抖音网红史纲

作者|谢明宏

编辑|李春晖

“快点快点分手吧，你的男朋友可真丑呀！呀呀，门前游过一群鸭”。看着抖音里的人不厌其烦的复制这段表演，硬糖君明知是玩笑，可还是不免觉得冒犯。人家男朋友好不好看，需要你来指点？

不过，让人欣慰的是这个BGM最多流行半个月，就会过气。下一波火起来的，不知道是要骂人丑，还是嫌人穷。

在抖音，一首歌撑死火不过一个月。而网红们也没好到哪儿去。以刚刚过去的2018年为例，头部网红大致经历了三轮迭代。年初的张欣尧、费启鸣，年中的刘宇宁、代古拉，年尾的毛毛姐，真应了那句“花无百日红”。

由来只有新人笑，有谁听到旧人哭，网红两个字好辛苦。在抖音，能不能红是“算命”的问题，能红多久是“要命”的问题。没有人会是抖音永远的头牌，但抖音永远有头牌。就拿“好嗨哦”才出圈的毛毛姐来说，近来热度已有下降趋势。

粉丝数自然不会断崖式下跌，常态是稳中有升。但点赞数、评论数很说明问题。网红们能直接感受到用户的离心：以前打个喷嚏都是“一曲红绡不知数”，现在精心准备也是“门前冷落鞍马稀”。

更可怕的是，没人再公开模仿、谈论和diss你了。王尔德怎么说的？比别人说你坏话更糟糕的事情，就是没有人说你。千万粉丝的头部网红们都面临着“昙花一现”的困境，那肩部以下的网红无疑更焦虑。相当于小骨朵儿还没开放，就被霜打了。

抖音的中小网红们粉丝数都在300万以内，上升至头部非常困难，粉丝增长也往往后继无力。同一类型的某一人冒头后，几乎宣告其他网红的死路。学大网红者活，似大网红者死，生死之间就是一部“抖音网红史”。

男朋友，女朋友

当张欣尧还没有搞懂他为什么“红”的时候，他为什么“不如以前红”的问题便接踵而来。

2017年2月才下载抖音的他，当时只是一个舞蹈老师，去北京面试韩国练习生时还差点被骗。机缘巧合下，张欣尧因为一条《要不要做我女朋友》的15秒视频走红，变成“全抖音男朋友”。

在这个视频里，张欣尧巧妙的把舞蹈动作融入男孩子告白的羞涩情境，将一个陷入爱河的邻家男生形象带到你面前。不够帅，但够真诚，恰好是女用户生活里可能遇见的那种男生。

和抖音大部分网红一样，张欣尧的五官不如明星精致，但“生活化”是他圈粉的利器。没有经过精心策划的《要不要做我女朋友》，却是张欣尧情感最饱满的一个。据他本人受访时说，视频的灵感来源于一个舞蹈房的女孩。看到对方跳舞很棒，张欣尧有了想恋爱的感觉。

视频发出后，张欣尧照例和朋友去撸串。直到抖音的消息和点赞让他手机响成铃铛，他都还没意识到自己红了。目前，这条视频在抖音上点赞量195万，转发量超65万。

早期张欣尧发布的视频多为手势舞，配着各种快节奏、韵律强的英文歌曲。后来，也尝试与吴佳煜合拍，创造网红的聚合效应。拍了一条走“烧脑”路线的视频，点赞数达455万，是对早期“暖心”风格的突破，但并未成为后期的主流。

粉丝给了张欣尧很多称呼“抖音一哥”、“小狼尧”等，但位置还没坐热，费启鸣就以迅雷不及掩耳之势红了起来。说巧不巧，也是因为“男女朋友”问题。他最早爆红的视频是“如果你的前男友和你的现男友同时掉进水里，你是否愿意让我做你男朋友”？

虽然梗是老得掉渣，但经过费启鸣娇羞适度地演绎之后，居然就变得撩妹无形。和张欣尧一样，“共享男朋友”路线一度成为在抖音走红的一条康庄大道。长得还行，运用滤镜，笑容治愈，再熟练用于几个老梗。红不红不好说，骗赞倒是很容易的。

费启鸣的视频，在女生眼里就是治愈，在男生眼里则是黑人问号。出圈试水，参加的《快本》和《口红王子》的评价也是两极化。有人看到了离开抖音滤镜的网红，可能需要一副“半永久眼镜”；有人看到更多面的少年性格，其实比抖音的15秒更全面。

以张欣尧、费启鸣为代表，抖音有太多的男生选择了“共享男友”这条路。走出了千万粉丝级别的张、费两人，也走出了260万粉的常优秀、507万粉的陈鹤一、610万粉的杨恒瑞，更淹没了无数千人一面的小哥哥。

讲真的，生僻字

2017年底摩登兄弟刚开始更新抖音时，硬糖君就关注了他们。当时的摩登兄弟只有少量粉丝，他们直播时，身后也只有几个好奇的路人在围观。

直到去年5月初，一首《讲真的》，让摩登兄弟一下子红遍抖音，一夜暴涨150万粉丝。目前，该短视频已在抖音上收获近900万的点赞。刘宇宁略带嘶哑的嗓音，搭配素人歌者的特质，让《讲真的》成了一首“翻唱代表作”。

以这首歌为分水岭，摩登兄弟最早的短视频作品点赞量基本在20万左右。而在《讲真的》之后，他们的作品点赞量基本都在百万以上，粉丝数量也由原来的20万涨到了现在的超过3662万。

让人不可思议的是，刘宇宁在抖音的影响迅速扩张到线下。他直播所在的安东老街，成为了丹东这座中朝边界城市，继鸭绿江断桥和抗美援朝纪念馆之后的第三个国民打卡景点。越来越多的粉丝赶去丹东看直播，录成抖音后成为高点赞的热门视频，吸引下一波的观光用户。