被消费主义掏空的中国年轻人，该如何自救？
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1768年，库克船长即将开始他的第一次航海之行。
他的主要任务是为了去观察“金星凌日”现象。
与他同时被派出去的，还有其他几只船队。
有很多人没有能够最终返回家乡。
因为在当时，有一个对远航而言十分致命的“杀手”。
在长期的航行中，很多水手会患上一种疾病，变得慵懒昏沉、心情沮丧，牙龈等软组织还会出血，直到恶化、死亡。
这种疾病就是坏血病。
但正是在这次载入史册的远航中，库克船长创造性地解决了这个问题。
他发现，荷兰的船员很少得坏血病。
进一步对比后发现，荷兰人的船上有一样东西是其他国家船上没有的——酸菜。
荷兰人认为，自己的船员之所以不得坏血病，是因为有上帝的庇护，圣光护佑。
库克船长认为，忽悠个屁啊，你们之所以没有得坏血病，很可能是因为口味重，喜欢吃酸菜。
于是在出发前，他命令水手们往船上搬了很多酸菜。
问题在于，当时的酸菜真的很重口，而他的船员，不喜欢吃酸菜。
库克想了一个办法，他宣布只有高级船员和有地位的人才能吃酸菜。
后来，又批准个别表现好的船员可以吃酸菜，这让很多普通水手很嫉妒。
经过很长一段时间之后，库克才松口说：普通水手每周有一天可以吃酸菜。
最终，他如愿以偿地让船上所有人都吃上了酸菜。
现在我们都知道了，得坏血病是因为缺乏维生素C，吃酸菜防坏血病，只是因为酸菜里保留了蔬菜的维C。
因为成功在船上掀起了吃酸菜的风气，所以在库克船长的航行途中，很少有水手因坏血病而死去。
接下来的10年里，世界上大部分海军采用库克船长首倡的海上饮食，拯救了无数的水手和乘客的生命。
2
这段历史的真实性，已经很难考证了。
但这个看起来和消费主义八杆子打不着的故事，却恰恰揭示了一种广泛存在的从众心理。
人们总是倾向于甚至热衷于模仿上层阶级的行为和生活方式。
就像中国古代那个“楚王好细腰，宫中多饿死”的典故一样。
库克船长正是利用了这种心理，挽救了他手下船员们的性命。
如何让原本不喜欢吃酸菜的船员心甘情愿甚至抢着吃酸菜，和现代社会里如何让普通人进行高消费本质都是一样的。
不是需求本身创造了消费，而是阶层攀比的心理激发了消费。
这样的心理，在中国高速发展的几十年里，被不断释放、放大，最终演变成了一股消费主义的滚滚洪流。
记得我小时候，看课外读本之类的，经常会讲到中国人喜欢存款，还举例说正因为中国不像国外那么喜欢消费，所以经济发展没有别人快。
但现在，我看到的新闻却几乎是相反的说法。
2016年的新闻，还在强调“中国人均储蓄超4万元，为什么你还不敢花钱？”
到了2017年底，变成了“中国人均存款才1.9万，钱都去哪了？”
与此相对应的是，居民人均贷款逐年攀升。2017年，居民贷款已经在当年全部贷款中占比超过了50%，这还不包括那些乱七八糟的地下贷款。
事实上，这些年，我们的钱大部分都去了两个地方。
一是早买房。理由很简单，买到就是赚到。
二是高消费。理由更简单，买不起房，还不如好好享受。
所以，我们看到社会消费品零售总额的不断上涨，亲眼见证一年又一年“双11”购物狂欢刷新的消费纪录。
在这两个“无底洞”的不断吞噬下，许多年轻人实际上早已过上了入不敷出的生活，成为了传说中的“无产中产阶级”。
就在不久前，我看到了一个令人震惊的数据。
截至今年上半年，内地社会消费品零售总额增速只有8.5%，不仅远远低于预期，而且创下自2003年5月以来的15年最低。
这意味着在持续多年的高速增长后，整个社会的消费能力开始萎缩。
一向崇尚勤俭持家、艰苦奋斗的中国人，终于被掏空了。
3
房价的问题，我们以后有机会再说（考虑被删风险，我很可能只会在小号“李栩然”上发，你可以搜索“superlixuran”，提前关注一波）。
这里，先聊一聊我们是怎么被消费主义带到沟里去的。
《奢侈带来富足》里说：
从历史上看，绝大多数人对奢侈品的心态是矛盾的:一方面，在道德上常常鄙夷，因为它是多余的，代表了社会分配不公；另一方面，人性的本源内心并不排斥奢侈品的享受。
但很长时间里，我并不十分理解，为什么会有那么多人喜欢奢侈品。
在刚工作不久的时候，我的一位女领导，家里很有钱。
手上戴着一个金光灿灿的手镯。
我当时觉得，领导也太土豪了，整这么大个圈子，少说也得四五十克黄金，上万元一只吧。
后来无意中和同事聊起来，才知道这个金光灿灿的镯子一只就要5万元。
更让我震惊的是，这个镯子其实是18K金的，克数并不高。
它之所以卖这么贵，是因为它的牌子叫卡地亚。
这应该是我第一次知道这个品牌，也是第一次亲身知道什么叫奢侈品。
用同事的话说，这个牌子的东西，就算是不锈钢刷一层漆，都能比多少黄金饰品还要值钱。
同事的话我当时并不太相信，直到后来看到了Tiffany上千元的回形针，以及85000元一个的真·毛线球。
我才知道，真是贫穷限制了我的想象力。
有人花了好几万买了一件香奈儿的衣服，结果洗掉色了，投诉到专卖店后，解释说：我们的产品设计时没有考虑过洗涤的情况。
还看到过一个段子，有人问如何判断大牌包包的真假？答：背半年，质量差的是真的，质量好的是高仿的。
卡地亚也好，香奈儿也罢，奢侈品之所以成为奢侈品不是因为质量好，也不是因为性价比，更不是因为实用。
而是因为总有上层人士为它们背书或者站台。
说白了，奢侈品就是库克船长的酸菜。
不管是不是口味重、好不好吃，只要有人相信这个东西是上层人士喜欢的就行。
《人类简史》里提出，人类之所以能够形成庞大的群体，核心就在于人类学会了一种独特的技能“想象”。
比如隔壁老王相信人是女娲捏出来的，楼上陈大爷也这么认为，那他们就能天然形成一个群体。
你要是觉得：屁，人是猴子变的。就注定要被他们排斥。
大众传播，互联网加速了这种想象的形成。
我们现在打开电视，视频，甚至公众号的文章，满眼都是那些明星、大V们在不遗余力的渲染着所谓的高品质生活，在告诉你要过更精致的生活。
而实现的办法，就是远远超出自身需求或收入的消费。
信，所以成真。
一个包或者一块表，并不能让你真正跨越一个阶层。
我们以为买了一个奢侈品包包就跨越了阶层；其实，我们只是在给身边同一阶层的人看，同时为这种想象中的跨越，缴纳高昂的“阶层智商税”。
4
很火的抖音上，有一个很火的女孩叫温婉。
火到连我这个从来没有装过抖音的人都知道。
她的成名作就是在车库里唱了一段魔性的歌，内容就是两个奢侈品牌：gucci gucci prada prada……
然后，大概吸引了几百万人的关注。
不久之后，温婉被封了，但在抖音/快手或者其他直播平台上，像她这样的女孩还有很多。
在这样的直播平台里，满屏的小哥哥小姐姐，花样地炫耀着他们的名牌包包，名牌化妆品，奢侈的衣服/手表，乃至豪车别墅……
很难想象，会有多少得年轻人将会被他们所影响，做起下一个温婉的梦。
学习多苦啊，读书多苦啊，人家发发视频就比考上北大清华还有名有利，当网红、赚钱、整容、傍大款才是人间正道。
对这样的现象，有网友说的特别好：
十七岁的年轻人最应该干的，是酒吧蹦迪社会摇，还是备战高考上大学？
如果你家境优渥，又碰巧有自我做主的能力，前一种人生当然无可非议。但是有多少人有这样的“命”，又有多少人做着同样的“梦”？
向往更好的生活，想买更好的东西，这样的心理其实很好理解。
古龙《多情剑客无情剑》里，提过一个例子：一对厨子，饭馆打烊后，他们在后厨，自己给自己炒了盘菜，找点小酒，很惬意的饮食一番，舒服那一两个时辰。
古龙说：他们还活着，就是因为一天还有那么一两个时辰。
如果你购买的奢侈品能真正让你感到开心，而不是在买了之后感到心虚，那节衣缩食一段时间后的奢侈一把是无可厚非的。
怕的就是你被各种各样的洗脑言论带歪，陷入了消费主义的陷阱。
把人生所有的幸福都寄托在消费上。
有的小姑娘，秉承着“做一个精致女孩”的宗旨，用名贵化妆品，吃穿用的东西都印满了大牌logo，过着买买买，拍拍拍，朋友圈发发发的日子。
一个月的工资消费的七七八八，张口闭口衣服鞋子包包，好像能进同样的餐厅吃饭，选同样的自拍角度，就迈进了社会精英的大门，从此开启了一个独立精致的新女性道路。
但问题是，消费所带来的幸福感是边际递减的。
开始时，买一支几百块的口红都能开心很久，到之后大几千的包包也觉得就那么回事，再到最后上万的饰品也就能心动一小会儿了。
人的欲望是内心里躁动的巨兽，一旦释放出来，内心反而会感到更加的空虚。
很多时候，当经济实力/社会地位和所购买的物品不匹配的时候，你以为穿在身上是身份的标签，其实是扭曲心理的沉重枷锁，是外化的欲望。
还记得之前搞得沸沸扬扬的“裸贷事件”吗，有多少人在欲望的驱使下，不断提高自己的消费层级，长期寅吃卯粮，最终陷入万劫不复的境地。
所以，在面对所有的消费冲动时，你更应该求诸本心地认真想一想：这东西究竟是为了让我获得了长久的身心愉悦，还是仅仅只是想为我短暂地贴上一个名不副实的标签？
5
奢侈品带有鲜明的时代烙印，上一个百年只有王族才有资格使用的奢侈物，也许不过是下一个百年寻常百姓家的必需品。
这个世界上，真正具有长久价值、最昂贵的奢侈品就是健康、时间和知识。
偏偏无论穷富，前两件东西都是人人都有，而后一样东西，你拥有的越多就越会感到自己的浅薄。
在二十多岁最需要积累的年纪，被消费主义影响，花费大量的金钱和精力用在研究和购买一些非必须的东西上。
你以为你在提高生活品质，其实，本质就是在库克船长的忽悠下心甘情愿地吃酸菜。
不同的是，库克船长的酸菜拯救的是无数人的生命，而不必要的消费透支的却是自己的未来。
在上一篇文章里我曾引用了胡润《中国千万富豪品牌倾向报告》里的一些数据。
在这个报告里，胡润还统计了千万富翁们喜欢的娱乐方式，并且列了一张表。
你会发现，对真正的富豪们而言，更倾向于把时间和金钱，花费在那些从长期来看更具有价值和意义的东西。
甚至在娱乐上都是这样，比如旅游、看书、品茶、家庭活动……
而不是像我们想象的，有钱之后只剩买买买、玩玩玩了。
所以，与其学习那些明星/大V们宣扬的有钱人消费方式，不如学一学这些真富豪们的生活方式。
将金钱和精力能更多地用于投资自己，而不是做那些短时间满足虚荣心的东西。
归根到底，消费主义就是个纸老虎，只要我们不被盲目的攀比蒙蔽了双眼，不被铺天盖地的广告宣传牵着鼻子走，更不被内心的欲望所支配，就一定能发现和找到更有意义的生活。
人生就像是一条蜿蜒向上的阶梯，真正的高品质，是要不断地提醒自己，不断地约束自己，不断地给自己制定目标计划，不断攀爬的过程。
而不是躺在半道上，假装自己已经到了山顶。
—— END ——
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