短剧已经站在内容风口，习惯性“注水”的长剧还有未来吗？

一线导读：随着网剧的崛起，轻体量、新题材的短剧集也逐渐被观众认可。那么在电视剧注水现象严重、各大视频网站集中发力的情况下，短剧能否在未来的网剧市场中占据一席之地？而除了视频网站，广义上卫视播出的电视剧作品又能否延续这一趋势？

近几年来，随着视频网站的崛起，快节奏、轻体量的网剧越来越开始成为观众的喜好，虽然今年的影视剧市场中没有出现《白夜追凶》《无证之罪》《河神》等多部高口碑网剧“神仙打架”的情况。但无论是引发全民热议的《延禧攻略》《如懿传》还是高口碑的《忽而今夏》《假如没有遇见你》等，都为网剧在市场中占据更大比重奉献了一己之力。

而在观察了今年几部高口碑的网剧之后，我们不难发现一些规律，在网剧开始走精品化，占领市场的同时，一些小体量的短剧逐渐成为视频网站的主力军。

那么观众接受程度高，且在电视剧注水现象严重，“限集令”等坊间传闻甚嚣尘上的背景下、各大视频网站集中发力的短剧集，能否在未来的网剧市场中占据一席之地？而除了视频网站，广义上卫视播出的电视剧作品又能否延续这一趋势？

短剧集的“诞生”：

长剧普遍注水，市场主动求变

首先让我们确定对短剧集的定义：在普遍的认知中，短剧集即为集数在30集以内、每集时长不超过或40分钟左右的电视剧。

不过在早期，国产剧市场并无长短剧的固定区分，甚至剧集体量的延长，也是随着影视剧发展而出现的演变。根据相关资料显示：2004年至2008年，国内播出的电视剧平均每部控制在30集之内；2009年至2012年延长至35集；到了2015年，已经达到平均每部42集。

2011年“剧王”《甄嬛传》是长剧的代表

在这其中，国内电视剧当前的盈利模式是影视剧体量增长的主要原因。对于制片方而言，国内版权收入和广告植入是收入的两大“支柱”。换言之，也就是每部电视剧收回成本只能依靠广告商与平台方。

而广告商与平台方选择是否赞助或购买此剧，优先考虑的便是这部剧是否能够为其收回成本——这就意味着制作方、平台方、广告商，三方合作，都需以“利”为先。所以基于此“牵一发而动至全身”的关系，三方都希望通过剧集获得最大利润，体量的增长不可避免。

但集数的增多并不一定代表着故事的增多，随着长剧时代的到来，注水剧也成为了很多大体量剧的“常规操作”。去年年末的《海上牧云记》耗资3亿，从作品本身看质量也属上乘，但剧情节奏过慢的问题却让作品口碑急转直下。

今年的《香蜜沉沉烬如霜》早期凭借对原著的还原以及主演在线的演技一度口碑爆棚，呈黑马之势。但同样是因为后期“男二抢戏”、“回忆强镜”等“注水情节”，导致口碑下滑，最终离“现象级”相差一步之遥。

然而虽然长剧注水现象严重，但更大的IP、更强的卡司阵容却让卫视依旧将之视为购剧的主要方向，在那一时期内，短剧始终面临“上星难”的问题。

好在“天无绝人之路”，随着视频网站的崛起，很多短剧集以网剧的身份出现在市场中。而2014年20集的《灵魂摆渡》与2015年《无心法师》（20集）、《盗墓笔记》（12集）的大火，不但让网剧开始走进观众的视野，更将短平快的剧集模式再度推向了影视剧市场。

在被注水越发严重的长剧“折磨后”，娱乐性更强、节奏更快的短网剧瞬间引发了观众的观看与讨论热度，也正是因为这一波热度，各大视频网站开始关注到短平快的网剧在市场中的分量，也由此开始了对短剧集投入的增加。

可以说网剧早期吸引到的关注度，为近几年短剧的爆发埋下了伏笔。

卡司阵容强大的《盗墓笔记》

短剧集的“崛起”：

占领年轻市场，视频网站纷纷发力

短剧的爆发几乎与网剧的精品化同时发生。

纵观去年《无证之罪》《白夜追凶》《河神》以及《杀不死》等多部高口碑作品不难发现，其体量均被控制在30集左右及以下，且均以“短小精悍”，对标美剧著称。评分达到8.2分的《无证之罪》与《杀不死》更只有12集，堪称短剧的完美典范。

而在网剧本身短平快的发展过后，体量轻的模式与新奇的尝试普遍被年轻观众接受，视频网站也逐渐开启了对短剧的真正探索与布局。

今年4月开始接连在优酷上线的《北京女子图鉴》与《上海女子图鉴》均只有20集，每集的时长也都在30分钟以下。但轻体量却有大能量，先播的《北图》不但播放量达到了接近20亿，更是引发了激烈的讨论。

爱奇艺之前也提出了新短剧模式，致力于打造接近美剧模式的超级网剧。而目前《悍城》在播的“奇悬疑剧场”就是新短剧计划的重要组成。接下来这一剧场会同时上线多部短剧集，这种形式的短剧集每部只有12集，但一集时长是45-60分钟，采取真正打破常规的创新排播模式。

腾讯视频则是与搜狐一同推出了“迷你剧”的新模式，腾讯自制的金融商战剧《东方华尔街》5集的篇幅堪比两部上下集的电影，而吴镇宇、余男、张孝全、桂纶镁等电影咖的加入，使得该剧在表演上摆脱了剧集的程式化窠臼。这种高配置不禁让人想起短小精悍的英剧。

搜狐自制的黑色幽默剧《我叫黄国盛》主打“高级幽默”。虽然每集只有15分钟左右，但是它和网剧诞生之初的“段子剧”有明显差别，不但制作更加精良，也去掉了诸多低俗的情节。而豆瓣高达8.4的评分也是对迷你剧全新尝试的接受与认可。

可以说在视频网站加力开发短剧集后，目前的市场中短而精作为网剧的代表性标签，已经成为年轻观众的首选，尤其是在1.5倍速播放成为看剧新趋势的情况下，短剧体量轻、节奏快、题材多样、新意十足的特点，与年轻观众的审美可谓完美契合。

但在注水剧现象严重的卫视端，从之后的备案作品看，短剧集却还没有迎来自己的“黄金时期”。先来看一组数据，在暑期档变更集数的28部备案作品中，大半部分都是将集数向更大体量调整，尤其是明年播出的民国传奇剧《南烟斋笔录》，甚至将由40集调整至70集，增幅惊人。

这一趋势不但暴露了上述电视剧以“利”为先，不惜增长集数以获取更大利益的目的，更是目前卫视创新速度慢的一个缩影。虽然体量长的剧目可以服务到较大年龄段的观众，但数量更大的年轻人市场还是需要卫视争取。

如果卫视对已经被视频网站“掠夺”大半的年轻人市场仍有野心，那么尽快适应年轻观众的审美口味，对短剧集进行布局，才是卫视平台应有的举措。

视频网站+观众喜好双向加持

短剧集未来大有可为

除了刚才谈到的用户对于短剧集的喜爱，其实视频网站加力短剧集还有几点自己的考量。

其一是短剧集投入相对小的特点，往往可以规避或分摊风险。正如之前所说，视频网站的网剧制作离不开影视公司，而短剧集制作周期短、成本小的优点，可以让平台与制作方共同分摊风险。

毕竟从概率上来讲，在保证质量的前提下，同时段内短剧集可以拍摄出更多作品，而通过题材多样的广撒网式尝试，10部作品有1部成功便很有可能收回成本甚至实现盈利。

与此同时，投入低也导致短剧普遍采取新人阵容。在流量“破碎”的边缘，新面孔带来的自然感与新鲜感在网剧中似乎更受年轻观众喜爱。而无论是《河神》中的李现、王梓璇，还是《最好的我们》中的刘昊然等，都已经在目前的市场中具备了一定的流量作用。

其二则是短剧集会为视频网站吸附更多付费会员。VIP用户作为维持视频网站生存的主要收入来源，如何吸附自然是视频网站能否盈利的关键所在。

而由于短剧集制作周期短、成本小等优势，相比长剧集来说，视频网站将同样的制作时长与资金投入短剧集中，不仅能够让作品种类多元化、垂直化，选择的增多也可以在满足会员优越感的同时，更可能起到吸引更多用户的作用。

其三为短剧集的试水作用十分明显。这一方面体现在视频网站寄希望于凭借以小博大的短剧集创造爆款，只要“广撒网”的作品被观众所接受，那么市场的期待便可以孕育出第二季作品，起到吸引用户的作用。

另一方面则是针对既定的季播剧集，对于制作方与视频网站而言，第一季的尝试可以让作品感受到市场的喜好与建议，在创作之后的续集时也可以取长补短，譬如去年的《双世宠妃》虽然热度不错，但最终的口碑却刚刚及格，但今年的《双世宠妃2》在口碑上提高了一分之多，是少见的高分“剧二代”。

而试水的更大意义其实不仅仅取决于对网剧制作的影响，在一部全新题材的短剧集成功后，市场也可以在第一时间找到观众喜爱的方向，最终反馈在接下来的作品中。

除了短剧集的诸多优点外，长剧注水现象的日趋严重也为短剧在未来流行的可能增加了筹码。今年8月末，微博名为“芒果妈妈”的大V曾放出消息，表示广电总局将加强对于长剧的播出限制，并鼓励更多轻体量作品的尝试。

虽然这一消息一直未有管理部门的文件佐证，但网友的鼎力支持却表露出了市场的态度。在观众选择逐渐增多、内容至上的背景下，无论对于制作方还是视频网站，是否能够奉献出被观众所接受的作品无疑是抢占市场的关键所在。

而作为“注水剧摇篮”的电视台方，虽然还未在之后购剧时将体量作为重点的考虑因素，但身处于短剧集被观众推崇的时代，我们有理由相信无论在网台双方，短剧集注定将成为之后内容的风口。