​优酷为什么越来越“年轻”了?

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怡晴 |作者    周矗 |编辑

2021上半年,优酷打出了漂亮的一仗。

连续推出《巡回检察组》《觉醒年代》《乡村爱情13》《山河令》四部热播剧后,全网日活跃用户增速成为第一;口碑方面,上新剧豆瓣评分TOP榜中,《觉醒年代》《山河令》《刑侦日记》均过8分。

“自2019年以来,优酷积极调整发展策略,放弃流量思维,坚持内容为王。不要铺张要效率,不要偶像要演员,不要流量要价值。”优酷剧集中心总经理谢颖在骨朵论坛中对2021优酷剧集方法论总结道。

刚进入2021下半年,优酷继续在剧集、综艺领域“打响”暑期档第一枪 。

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7月15日,在优酷官方发布的酷燃青春季片单中,有包括剧集、综艺、电影、纪录片、动漫、少儿6大品类共计60+不同题材与主题的作品。

剧集方面,《你好,火焰蓝》《冰雨火》展现了消防员、急诊医生与缉毒警察行业,让年轻人感受到不同职业的热血与伟大;综艺上,以《这!就是街舞4》领衔的“这!就是”系列把镜头对准了舞蹈、潮流、竞技等多个垂类,持续在各个年轻圈层内深耕。

垂类内容更容易赛出“新风格”,触发用户情绪,与观众共鸣的内容永不过时。优酷点燃暑期档的秘诀,不难找到。

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2021,优酷点燃暑期档

在剧集领域,优酷坚持“头部战略”“大剧战略”“独播战略”,围绕甜宠、悬疑、都市、港剧、合家欢五大剧场深耕布局。下半年仍然如此,2021年4月,在“潮浪起,追光而上”发布会中,优酷公布68部剧集,就在这个暑期档,将迎来一波追剧小高潮。

陈晓、王一博主演的刑侦剧《冰雨火》、黄景瑜与王丽坤主演的《三生有幸遇见你》、以及即将播出的《燃烧吧!废柴》,预约量都很高。

2021年,甜宠剧的竞争压力很大。在过去的上半年,近30部甜宠剧拥挤在一个赛道中,而四大平台也各显神通,纷纷打造甜宠剧场。

2020年,优酷便先行一步,打造“宠爱剧场”。2021年,宠爱剧场优势突出,已经累积用户超1.3亿。女性用户占比超7成,其中过半是90后,是名副其实的“女性剧第一厂牌”。

今年暑期档,甜宠剧场储备丰富,有现实向的《你好,火焰蓝》,有年下恋《长不大的邻居》,有青春剧《机智的上半场》,还有民国题材《一见倾心》等满足观众的“制服控”。题材丰富,内容新颖,大赛道下,甜宠剧场将继续扩大品牌影响力。

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在综艺领域,优酷以超级综艺为主轴,通过潮流与文化、女性与生活、新喜剧三条排播带,形成特定用户心智。

接下来,优酷将陆续上线近10档自制内容,开启“最强综艺暑期档”。

头部综艺《这!就是街舞4》即将播出,与《这!就是篮球4》《这!就是潮流》形成“这!就是”的品牌效应;首档拳击竞技明星体验真人秀《拳力以赴的我们》在音乐、舞蹈、脱口秀之后,继续把触角伸向体育领域,与“这!就是”系列共同稳固了酷燃青春季“热血竞技”的标签。

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此外,还有对口“草莓音乐节乐迷”的音乐综艺《草莓星球来的人》,访谈类节目《念念青春》,以及选拔类真人秀《师父!我要跳舞了2》。从街舞、拳击到音乐,优酷综艺深耕圈层,不断开拓,将“小众”变为“黑马”。

剧集领域有“爆款相”,综艺领域有综N代强势领跑,优酷正在点燃暑期档。

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优酷“年轻化”

优酷也深受年轻观众的喜欢。据云合数据分析,2021上半年四大平台上新独播剧平均年龄在29.5岁左右,而优酷用户平均年龄较为年轻,29.3岁,30岁以内的用户占比近半。

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在这个竞争激烈的暑期档,优酷选择继续“年轻化”,这一点从《你好,火焰蓝》《这!就是潮流》两大已播剧综中,便能窥见。

《你好,火焰蓝》开播不久便迎来猫眼热度日冠,优酷站内热度值最高突破9800。凭借《你好,火焰蓝》,优酷打响了暑期剧集第一枪。

这部剧与现实题材相勾连,根据真实事件改编,取材于南京消防。在剧中,即便是一只小猫困在树上,只要接到求助信息,消防员便会立刻赶到现场救援;大楼起火,他们更是会不顾安危,逆流而上。事无大小之分,人民财产安全至上,这是消防员的常态。

正是贴地飞行,《你好,火焰蓝》获得了很多消防员的认同。当龚俊饰演的消防员霍言严肃地喊出“消防救援在乎的就是每一厘米”时,四川、甘肃等消防官博深有同感,纷纷转发。

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优酷数据显示,“致敬消防员”“最美逆行者”“消防知识”是该剧弹幕高频词Top3 ;在消防科普方面,《你好,火焰蓝》有着很大的影响力。除了剧集本身的消防案例,剧集结尾处,主演们会科普消防知识点。

这样的细节竟然真的能起到警示作用,提高网友的防范意识。7月12日,网友@轻舟雾度在微博上感谢《你好,火焰蓝》,让自己在高温天气中避免了一场火灾的发生。

以小人物为切口,日常化与细节化的处理让《你好,火焰蓝》找到了受年轻人喜爱的秘诀。艺恩显示,剧集用户年龄分布中,小于24岁的观众占比过半。

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(艺恩数据)

纵观优酷暑期剧集片单,《你好,火焰蓝》仅仅是个开始,大到题材,小到人设与剧集中的“梗”,优酷都在关注着年轻人的喜好。

但要想留住年轻观众,仍需“走心”,《这!就是潮流》走在“潮流”前线的同时,也在价值观上与Z世代寻求共鸣。

《这!就是潮流》是95、00后潮流穿搭竞技真人秀。在这里,审美不被定义,有汉服、有二次元,也有头顶黑色塑料袋的大葱哥。

大葱哥出场后成功逗笑全场,作为一名山东人,他的潮流态度是:“土到极致就是潮”。

面临大量淘汰的选手,潮流助推官李佳琦选择复活洛丽塔风格的人鱼夫人。在他看来,“小众也是值得被看见的”。节目相关话题也冲上热搜,微博话题阅读次数超7000万。

选手丁强是白化症患者,因为外形的因素,很多人都对他产生距离感,但丁强坚持自己的想法,站在潮流舞台上,成为一名“特殊”的超模。丁强呼吁道:“我的群体们你们要自信一点,只要你想做就去做”。

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有网友听到丁强的故事,忍不住感慨:“破防了。”尽管是一档综艺节目,每位选手身上却“态度”各异,鼓励观众坚持自我和自信。

《这!就是潮流》在传达年轻人的潮流审美的同时,也在传达对时代的态度。节目以“潮流”为切口,用“价值观”去感染年轻人。

优酷片单的多元布局,能够在吸引年轻人的同时,触达泛人群领域,在与观众息息相关的内容中,让观众感受到暑期档中温暖、正向、治愈的能量。上半年,优酷在内容上迎来小爆发,而“酷燃青春季”暑期档的出现,或许又将助力优酷拿下今年暑期档的“大热门”。

大咖艺人的加持,固然是顺势而为,但如何让年轻人自愿留下,归根结底,还是与观众共振。目前看来,优酷通过职场、校园、潮流精神与体育精神等多元内容,与观众形成了精神契合,甚至形成社会性的广泛讨论。

而依托于平台的创新玩法,以渠道反哺内容,优酷的“酷燃青春季”会更加出彩。

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优酷和年轻人一起“奔跑”

优酷一直在关注年轻人。

在2021年“潮浪起,追光而上”年度发布会上,优酷宣布将推进全赛道布局,在剧集、综艺、人文、动漫四大板块一口气公布了近130个项目。

以动漫版块为例,2020年,优酷首次提出“新国风”概念,以年轻人的视听语言,重新解构中国传统武侠情怀、历史故事、神话传奇,着力打造超级国漫续作和超级IP新作,相关作品布局达50部以上。《少年歌行 风花雪月篇》将亮相2021暑期档,如今已有近58万人进行预约。

全面布局精品内容的背后,是优酷“讨好”年轻人的强烈决心。

阿里发布的2021年财报指出,优酷将持续聚焦于提供优越的用户体验。当“世界上没有奥特曼”让一众男性心碎,当王俊凯、刘昊然、陈伟霆也玩起奥特曼的梗,优酷便顺应潮流,即将在站内上线《特利迪迦奥特曼》。

还有“边播边改”等宠粉动作,与用户之间形成互动,加强彼此之间的粘性。《山河令》播出到第14集,观众提到人物配音有问题,平台当天重新配音上传;有粉丝反应剪辑混乱,团队便连夜重剪辑。“售后服务强”也逐渐成为用户选择优酷的原因。

运营方面,优酷也在探索新玩法,打通内容与渠道,最大程度的发挥内容价值。

2019年,市场掀起一阵盲盒热。艾媒咨询分析,2023年全球潮玩市场规模将达2494.8亿元,盲盒经济发展前景可期。

《乡村爱情》系列则适应潮流,为谢大脚、谢广坤、赵四、宋晓峰和刘能五个人气角色打造盲盒,首批预售上线6小时即售罄;《山河令》打造的“潮玩手办”也很受欢迎,剧集热播期间,手办销售量超35万。剧集联动潮玩的玩法,是对IP产业链的又一次延伸。

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《QuestMobile2020 “Z世代”洞察报告》中显示,95、00后活跃用户规模已经达到3.2亿,占全体移动网民28.1%,线上中高消费能力占比74.5%。

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2020年,阿里妈妈《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》显示,Z世代成为潮流市场蓬勃向好背后的主要驱动力,占消费贡献的近30%,增速超过400%。

毫无疑问,年轻人已经成为网络用户与消费的“中坚力量”。在长视频与短视频竞争白热化的时代,在长视频会员拉新速度放缓的时代里,长视频平台尤其需要年轻人的力量。

但内容精品化时代,同质化的内容会被抛弃,没有新意的内容很难出彩。要想获得年轻人的认同,只能不断更新,走在潮流前线,与他们的精神共振。

“年轻”即流量,优酷被“年轻人”喜欢的秘诀就是,借助“年轻”的力量,和他们共同“奔跑”。

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