网红的医美分享背后，是医美广告的陷阱

文/美商新频道

近日，据重庆市市场监管局消息，市市场监管局、市网信办、市公安局等10部门联合召开会议总结医疗美容行业突出问题专项治理工作整体情况。去年9月份以来，重庆在全市范围内组织开展了为期6个月的医疗美容行业突出问题专项治理。其中，重庆监管部门约谈26家MCN机构，清理互联网涉医美有害信息25条，各部门立案199件。

事实上，MCN机构一直是医美广告的重灾区。毕竟，近年来，随着医美逐渐全民化，铺天盖地的医美广告，已然成为大多数医疗美容机构获客的重要手段。这使得一部分医疗机构形成了广告依赖，医美行业出现了轻视医疗服务质量、重视自我宣传的本末倒置现象，而MCN网红机构，则成为了医美行业广告投放的重要途径。

具体来看，不依赖传统媒体打广告，不靠线下渠道揽客，“网红医美医院”会打造、签约一些网红，再通过网红个人视频直播、图文“种草”等形式分享整形经历，展示前后对比效果，吸引粉丝关注，继而通过私聊向医美机构引流。这种表面看似个人经验分享，实则是一种广告代言行为。

尽管《医疗美容广告执法指南》明确要重点打击利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明，并规定以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的，应当被认定为广告代言人，但是基层执法部门在认定网红是否为医美机构广告代言人时，需查核双方是否签订代言合同、支付代言费用等行为，取证难度较大。　　　

而虚假宣传带来的伤害显然是巨大的。最近，就有一名来自内蒙古自治区、也不算肥胖的女大学生，被网红“引流”至南京河西美容医院，在医美咨询师话术诱导下一次性抽脂8斤，术后引发严重失血并发症，险些丧命。　　

事件曝光后，“网红医美医院”引发关注。这种新型医美机构藏身于写字楼，甚至连门头招牌都没有，主要通过网红引流揽客，并以话术诱导消费。套路多、乱象多、纠纷多是这类医院突出特点，迫切需要有关部门为这些医美机构自身“整整容”。对医美行业乱象“开刀”，为医美行业“整容”，已成为当前医美行业亟待解决的现实问题。而医美行业的整容之路，似乎依然遥远。