中国的景色再好、历史文化再深厚，故事讲不好，旅游业也难有竞争力

因疫情等原因，我驻美已有737天没回家了。今天刷到一条新闻：安徽桐城，成为国家历史文化名城，一下子想家了。

这新闻本身没什么爆炸性，但我看到桐城的粉墙黛瓦，仿佛秒回我驻美前在上海做记者的那几年。江浙沪皖都是我要跑的区域，那边、尤其是长江两岸，确实是人间天堂。苏杭乌镇这些地方，炒得挺火，但其实安徽很多地方也很美，而且很像江南。

疫情以前，中国那么多人去国外旅游，到底是去干什么？我理解，归根结底是被那些地方的【故事】吸引去了。

——法国塞纳河畔的巴黎圣母院，其实真去看也就那样，一座教堂嘛，但那里有加西莫多、爱斯梅拉达的动人故事！要能去拍张照、发朋友圈，坐多长时间的飞机也值了。

——美国自由女神像，不就是个河边雕塑吗？为什么要大费周章过去看？还不是它象征的“美国梦”嘛。

——连印度这样的国家，从交通到安全再到服务，旅游硬件处处都不如中国，可人家的旅游业，有多情的国王为亡妻修【泰姬陵】的凄美故事，一样引得一堆国内小文青趋之若鹜去拍照。

真要说景色让人叹为观止，我看新疆西藏完爆很多外国风景，但为什么很多人想出国游？除了好奇，还是【故事】。

外国的网红景点，带着层层滤镜，讲出一个个“洋气”的故事，在小红书等社交媒体上引得无数人攒好几个月钱、飞过去消费——这外汇，都让人家赚走了！

中国本土的很多景点，为什么竞争力不太行？我看很多就是没有滤镜、太“直男”了！——把一片美景、或几个古建筑，用墙圈起来，不许人看，然后靠收门票赚钱，卖票阿姨的态度还不咋地，这怎么跟外国竞争？

要不是国外疫情失控，中国的景色再好、历史文化再深厚，故事讲不好，旅游业也难有竞争力。

国内不“直男”、有滤镜、会讲故事的，我觉得杭州西湖就不错。白娘子与许仙在断桥相会，千年等一回，这故事人人知道——在西湖的断桥残雪上，你以为游客是去看水、看波纹、看桥墩子的？当然不是。我们去西湖，是想让故事中的我们想象过无数次的浪漫场景，真实地出现在我们眼前。

像安徽桐城这样的地方，其实故事特别多。很多才子佳人都出自此，“城里通衢曲巷，夜半诵声不绝；乡间竹林茅舍，清晨弦歌琅琅”，多浪漫、多文艺啊。可如果当地不深挖、国家不推广，很多桐城这样的历史文化小城，就会被埋没在无数个县级市里，景点想创收恐怕只能靠卖门票。

我觉得，这也是中国要评选“国家历史文化名城”的一大原因吧！【讲好中国故事】，不仅是媒体的事，更是各个行业的事；不仅是嘴上功夫，更体现在具体政策上——保住历史建筑、保持城市格局和风貌、不搞大拆大建、不破坏自然景色、从当地的人文方面找市场价值……都是广义的“讲故事”。这样才能不那么“直男”，多一些“文艺”的滤镜，把游客吸引到国内。

游客去这些历史文化名城，真的不是想花了门票走马观花的，哪怕他只是“上车睡觉、下车撒尿、景点拍照、回来啥也不知道”，他旅行时同样有一个可能他自己都没意识到的【真实需求】，那就是：让书上、电视上、电影里的画面，变成眼前的现实，再变成朋友圈的九宫格。

另外我还查了一下，中国的历史文化名城共138个，按照各个城市的特点主要分为七类：

——古都型：北京、曲阜、西安等；

——传统风貌型：平遥、韩城等；

——风景名胜型：桂林、苏州等；

——地方及民族特色型：丽江、拉萨等；

——近现代史迹型：上海、遵义等；

——特殊职能型：“盐都”自贡、“瓷都”景德镇等；

——一般史迹型：长沙、济南等。

你喜欢哪座城？