花了18块钱，我点了公司三位高管为我服务

　　花儿街参考 · 出品

　　作者 | 林默

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　　6月15日晚八点，天猫618第二波正式开卖，这是618决战的前夜。

　　一个隐藏在历史长河中的正相关规律是这样的——战斗的级别越高，谐音梗的使用越猖獗。

　　而618决战，是人类行为中为数不多的，能与高考比拼谐音梗仪式感的存在。

　　当高考考生穿上紫色的大裤衩，摸摸屁股告诉自己“紫腚能行”。往年的天猫小二们，会推着这面叫“定胜鼓”的圣物，在楼层间穿梭，完成一个目标的team会擂响战鼓，咚咚咚咚咚。

　　当高考考生们穿上灰色的长袜，不顾暑热也要把“超长发灰”稳稳踩在脚下。往年的天猫小二们，会不计碳水和发胖的代价，一块块吃起食堂特供“定胜糕”。

　　当考生妈妈们人均一套高开叉旗袍，冲击“旗开得胜”。往年每个天猫小二的手里，都握过两根大麦，焚香祝祷“一定大卖”。

　　相信注意审题的你一定捕捉到了，这里反复提及的是“往年的天猫小二”。

　　是的，一个忧伤的现实摆在谐音梗面前，今年的天猫618，竟然抛弃了谐音梗的护佑。

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　　你在今年的阿里园区里，找不到糕，听不到鼓，也看不见小胖手紧握着大麦。

　　今年，滚烫的小手里握着其他的一些东西——6元能套10个的圈，5元能投5个的飞镖、1块钱就能抓的娃娃。

　　你没有出戏，这一幕依然在阿里的园区里。

　　这是今年天猫618最大的仪式感，在收官战启动之日，杭州西溪的阿里总部，办了一个“618小二快乐集市”。淘宝天猫、淘特、淘菜菜、天猫超市、天猫国际、天猫奢品、闲鱼等等业务的小二们，现场搭起了一条街。

　　小二们倾巢而出，集市需要排长队才能进入。一起排队进去逛的，还有戴珊、吹雪、思函等淘宝天猫高管。

　　往年，加班是全力以赴的；今年，练摊儿也是尽锐出战的。

　　不仅小二们在练摊儿，本应坐在会议室听战报、看大盘的淘宝天猫管理团队，也在练摊儿。

　　每个敞开的汽车后备箱，都有一种惊喜的可能——书籍，画框，冰淇淋机、投影仪、露营小风扇，天幕、帐篷......

　　有人给女朋友买了油桃，有人给孩子买了玩具。

　　三脚架上的大锅正在经营烤串儿，旁边的货架上还有目测两斤重、一掂轻飘飘的撸串儿道具“大金链子”。

　　在这儿，你可以花100块钱撸狗，这100块钱，你撸不了吃亏，也撸不了上当，因为你可以选，是撸这条柴犬，还是这条机器狗。

　　而狗子们、以及所有人为此次集市带来的全部收入，都将捐给公益机构。

　　高管们拿出来练摊儿的，有自己的藏品，也有各种虚拟商品——比如吹雪售卖的“6.18元购得吹雪专车送回家服务”。当大洋彼岸的巴菲特午餐，拍出了300万美元的高价时，平台策略及运营中心负责人思函，也以6.18元的天价，卖出了他的“双人烛光晚餐”。B2C零售负责人奥文则同样以6.18的高价，售出了健身私教课1小时。

　　如果有人恰好斥巨资18.54元买下了上面三件虚拟商品，那么他的夜晚可以是这样的——先跟思函共进烛光晚餐，再叫来奥文上一个小时健身课，最后呼唤吹雪送他回家。

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　　辣么问题来了，此次6.18，是淘宝天猫融合之后的第一次大促，抛下了谐音梗护佑的仪式感，换上一整条街的不务正业，这个6.18，靠什么强化必胜的信念呢？

　　谁说，必胜，是唯一要被不断强化的信念呢？商业，就不能有更多元的价值观和信念吗？

　　如果你仔细端详今年的天猫618，肉眼可见以下的变化——

　　这是一届没有开发布会的天猫618，启动之际唯一发布的，是25条对商家的纾困政策。

　　这是一届天猫没有发布任何“战报”的618，你听不见那种几分几秒破亿的激动人心，也没有“1分钟超去年大促全天”的新高的通报。

　　这是一届走出了“高考般高压”的天猫618，园区里没有618的宣传摆件，办公楼里没有标语，也没有谐音梗护佑的祝愿。有的是“人间烟火气”，“向生活比个耶”，“爱心义卖，分享美好”，“有爱的人在这里相遇”的活泼海报。

　　在决战的前夜，吹响的不是冲锋的号角，是大家一起来放松下的召唤。“你别问我销售成绩，你看大家的脸”。

　　站在另一个维度看，这条市集里溢出的欢喜，天猫总部的轻松氛围，何尝不是一份战报。关于大家都很快乐的战报。

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　　按照618往年的习惯，决战前夜的小二，只会在这两个地方出现——行色匆匆地出现在餐厅吃晚饭，尽管有时候脸色比菜色都绿；在作战室里紧盯着电脑屏幕或是墙上的白板，尽管有时候大脑比白板还要空白。

　　往年，小二们是618这枚硬币的另一面，代表着加班、辛劳，他们是高效运转的系统里，全力旋转的一部分。在今年，他们也是6.18这枚硬币的正面，是市集里看得清欢乐的面孔。

　　当时间滑向8点，天已经黑了，天猫618最后一波已经正式开卖了，集市上方拉起的小彩灯亮了起来，小二们组成的乐队开始唱歌。阿里巴巴国内数字商业板块的负责人戴珊正摇一把小扇子，在不远处听歌。她带来的义卖商品里，有一张油画，来自丸山纯奈的虫媒花系列的《蔷薇》。

　　虫媒花的概念来自大自然中，通过昆虫授粉的花。放任飞翔与交互，从来都是大自然中最伟大的力量。

　　油画中的女子被花朵簇拥着，头发被风吹了起来。

　　此刻，走在集市里的一个女同学，双手环抱着四五只娃娃，嘴里还咬着一只抱不住的娃娃。她挤在人群里，脸色红扑扑。

　　让每一个参与者都神采飞扬，这也许是商业更高级的样子。

　　毕竟，《梦华录》里，东京商业让人着迷的画面，就是买的人热闹，卖的人也欢喜啊。