快“倒闭”的鸿星尔克为河南捐款5000万!那些国产运动品牌如今过的还好吗?

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  鸿星尔克穷到微博账号会员都不舍得开,却舍得在河南受灾时捐出5000万元物资,网友“一怒之下”给它充了120年的会员。

  今早突然看到朋友圈有人说“鸿星尔克”冲上了微博热搜第一名。

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  鸿星尔克,还是我上中学那会出现的一个品牌,感觉已经好多年没有关注了,而它今天做了一件事:向灾区捐赠5000万元物资,驰援河南!

  这两天河南受灾,很多爱心企业都在出手援助,但一下捐出5000万物资,而且是鸿星尔克这种已经被阿迪耐克埋没的国产品牌,真的很不容易。

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  很多人感觉鸿星尔克这几年都快倒闭了,连广告都很少看到,生意不好还默默捐了五千万,一些行迹恶劣的明星都能上热搜,为什么这种爱国品牌就不能?

  面对这种低调做好事的企业,很多网友自发宣传,硬是把鸿星尔克给顶到了热搜第一。

  然后有细心的网友发现,鸿星尔克的微博账号居然连会员都没舍得开,有人看不下去了,自费给鸿星尔克充了三个月微博会员,然后一发不可收拾,不断有人给鸿星尔克续费,截止到发文前,鸿星尔克的微博会员已经被续了100多年,有效期到2140年4月!

  真的看了又心酸又好笑。

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  ▲鸿星尔克官微的会员已经被续到2140年

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  ▲鸿星尔克董事长吴荣照亲自到直播间感谢网友

  光顶热搜和续会员,大家还不满足。鸿星尔克这个国产品牌的低调捐赠,唤醒了大家支持国货的热情,昨晚鸿星尔克直播间被挤爆,各种买买买,,然后惊到了鸿星尔克老板吴荣照,赶紧亲自到直播间里劝大家不要刷礼物,要理性消费。网友反而回复“野性消费”。

  当然,我也不是吹鸿星尔克。

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  实际上,鸿星尔克、安踏、特步、361度、森马、美特斯邦威,这些当年伴随90后、80后成长出来的国产运动品牌,如今都在面临着市场不景气的问题。

  2001年北京申奥成功到举办奥运会那几年,中国曾掀起一股体育热潮。在这之前,国内除了“高端”的阿迪耐克,要么就是回力、双星球鞋这种老国产品牌和一大堆各种山寨款式。

  也是那两年,一批国产新兴运动品牌发现,打造属于自己的品牌形象,会给年轻消费者带来深刻印象和好感。

  例如2001年鸿星尔克将当红港星陈小春选为品牌代言人,并创造口号:“To Be Number One”

  同一年,特步签约香港天王级艺人谢霆锋作为代言人,广告语为“特步,非一般的感觉”

  美特斯邦威更是让周杰伦成为代言人,收拢了大批周杰伦粉丝,广告语“美特斯邦威,不走寻常路”

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  ▲当年大火的偶像剧《一起来看流星雨》

  那时候的中学生能穿一双特步、穿一件美邦就已经非常自豪,正版耐克阿迪高昂的价格对当时的我们来说遥不可及。

  那几年国产运动品牌的销量达到最顶峰。

  但到这近几年,随着人民生活水平的提高,越来越多的快时尚及海外品牌涌入市场,互联网购物的兴起,对实体门店造成巨大冲击。

  这些国产品牌都在面临着转型或者破产。

  它其实面临的问题,首当其中的就是设计风格,在如今的快时尚面前,已经过于“老土”,毕竟是论颜值的时代,从网友对鸿星尔克微博的留言就能看出来。

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  国产品牌最大的优势是便宜,不同于因为炒作而涨价到几千元甚至几万元一双的阿迪耐克,大部分鸿星尔克、特步、安踏运动鞋还都在几百元的价位,如果质量和设计能够得到提升,将会得到大量年轻用户的支持。

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  ▲我去年曾买过一双361度的黄金圣斗士

  联名运动鞋,设计方面还是很不错的

  转型最成功的的是安踏,2020年安踏营收达到355亿元,是李宁的两倍,有稳稳赶上耐克的趋势。特步营收为81.7亿元,美特斯邦威则转型失败,营收只有38.1亿元,同比下滑30%,亏损了8.54亿,以至于很多人说它马上要倒闭了。

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       ▲2012年-2016年,美邦关闭1500家门店

  2019年亏损8.25亿元。图片来自资本星球

  要知道,耐克2020年在大中华区营收超过400亿元,是耐克在全世界增长最快的一个地区。

  而2020年鸿星尔克的营收仅有28.43亿,亏损2.2亿。

  即使这样,2020年鸿星尔克仍然向武汉捐赠价值1000万元的物资。2021年,鸿星尔克又捐赠5000万用于河南水灾。

  自己都快撑不住了,还要进行捐助,说它什么好呢?只能给它刷一单了。

  就像前几天,我在B站刷到一个二手车UP主的视频,一名97年小伙因为生意上发生问题急需钱,想把自己的车卖掉应急,UP主在验车时发现车上有一张证书和一枚勋章。

  询问过后才知道:这个小伙在去年疫情期间,手里正好有15万个口罩,当国家急需防护用品时,他拒绝了别人的收购,开车拉着这些口罩全部捐献给了湖北武汉。今天开着车去领了政府颁发的荣誉证书和勋章,紧接着就来卖车了。

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  这15万个口罩如果拿去卖的话至少可以卖出几十万元。

  UP主问小伙,把价值几十万的口罩捐出去,如今自己却生意上缺钱要卖车维持,你后悔吗?委不委屈?

  小伙说,我没什么后悔的,我觉得值得,毕竟我大学的时候创业,获得过湖北省的一些创业资金扶持,现在我自己有事业,自己能够挣钱。国家发大难的时候,我不能发国难财。

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  中国正是有大量这样的伟大企业与爱国群众,才能在历次灾害磨难中,重新站起来,向你们致敬!

  参考资料:深谋财经、封面新闻、品牌头条

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