网台强强合作，汇聚电影人力量，微博电影之夜如何制造全网爆点？

作者 / 宁飞虹

在微博电影之夜，四代“谋女郎”章子怡、倪妮、周冬雨、刘浩存先后走上红毯，难得一遇的世纪同台，引发在场影迷们欢呼。

她们的恩师张艺谋也带着新作《狙击手》登上微博电影之夜的舞台，在获得华语电影杰出贡献导演一奖后，他说：“很庆幸，我们生活在中国。我们国家战胜了疫情，才恢复了正常的电影拍摄，才能有今天这样一个璀璨的晚上。”一席发言令人动容。

张艺谋一直为电影行业保持着高质量的作品输出，继《一秒钟》《悬崖之上》后，《狙击手》《坚如磐石》等片子也即将上映，电影人对电影的热爱与精益求精，对电影事业的坚持与付出，在国师身上展现得淋漓尽致。

12日，由微博主办，电影频道联合主办的微博电影之夜，以电影之名汇聚电影人力量，聚焦中国电影发展。这场行业期盼已久的盛会，在当晚占据多个热搜，#张哲瀚唱给电影人的情书# #张小斐 谢谢焕英让我得到这个欢迎#等引起热论，相关话题总阅读增量达91.3亿，盛典当晚全网直播观看量超8000万。

阔别一年，中国电影行业经历坎坷后迅速成长，市场恢复供给，票房稳步回升，积极探索“互联网+”的新模式。在产业变革之余，微博电影之夜也伴随着行业进行升级，因而呈现出一些策划上的新亮点，比如为行业提供“上新了预告片”、H5互动策划等一系列线上线下整合营销模式，为电影行业制造宣发爆点。

微博电影之夜的回归，不仅是优秀电影人的一次盛大聚会，同时展现行业动向及反映社会情绪，更是凭借对市场的前瞻趋势洞察为整个电影行业宣发及产业发展带来助力。

洞察行业态势：百位影人相聚，网台联动彰显电影力量

回顾这一年来，电影市场涌现了许多符合时代发展与反映当下社会现实的新类型电影，这些电影拥有着高品质的同时，也蕴含着深刻的现实主义、正能量价值，这在微博电影之夜的荣誉中也有所体现。

作为国内首部进入院线发行的抗疫题材纪录电影， 《武汉日夜》与《悬崖之上》《你好，李焕英》《送你一朵小红花》共同获得了微博大V推荐度年度口碑电影。

除重大公共卫生事件之外，在去年迎来抗战胜利75周年后，今年也迎来建党百年，因而历史、战争题材电影也在这一年中增量增质，成为当下电影市场的主流类型。如《1921》《革命者》《长津湖》《中国医生》《狙击手》斩获了年度影响力影片，而《怒火•重案》《平原上的摩西》《铁道英雄》《无限深度》获得了年度期待影片荣誉。

可以发现这些重量级新片，占据了微博电影之夜很重要的比例，这也传递出一个信号，即主旋律成为电影市场的一个重要风向标。

这也赋予了微博电影之夜不一样的意义。在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，微博电影之夜不仅是一场电影人的相聚，更是一次中国电影人庆祝建党百年的集体活动。百位电影人通过微博电影之夜的舞台，发出对于中国电影的赤诚祝福，这展现了中国电影人的坚定信念与强大凝聚力。

微博当然随着行业新动向进行升级，为庆祝建党百年营造良好氛围。此次盛况背后，是一场网台联动下的跨时空聚集，由微博与电影频道两大平台强强联手，让电影完成全平台传播，制造全网聚焦的影片宣发点。

这是中国最大的社交媒体平台与唯一的国家级电影专业媒体平台首次合作，网台联动的方式，可实现手机竖屏、电脑横屏、电视大屏的多屏联动体现，不间断直播让在场明星和大屏里的自己实地同框。

除了在技术层面带给观众更高清、更便捷的体验外，今年微博与电影频道还联合启动了#星辰大海计划#，从电影行业发展角度，为中国电影挖掘新生代力量。青年演员可以在微博搜索#星辰大海计划#页面为自己报名，影迷朋友也可以为自己喜爱的青年演员提名。

微博与电影频道的强强合作，通过更紧密的合作为电影产业提供更多平台资源的支持，对电影行业长远发展发挥影响力。

赋能电影宣发：电影博主玩法多元，线上线下闭环联动

微博电影之夜举办之际，正值上海电影节及端午档档期，也即将迎来暑期档，大量重磅新片蓄势待发，微博也在此期间上线了#上新了预告片# 活动。小娱获知，包括《平原上的摩西》《革命者》《燃野少年的天空》等12部新片在微博独家首发全新预告，截至目前共发布的20支预告片，视频播放量超5000万，配合预告片发布的电影人超50位。

在下半年的电影市场，以《革命者》《1921》等主旋律成为主流，事实上在过去一年，不少主旋律作品获得了口碑及票房双丰收，许多参演主旋律电影的中青代演员突出表现，在微博电影之夜获得了表彰。

张译接连参演《我和我的家乡》《金刚川》《悬崖之上》等口碑作品，也即将在《狙击手》中与观众见面，其获得了年度优秀演员。而刘昊然也凭借《我和我的家乡》《一点就到家》的精彩表演获得年度突破演员，其在今年参演的《1921》《平原上的摩西》受到大众期待。

而微博电影之夜通过多元运营玩法，实现不同垂直领域的联动协作，帮助电影破圈，为即将上映的新片进行宣推助力，同时为片方、演员造足声势。此次微博电影之夜联动了43位电影及音乐博主，发布60支原创演技盘点视频，累计播放量超3000万。

小娱观察到，电影混剪内容成为今年微博电影之夜的一个创新性运营玩法，选择联动电影博主产出二创内容向更多网友推荐中国优秀演员。比如@YihEAF与@奥李奥嗷这两位电影博主分别剪辑了白百何和彭昱畅的作品角色合集，经典的片段更加深了网友对这两位演员的印象。

此外，音乐人、音乐博主也积极参与到创作中来，以音乐为载体，为电影行业加油助力，不少音乐人对电影歌曲重新演绎，带动电影与音乐两个圈层的交流与互动。

关于电影内容和演员表演的创作内容也得到包括甄子丹、惠英红、尹正等众多明星的翻牌认可，从而形成明星与KOL双重效应的声量。在微博，明星既是自己，也是微博电影兴趣用户的一份子。明星参与活动与积极发博发声，能带热用户参与兴趣，帮助行业开拓发展空间。

在此基础上，微博进一步策划#夏夜寻宝环游记#H5、电影仿妆大赛等活动，带动微博平台更广泛兴趣人群的参与。一方面，微博致力于打通电影宣发的链路，将影片宣发覆盖到每一个可以触达的通道。另一方面，微博平台向片方及行业展示更多以“明星+”为核心的营销玩法，赋予电影宣发更多想象空间与匹配场景。

可以看到，微博电影之夜利用一系列线上活动策划，通过微博自身丰富的产品形态和成熟的兴趣社区，为电影宣发提供了多元化的运营玩法，对电影营销市场而言，是一次带有互联网思维的全新升级。

前瞻电影行业发展：做产业价值风向标

成龙在此次微博电影之夜获得了华语电影年度杰出贡献演员，在接受电影频道采访时他表示，自己在为刚刚完成的一部文艺作品做后期，这也是他从影以来第一次执导文艺片。

无独有偶，微博电影之夜也推出了佳片探照灯计划，为了每一部优质电影都能抵达观众，微博电影联合FIRST电影展/中国电影评论学会等11家行业合作伙伴，郭京飞、黄渤、王小帅等26位明星、导演进行线上发声，30+影评人/博主参与话题讨论，目前主话题阅读量1.3亿。

联动发声之外，新浪电影原创访谈节目《小沁和她的朋友们》三期主题系列采访上线，给大众一个更了解小成本优质艺术电影、文艺电影、作者电影的机会，《夏夜骑士》《只是一次偶然的旅行》《乌海》《困在时间里的父亲》等影片都已经开始进行合作。

微博上有广泛的电影兴趣用户，这项计划让更多观众看到好电影，让每一部佳片都能面向大众，丰富中国电影作品的类型样式与美学形态，为电影发展保驾护航。

微博电影之夜经过多年的沉淀，平台策划及运营活动的能力受到业内认可，而且其凝聚国家级专业媒体平台与拥有庞大用户群体的新媒体平台的双重优势，因而微博电影之夜能提供资源整合给到电影行业良性发展的机会。

过去一年，包括发布会、试映会、首映会、舞台问候等地面宣传活动处于停滞状态，电影行业缺乏与大众沟通互动的桥梁，也很久没有出现如微博电影之夜这样的大规模行业聚会。

因而微博电影之夜的举办，很大程度上激活行业活力，给予中国电影信心。微博电影之夜集结众多大片、剧组、影人，通过平台资源和运营活动，为暑期档电影做大量的宣发助推，是片方不容错过的宣发阵地，影片一旦口碑爆发就能带动电影大盘热度。

同时微博电影之夜综合媒体+跨界大V+微博电影兴趣用户三大评价主体，最是真正反映电影主流消费群体趣味，能为片方正确传递大众情绪和社会舆论走向，这位片方做出正确宣发决策，甚至为电影市场未来根据消费需求做出排片优化提供助益。

此外，获奖作品与影人，是下半年影人与作品的前瞻，荣誉加冕也代表着广大微博电影兴趣用户的喜爱+专业电影媒体与KOL的双重认可，对于始终坚守在电影一线的工作人员，作品受到喜爱与认可是一种肯定，也是坚持下去的动力。

从这一层面来说，微博电影之夜是最具市场参考价值的电影产业风向标。当下的中国电影产业，应当在保持适当增长速度的同时，看到用户需求及电影市场上的舆论及兴趣反馈，洞察社会情绪和时代变化的趋势，帮助从业者看到新动向、前瞻未来趋势。

而微博如勇立潮头的浪，激荡时代画像，伴随光影前行。