“好男人”人设，翻车
娱刺儿官方账号
薄野 | 文 怡晴 | 编辑
“我们还是散了吧，这样没有好结果。”
在电影《乐翻天》中，钱十强（姜文饰）穿着一身红色的丝制睡衣，站在二楼的阳台上，面对妻子孟京花（宁静饰）在生活细节上的种种严格要求，他望着黑夜，一边吸烟，一边发出“想要分开”的感叹。
2012年，电影《乐翻天》上映，主要讲述了女强人孟京花与丈夫钱十强遭遇婚姻危机后，所发生的一系列故事。这是王岳伦执导、李湘担任出品人，夫妻二人合作的第三部影片。在当年新京报的采访中，王岳伦否认了这部影片影射他和李湘的夫妻关系，但承认许多桥段的灵感来源于婚后生活。
电影上映九年后，虚构和现实形成了一出互文。2021年11月30日凌晨，王岳伦发微博称，“因与李湘女士长期性格不合，感情破裂”，两人已于今年七月和平分手。随后，王岳伦又删除了这条微博。
图源：新浪微博@王岳伦
消息传出后，网友一片哗然，王岳伦的风流韵事一而再、再而三的被扒出，也因此被淹没在“出轨男”“男人绿茶”的评价中。王岳伦曾在社交平台上塑造的“好男人”人设，彻底崩塌。
2013年，《爸爸去哪儿》第一季开播。导演王岳伦起初最被大众熟知，是以李湘丈夫的身份，带着女儿王诗龄上了这档亲子综艺。
此后，王岳伦“好丈夫”“好父亲”的人设也被立了起来。2020年8月，在先后被拍到与其他女子亲密互动后，王岳伦发博表示回应，“永远爱你们！至死不渝！”配图为一家人的合照，李湘在评论区回复了三个爱心。8月31日，王岳伦再次发律师声明回斥，指出网络上流传他“出轨”的言论是谣言，而李湘转发微博，力挺当时的老公。
从2013年至今，在《爸爸去哪儿》播出五季，《爸爸回来了》播出两季后，好丈夫、好爸爸的人设从“香饽饽”变成了网友的无人问津，人们越来越反感明星立此类“好男人”人设。
在知乎话题“你觉得娱乐圈中有哪些卖人设的明星”里，有1641位网友回复留言，有人说自己讨厌某男艺人卖“宠妻人设”，有人说讨厌明星卖“顾家”人设。而在豆瓣输入“好爸爸人设”，首页会弹出诸如“求求当事人别立好爸爸人设”“想知道他的好爸爸人设什么时候翻车”等帖子。
好男人人设，容易翻红，更容易翻车。
令人前赴后继的“好男人”人设
2013年，《爸爸去哪儿》第一季横空出世，林志颖父子、郭涛父子、王岳伦父女、田亮父女、张亮父子作为首发阵容，塑造了“我爸爸掉水里了”“石头吃鸡蛋噎住”“天天你刚刚是发疯了吗”等诸多名场面。
以亲子形式进行综艺拍摄的《爸爸去哪儿》第一季播出后爆火，全季12期，平均每期的收视率为4.015%，收视份额为20.98%，在当年的CSM48城市网、全国网收视中稳居第一。
有网友在微博评论称：“《爸爸去哪儿》是我看的第一部综艺，对爸爸们都好喜欢，煽情部分哭得喘不过气。”
男性终于找到了一条通往观众内心的道路，随之而来的，是更多已婚男艺人开始塑造“好爸爸”“好丈夫”等好男人人设。在《爸爸去哪儿》系列综艺里，黄磊、杜江等人是成功的育儿典范，《爸爸回来了》里吴尊、李小鹏都是无微不至的好爸爸代表。
八年过后，互联网上关于爸爸们的评价，早已大不相同。因为，好爸爸和好男人们开始了一次次的“人设翻车”。
“好爸爸”张亮曾以超模脸，大长腿，做饭好三大标签广受观众的好评，甚至有网友因为羡慕张亮的妻子，称其是上辈子拯救了银河系的女人。然而，2019年，张亮发文宣布自己与妻子寇静早在2017年就离婚，将“好男人”人设潦草收场。
演员郭涛同样如此。在节目中，郭涛的儿子石头作为年纪最大的哥哥，时刻谦让弟弟和妹妹的表现很受观众认可，观众们认为郭涛教育有方，也想了解郭涛的教育方法。然而，2020年，有网友发现，郭涛在2014年出版自传《父亲的力量》一书中，出现了嫌弃妻子折腾大闹而“扇了她一个清脆响亮的大耳光”的情节描写。由此，郭涛被质疑家暴。
2021年，则轮到了王岳伦。在王岳伦宣布自己早已离婚的消息传出后，娱评人萝贝贝发微博说：“回顾一下《爸爸去哪儿》第一季里的爸爸。林志颖太精了，郭涛一直爹味太重，田亮第一集就凶森碟其实观感不太好，张亮当时是最完美的爸爸，但是感觉一般人也碰不上——后来竟然是张亮先离婚了。王岳伦是一开始没什么评价，越到后面越被认可......没想到被拍到花活儿最多的就是他。”
图源：新浪娱乐
反噬在继续，如王宝强、贾乃亮等人，都曾经在节目展示自己其乐融融的三口之家，后续却因为夫妻离婚的事实，在社交平台上闹得沸沸扬扬，人尽皆知。
好丈夫、好爸爸等形象不断倒塌，但因为其一直契合市场的喜好，仍有人前赴后继地塑造着。
在今年播出的《披荆斩棘的哥哥》中，李承铉越来越被大众熟知。和王岳伦类似，他被人熟知的同时带着两大标签，一是戚薇的丈夫，二是Lucky李乐祺的爸爸。网友们也对李承铉“好评如潮”，有人说他“男德典范”，还有人夸他“完美老公”。
在《披荆斩棘的哥哥》翻红之前，李承铉待在家里当了5年的全职奶爸，曾经还和女儿Lucky上过一档亲子节目《想想办法吧！爸爸》。在《披荆斩棘的哥哥》中，李承铉打电话给Lucky，介绍他参加节目时的卧室环境，包括房间的冰箱，屋外的草坪，让观众再次感受到他和女儿亲密无间的关系。
而李承铉也依赖着好爸爸与好男人的标签不断翻红。母婴品牌Babycare甚至签约了李承铉为代言人。女性市场也向李承铉敞开了怀抱，CT彩妆在今年10月初宣布李承铉成为他们的眼妆大使。
一位网友在知乎上发表了他对李承铉翻红的看法：“靠‘人设’是很常见的方式。不同的是，有人能撑住，有的人只能昙花一现。毫无疑问，李承铉撑住了。”
拥有好男人人设的男明星还有很多，凭借着这种人设，他们参加了一档又一档综艺。
比如带着儿子Jasper参加《爸爸去哪儿》第五季的明星陈小春，在参加《披荆斩棘的哥哥》时，还邀请妻子应采儿坐镇；张智霖也是如此，面对爱买包的袁咏仪，他总是选择宠溺，于是，两人在《妻子的浪漫旅行》《披荆斩棘的哥哥》《一路上有你》等综艺中，尽显夫妻恩爱。
好男人人设，是中年男性翻红的方式之一，立住人设，迎来的是事业回春。但毁掉这种人设，只需要一桩“离婚”的消息。
“好男人”的幕后推手
好男人人设的塑造是营销号、剪辑师、艺人宣传的连锁作用。
蛋挞曾经运营过一个300多万粉丝的娱乐营销号，他的工作日常就是分发一些明星的物料和综艺片段。蛋挞说，“要是个人能做起这种号，还是蛮赚钱的。因为许多明星存在营销人设的需求。”
在做营销号的那段时间，蛋挞会接到上级指派下来的关于艺人营销的任务，比如突出艺人能够驾驭多种风格，塑造全能人设，还有突出艺人在工作时的敬业努力，打造事业型人设。
这类娱乐营销号的微博格式主要由三部分构成，“话题，夸赞明星的文案，高清大图。”在文案的内容里，一般会带着“纯欲”“辣妹”“好A”“王子”此类风格化的词汇。
男艺人和女艺人在人设方面会存在重复，比如美强惨、反差萌。但搞笑型、朴实老干部型人设，更多用在男明星的身上，蛋挞说，“女明星一般都会夸她是美女，或者年轻点的是甜妹。”
“我们营销过李承铉。”蛋挞对娱刺儿（ID：yuci-er）举例子。在那条发布的微博文案里，李承铉被形容为“斯文败类的腹黑男主”，和他在《披荆斩棘的哥哥》总决赛表演的《天上飞》的风格十分一致。虽然文案只有两句话，但对李承铉形象进行了高度概括，如“腹黑男主”，“Lucky的憨憨爸比”等人设。
图源：新浪微博@披荆斩棘的哥哥官微
剪辑是突显人设的另一把利器。
剪辑师瀚宇告诉娱刺儿，剪辑师会通过艺人以往的剧集综艺，包括他的生活新闻，去勾勒出这个艺人的所有的属性，掌握他的初印象，而初印象来自于明星之前所营造的整体人设。
瀚宇说：“我们会在看素材的时候，去看他是否符合我们前期筹备的性格特点。如果符合的话，剪辑师便会按照艺人的初印象开始剪辑。”如果明星前期成功塑造了一个人设，那么后期的剪辑，则在现有的形象上推波助澜。
前期塑造出的成功人设并不一定就是“护身符”。瀚宇说，后期会根据网络的舆论，对剪辑进行调整。“人设的塑造关键取决于是否有事件支撑，这些事件足够支撑明星的形象，那我们就会按照这条线去剪这个人设。”
他以大张伟为例。在某档节目里，大张伟抱着吉他弹琴，特别专注，合唱队友遇到困难，他很热心跑去帮忙调和弦。剪辑师会把这些细节剪切出来，“他的音乐快餐是真，对音乐执着的热爱也是真。”
但也不排除艺人可能为了维持形象去故意做一些行为，瀚宇说：“如果他有足够骗过剪辑师的表现力，那么这个人设就会在整档节目都贯穿始终。”
综艺会倾向于展现出更多的“真善美”，成片在面临过审的过程中，艺人在节目中的一些表现，如果可能产生不好的社会影响，剪辑师会提前剪掉这些负面的情节，“甚至连拌嘴的情节，都可能过不了审。但艺人如果在情节中，所呈现的缺点，是可爱的、有趣的，可能会考虑会保留下来。”
这样的处理方式，会进一步隐去艺人的缺点，塑造出更完美的形象，也让好爸爸、好丈夫、好男人等形象更加深入人心。
塑造人设，营销号和后期师只是其中的力量，他们的上游，是策划“人设”的人。
桃子曾经在某明星工作室做宣传工作。她认为，“明星肯定会有人设，但人设一般都会贴艺人一点，因为一直演戏总会穿帮。也不排除有些人设比较吃香，即便和艺人本身不贴，但还是会立。比如‘耿直’、‘人间清醒’之类的人设。”
而在比较吃香的人设中，“好男人”是最容易被反噬的那一个，因为它要求艺人尽可能呈现出完美的，无缺点的形象。
在好男人人设反噬越来越强的情况下，更多的已婚男艺人找到了其它方向的人设发展。比如黄渤的幽默、高情商人设，2012年，黄渤参加《康熙来了》，小S一向犀利发问，说，“你长得很特殊哎。”黄渤很轻松地回复她，“一开始长得还蛮婉约的，后来就抽象了。”
还有李诞的佛系人设。2017年，李诞发了条微博，“开心点朋友们，人间不值得。”这条微博后来被众多年轻人追捧，掀起了网络“丧”文化的热潮。
这种更偏向趣味性的人设诠释，让他们在即使被爆出“家庭丑闻”时，也不会因“好男人”人设崩塌而受到攻击。当李诞离婚时，网友只把它当做茶余饭后的一种八卦，而不会产生幻想破灭的感觉。
在娱乐行业工作了几年，桃子觉得，同样优质的人里，男艺人受到的欢迎程度会更强烈。一方面是因为粉丝群体以女性为大多数，另一方面，男艺人存在的本身便是为了满足女粉丝的幻想和对男性的期待。
“比如大家对妈妈带孩子这件事习以为常，并不会去突显她们有所谓的‘好妈妈’人设。但李承铉的好爸爸，好丈夫的形象就难能可贵。”
好男人人设的背后，是艺人长时间的维持，团队的营销，甚至粉丝的大肆宣传，而达成的一场“共谋”。但人设在为明星赢得利益的同时，也为艺人设下崩塌的陷阱。
僵化的人设
除了好男人外，留给男明星的人设并不多，常见的类型如老干部、喜剧人、努力、BKing、不近女色等等。
在老干部人设里，前有靳东，后有李易峰。靳东依靠的是《伪装者》，在剧中，他所饰演的明楼儒雅贵气，他将角色性格带到生活中，常在微博发表文艺的诗词。而李易峰则因为穿衣风格比较保守，几乎每次穿着衬衣，他都会系好衣服上的所有纽扣，被粉丝称为“老干部”。
在知乎话题#你认为有哪些很努力的明星#下，出现了邓伦、朱一龙、易烊千玺、王一博、肖战等一系列名字。
在前偶像团体R1SE，BKing人设可以同时套在成员焉栩嘉、任豪的身上。而在微博输入“INTO1 喜剧人”，几乎可以找到每个成员的搞笑物料。
图源：新浪微博截图
蛋挞每次在写宣传文案的时候，都会感觉词穷。“许多词都可以通用，比如宠粉人设用‘宠粉狂魔’，事业型人设用‘敬业努力’，现在的明星希望呈现在大众面前的形象有些千篇一律了。”
人人都立人设，带来的就是明星人设的僵化与大众审美的疲劳化。然而“惊艳”的人设并不好立。
从事过娱乐营销工作的张婷告诉娱刺儿，在艺人前期没有流量的时候，公司和团队会基于艺人本身的特质，去寻找可能会吸引大众的“人设”点。张婷说，“这样做的目的，一方面是希望艺人赢得大众关注，一方面是从此角度去挖掘潜在的商务合作可能性。”
2021年3月，尹正在小红书开始更新每天吃低脂减肥餐的视频，将自己打造成“内娱辛苦减肥人”，随后，品牌也找了过来，尹正更新的视频里开始出现了薄荷轻食、低糖可乐等和减肥相关的推广产品。好的人设不仅吸引粉丝，更能吸引品牌方，将人设转化为“商务”。
但对于“初生牛犊”的娱乐圈新人来说，他们很难形成自己的人设。景毅曾从事艺人事务工作，在他看来，“初进圈的艺人先找方向和定位，积累一定粉丝数量后，才根据市场反馈来摸索大众偏爱的人设。”
明星的人设通常由两部分组成。一部分是基于艺人自身，一部分是市场需求。但这仅仅是阶段性人设。景毅认为，市场需求会变，特别是以女性为主的粉丝群体，会在不同的阶段存在不同的偏好，因此人设具有时效性。
张婷同样表达了她的看法，艺人人设在必要的时候需要调整，特别是在艺人二度翻红的时候，“其实薛之谦出道以来，一直都不红，后来才突然爆起来。他和团队很聪明，一直在放大他第二次受到关注的点。”
二度走红后，薛之谦既走搞笑人设，又不落下深情人设，这一边，他的歌保持着忧郁风，如《丑八怪》《你还要我怎样》，另一边，他和前妻的爱情故事，又在为深情人设“添砖加瓦”。
2015年9月30日，薛之谦发布了一条图文，回应他和妻子离婚的始末，网友在下面评论称，“你是第一个把声明写成段子的人，路转粉。”但薛之谦和前妻仍然存在藕断丝连的关系，2017年6月10日，上海演唱会上，薛之谦为前妻唱了一首《安和桥》，完成曾经的承诺。当年9月8日，薛之谦在微博上发了一张和前妻的背影合照，网友猜测两人复婚。
但好景不长，2017年9月15日，前女友李雨桐受到“复婚”的刺激，爆出她和薛之谦的陈年往事，控诉他是薄情的渣男，深情人设就此翻车。
明星非常在乎自己的人设标签，在瀚宇看来，“人设”几乎等于明星演艺事业的生命。
在他的工作经历中，有明星因不满意节目剪辑，认为后期对他进行恶剪，损害了他的形象，而在社交平台上发文，质问节目组，还借此挑起了舆论场的一番热议。事实上，该明星在录制节目时，并不听工作人员的劝阻，私自关掉了摄影机。
“很多艺人上综艺就是希望能突出自己的性格特点，赚取路人缘，可能他并没有作品，但靠着综艺上的表现，也能达到被大众熟知的效果。”瀚宇说。
但明星赢于人设的同时，也更容易毁于人设。
女明星和男明星都正在遭遇人设的同质化。在吃货人设中，前有迪丽热巴在《奔跑吧》节目里，大口吃东西，被粉丝喊做“胖迪”，后有吴宣仪在《天天向上》，自称一天最多喝八杯奶茶，很快便遭到“假喝”的质疑。
模板化的人设里容纳了太多明星，女汉子人设、吃货人设，自黑人设都是女明星常用的标签。
网友@斯科宁在社交平台上说：“当我们说一个明星是某个类型的人设的时候，便意味着这个明星不再具有明星形象意义上的整体性，他只是一个物件，一个碎片化的存在。整体性的意思是说，他可以随时游离，不按常理出牌，这个形象是有弹性的。”
大量人设的同质化，也渐渐失去了它对粉丝的吸引力。
一个成功的人设，本就不该被单一的标签所定义和规训，而是应该随着时间的变化，变得更有生命力。但立人设是一个悖论，它危险又迷人，在带来流量与金钱的同时，更带来对人设的倾覆。
（应受访者要求，蛋挞、桃子、瀚宇、景毅、张婷均为化名）
