“哥哥”还能灾后重建吗？

　　作者|毛丽娜

　　编辑|李春晖

　　瓜田丰收猹欢喜，过去一周的瓜不仅多且重磅，还有一个共同的主题——男德。

　　3000万顶流隐婚生子事件主角华晨宇被指劈腿张碧晨，正牌女友另有其人；被视为优质偶像的“德云社大小姐”郭麒麟，则有了与女网红相约酒店的嫌疑；《奇葩说》辩手周玄毅，更因乱搞男女关系得了个“碧血银针”的诨号。

　　但这些，都远远比不上初代顶流吴亦凡的瓜劲爆。五月底的一场电影竟蔓延出一片瓜田，扯出凡凡的N个女友不说，前女友之一都美竹发文背刺，称其大搞“选妃”，钟爱对未成年和00后出手。

　　一向对风流韵事发酵听之任之的凡凡坐不住了，星权律所再次祭出律师声明稳定饭圈，都美竹开直播回击，并表示自己已经搜集好证据报警，要与吴亦凡刚到底。7月18日晚，都美竹再发公开信表示这是与吴亦凡的决战。文中透露了凡凡的“用后感”，“我的很大，你忍一下”成为冲浪青年的社交密码。

　　沉默数日的吴亦凡，则于19日早八点左右通过微博回应，自己没选过妃也没组过未成年酒局，一直不发声是不想干扰司法程序推进，并放狠话如果都美竹所言属实，他会自己进监狱。

　　大概是涉及未成年酒局及拉皮条等红线问题，一向对感情纠纷不以为意的吴亦凡别看不怎么发声，背后动作颇多。都美竹爆料称，吴亦凡的工作人员找到她，询问多少钱可以“闭嘴”。都美竹为包括自己在内的8个女孩子提出共800万赔偿要求，一番讨价还价后，最后的“成交价”为300万元，但是其中有100万元需要退回，实际只给200万，钱到账之后还需签一份“和解协议”。

　　陆续收到一部分钱款后，都美竹咨询了律师这份协议和退回款项是否合理，律师表示这根本不是“和解书”而是“夺命书”，甚至可能将都美竹送进监狱。谈个恋爱就要吃牢饭？凡凡这一手操作，不仅断送了自己在一部分路人中的基本盘，更有不少鲵姐姐倒戈站了女方。

　　负面影响不仅是饭圈震荡群众吃瓜，品牌怕惹火上身也纷纷采取行动。韩束打响了与吴亦凡解约的第一枪，紧接着康师傅冰红茶、华帝、得宝、王者荣耀、腾讯视频等纷纷跟进。看这架势，屡试不爽的“凡式密码”，这次恐怕要失灵。

　　2016年的性丑闻中，吴亦凡有惊无险，此后仿佛粉丝也有了抗药性，再多“嫂子”都掀不起内心波澜。法律问题自有公断，硬糖君想研究的是，“哥哥”们的灾后重建究竟遵循一种什么原理？

　　有多少爱能够胡来

　　尽管随着大量品牌解约凡凡的情势一路看跌，但仍有不少群众看好凡凡度过这次危机。原因无他，过去战绩太辉煌。

　　2013年2月底，尚在韩务工的吴亦凡与林西娅亲密照曝光。彼时的EXO还没遇到神曲《wolf》与《咆哮》，尚不是天团。亲密照的杀伤力仅限于饭圈，且当时凡凡发展重心在韩国，这件事很快无疾而终。

　　2016年，就在归国发展的吴亦凡一路高歌猛进之时，“小G娜事件爆发”。网红小G娜自爆与吴亦凡交往，并一口气贴出大量聊天截图。同时其他网红跟锤，称吴亦凡也与自己有过亲密关系。

　　吴亦凡当时也找到星权发律师声明，但事件早已发酵，凡凡喜提“加拿大炮王”的绰号。大好前途眼看就要断送，舆论风向却突然变了。

　　在“小G娜事件”前，明星解决男女关系丑闻的手段以捂嘴为主，明面上发函表示对方言论不实，暗地里谈判靠钞能力摆平。吴亦凡当时的公关团队却选了更冒险，但现在看来也更有效的方法：躺平任嘲。

　　躺平任嘲，群众情绪有了释放窗口。与此同时，公关团队联手大V，将约炮事件向着“活佛”“发福利”方向引导：有颜值有名气的男爱豆不再是高不可攀的明星，而是可以同床共枕的情人，简直是广大饭圈女孩的福音。

　　爆料中脚踏N船的吴亦凡，也变成了哪个妹妹都舍不得放弃、被别有用心的坏女人利用的单纯大男孩。

　　放过去要退出娱乐圈谢罪的危机，就这样平稳落地。虽然群嘲仍旧伴随了凡凡好几年，但“男德”问题远不如“女德”问题致命，更何况凡凡手中的资源可并未因此减少。

　　消停了几年，初代流量让位新流量，凡凡也琢磨明白了拍电影不是自己所长，扭头扎进综艺届混得风生水起，完成了从爱豆吴亦凡到导师吴亦凡的转型，感情债的火苗又烧起来了。

　　吴亦凡被拍到与神秘女孩手牵手，随后神通广大的网友扒出女孩真名秦牛正威，还是一名在校生。与多年前的情节一样，很快有其他女孩发文表示，自己也是吴亦凡的女友，但却不叫秦牛正威，并放出与凡凡的录音。

　　有了当年“小G娜”的洗礼，鲵姐姐们早练就强心脏，吃瓜群众则对吴亦凡的风流见怪不怪，甚至不用凡凡出面澄清，女方便被扣上急于上位、有心计的帽子。再加上几个月后秦牛正威参演选秀节目，更做实了心机女孩利用无辜大明星的罪名。

　　只是这一次遇上都美竹，保持全胜战绩的凡凡不再似过去淡定。归国发展多年，吴亦凡没有固定女友，成年男女之间的情感纠葛都可以用你情我愿来解释，但涉及未成年人性质就变了。

　　给女方转账“封口费”再起诉对方敲诈的做法也过于狠辣，难免令人联想到贵圈另一位吴姓男子亲手送小女友走监狱路的做法。经历数次风雨的鲵姐姐，这回算是迎来了真正考验。

　　如果都美竹的指控均属实，那么凡凡这次惹上身的早已远超男女风流债的范畴，而是哈维.韦恩斯坦式的恶性事件。事已至此，无论吴亦凡还是都美竹恐怕都难有私下和解的可能，谁撒谎谁犯罪，总之要给大众一个明确交代。

　　塌房的他们支棱起来了吗

　　娱乐产业的发展及手段的丰富，使得明星不再遥不可及；饭圈经济的出现，更是将明星与大众的距离再度拉近。

　　距离拉近的同时，过去能够靠高压手段拦截的新闻，如今可以轻易通过网络大规模传播并发酵。因此明星塌房事件直线上升，最密集时每个月都有几家要琢磨如何灾后重建的问题。

　　说到灾后重建最成功的，华晨宇必须榜上有名。

　　3000万顶流未婚生子的爆料预告发出没多久，华晨宇便坦率发微博承认：是的，我们是有个孩子。随后孩子妈张碧晨发文解释怀孕生子的前因后果，华晨宇再度跟进分享奶爸心路历程，一场原本可能引发饭圈大地震的“爱豆未婚生子”危机平稳落地，华晨宇收获“有担当”“好男人”等新标签。粉丝也有跑的，但公共影响不算大。

　　同样是未婚生子，其他明星的灾后重建远没有那么顺利。

　　郑爽的代孕问题涉及公序良俗属于特例不谈，一直被传恋爱又一直避而不谈的吴倩张雨剑，今年3月因女儿名字被曝光站出来承认结婚生子，并希望大家不要过多关注私生活。但粉丝并不买账，吴倩粉丝怒其不争跑路，张雨剑粉丝骂他没担当，承认结婚生子都不肯说出吴倩的名字。虽然这两位都不算流量明星，但经此事件也有不少粉丝退坑。

　　爱豆们是塌房重灾区。前不久才到期解散的R1SE，几乎每个成员都经历过塌房，各家的赛后重建进度也不尽相同。

　　大部分成员爆出的负面新闻多是谈恋爱，饭圈有句话“爱豆恋爱是死罪”，但真爆出恋情，多数粉丝还是会默默选择原谅他，并用“七情六欲人之常情”来为爱豆开解。尤其是男爱豆谈恋爱，要比女爱豆更容易获得原谅。

　　但也有些爱豆的灾后重建很艰难，比如R1SE的任豪。在爆出谈恋爱劈腿时，其实对饭圈的影响没有外界想象得那么大，粉丝私下表示可以理解，只是希望他别再撒谎。

　　真正对任豪饭圈造成打击的，是任豪在微博上发布的那些前言不搭后语、呼吁中国帮助日本解决核废水问题的内容。国与国之间的问题本就敏感，任豪被冠以“太君”“团内唯一日本人”之名，粉丝也无法维护爱豆与群众对线。

　　曾陷入“老赖”危机的虞书欣、周震南及黄明昊等爱豆，虽然在父母欠债被限制高消费等新闻爆出后遭群众嘲讽，粉丝实际流失量并不算多。“父母欠债，祸不及子女”，不仅是粉丝常用开脱话术，也是粉丝说服自己继续饭下去的理由。

　　如今周震南仍旧是R1SE解散后几个成员中粉丝数量相对较多、路人认知度高、且一直有资源持续对外曝光的一个；而The9约满解散在即，虞书欣的粉丝在筹划着给爱豆一场有排面的毕业礼；黄明昊亦有多档重磅综艺及代言在手。

　　如何练就金刚不坏身

　　或许明星可以不care粉丝，但不能不care饭圈力量多寡对金主爸爸的吸引力。粉丝经济的大行其道，决定了明星塌房后灾后重建的必要性。

　　大禹在父亲鲧的失败中得出了治水堵不如疏的结论，明星负面新闻的危机公关也是如此。现在早已不是过去与媒体搞好关系，就能捂嘴成功的单一信源时代。人都有逆反心理，捂嘴反而会激发群众自己动手挖料的积极性，牵出更多负面。

　　危机公关中，最直接也是最有效的路径就是“告知”，即坦白承认。华晨宇未婚生子安全落地，与公关团队迅速承认不无关系。

　　数日前华晨宇又遭新危机，微博@发发爱我2021爆出自己与华晨宇才是一对，张碧晨带球上位等爆炸性新闻。事件重点本是华晨宇疑似劈腿，但群众却被带偏重点，注意力集中在“华晨宇植发整容”（也确实很想知道在哪里可以成功植发），加之@发发爱我2021 很快发文道歉称自己与华晨宇并不认识，此事也就没人再追究后文。

　　放大另一件不重要的事，甚至引导群众玩梗，一定程度上可以分散大众对主要事件的注意力，是明星危机公关的常用手段。各方一再提醒不要将吴亦凡事件过度娱乐化，也是这个道理。

　　在“小G娜事件”中，吴亦凡团队虽然无法正面承认凡凡的风流史，但也没用律师函警告强行捂嘴。网络热点层出不穷，当群众的情绪得到释放，注意力很快就会被新的事件所吸引。

　　但坦白告知也不是次次有效。同样是承认恋情，与吴亦凡既是队友又同为初代流量的鹿晗，在大方公开与关晓彤的恋情后，大批芦苇姐姐弃坑跑路，原本最被看好的初代流量因此掉队。

　　这与粉丝心理有关。都是感情问题，吴亦凡始终没有固定女友，频繁流连于“天使女孩”之中，反倒给了部分粉丝“我也可以”的想象空间；而鹿晗是官宣正牌女友，直接堵死了粉丝的幻想空间。

　　付出了情感，很少有粉丝能够在爱豆塌房时做到决绝转身。只要有一个能继续饭下去的理由，粉丝就会继续我可以。吴亦凡的“饭圈活菩萨”形象，看似荒谬实则抓住了粉丝心理，给了鲵姐姐们饭下去的理由。

　　不同的粉丝心理，则与爱豆的人设有直接关系。归国后，鹿晗与吴亦凡都在一定程度上沿用了EXO时期的对外人设，前者是阳光大男孩，是女孩心中期盼的健气男友；后者则是高不可攀的冷峻天神，只能仰望不能近观。

　　这一点直观反映在与两人有关的同人文中。在饭圈写手笔下，吴亦凡的形象就是流连欢场，不轻易动心的浪子，鹿晗则是一心一意守护笑颜的忠犬。

　　两种不同的人设，使得粉丝在看待鹿晗时多以女友视角，而面对吴亦凡则将自己放在崇拜者的位置。男友有了女友，自然是死罪；而天神下凡变欢喜佛，于信女们就是福利。

　　在塌房事件过后，鹿晗的形象变成了“别人的男友”，与他原人设“邻家男友”之间有极大冲突，难引新人入坑；吴亦凡的“天神”人设与“浪子”形象则存在延续，再说了谁不想做终结浪子风流生涯的那个人呢。

　　不过，与初代流量的时代相比，如今的粉丝对爱豆的包容度更高，灾后重建更简单。当然这一切的前提都建立在明星“塌房”原因要与公序良俗无关。

　　此前网传消息，已有相当强悍的团队接手凡凡这次的危机公关。但已经被品牌视为不稳定因素的吴亦凡，重塑商业价值的难度显然不小。若这次还能如五年前绝地逢生，硬糖君真建议把公关案例永久典藏。