B站的一季度：募资229亿港元，月活用户2.23亿

　　截至3月31日，B站“大会员”数量同比增长48％至1610万。

　　5月13日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。

　　财报显示，B站一季度营收39.0亿元，同比增长68%；毛利润9.38亿元，同比增长77%；毛利率从去年同期的23%攀升至24%；净亏损9.05亿元，去年同期的净亏损为5.39亿元。

　　B站的营收由游戏业务、增值服务、广告收入、电子商务及其他业务四个部分构成。一季度，四个业务的营收分别为11.71亿元、14.97亿元、7.15亿元和5.19亿元，同比增长2%、89%、234%和230%。

　　值得注意的是，来自增值业务的营收已连续第二个季度超过游戏业务，为B站贡献了最大的营收。

　　B站首席财务官樊欣在财报中提及，随着香港公开发售完成，经扣除包销费用及其他发售费用后，B站成功筹得约229亿港元，这使公司的财务状况更加稳健，也为增长战略奠定了更为坚实的基础。

　　接下来，B站会继续在内容生态领域进行投入。

　　B站也在财报中对2021年第二季度收入进行了展望，预计将达到42.5亿~43.5亿元。

　　增值服务收入连两个季度超游戏

　　一季度游戏收入12.5亿，增值服务近15亿元

　　这几年，B站的游戏业务收入在继续增长，通过多元化布局实现营收多元化也初见成效。

　　增值服务业务连续多个季度增长，且近两个季度营收超过游戏业务，就是多元化业务营收的一个不错呈现。

　　增值业务

　　B站增值业务的营收主要来自直播和大会员业务。

　　得益于直播服务、大会员业务及其他增值服务的增长，一季度的增值服务业务收入同比提升89%达14.97亿元。

　　直播服务方面，B站持续加强游戏、娱乐品类内容，并通过吸纳全球重要电竞赛事的版权。除《英雄联盟》全球总决赛以外，获得了该游戏的年度电竞常规赛事直播权。

　　虚拟主播与娱乐类直播也在快速发展，不断满足用户多元的直播内容需求。每周日，三文娱都会在周刊统计B站虚拟主播直播Top10排行榜，决定这些主播排名的并不是f粉丝数量，而是本周直播的内容。粉丝不到一万，积分百万的虚拟主播也可以居于第二。(回顾：周刊第174期）

　　今年初，B站CEO陈睿在2020年财报发布后的电话会议中，特别强调了用户、内容对B站的价值。

　　他说，用户增长一直是B站最重要的工作之一。他认为视频化是未来几年的一个非常重要的趋势，这对所有视频平台来说，都是一个巨大的空间。

　　而促使用户增长的，最终是内容质量。2021年一季度，B站季度用戶日均使用时长增长到了82分钟。

　　大会员类型及对应价格，统计自哔哩哔哩App

　　社区优质内容的扩充和商业化能力的提升，推动B站大会员在一季度创新高——月均付费用户数增至2050万，整体付费率创下9.2％的历史新高。与此同时，毛利率从去年同期的23％增长至本季度的24％。

　　2、游戏业务

　　游戏业务方面，一季度营收12亿元，同比增长2％。

　　4月底，B站推出全新的独家代理游戏《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》，游戏上线即登上iOS游戏下载榜及畅销榜前十。另外两款优质ACG游戏《机动战姬：聚变》、《刀剑神域黑衣剑士：王牌》即将在二季度内上线。

　　到2025年，中国游戏市场规模将超过5000亿元。面对这一快速增长的市场，B站在加强自研及运营发行能力的同时，与国内主要的游戏IP方、开发商与发行商建立起紧密的合作伙伴关系。

　　如，今年4月，B站除了战略投资心动网络与中手游，还投资了青瓷数码、衍光网络等游戏公司，进一步加强在游戏产业链上的布局。

　　一季度，B站在文娱领域的投资(含并购）至少13起。

　　3、广告业务

　　截至2021年一季度，B站广告业务更是实现了连续八个季度的同比加速增长。

　　本季度，广告业务收入同比高速增长234％达7亿元。

　　随着B站不断提升品牌知名度，深化在“Z+世代”群体的影响力，B站已成为各行各业广告主必投的广告阵地。

　　第一季度，B站的前五大广告主行业为游戏、数码3C、食品饮料、电商及美妆护肤。公司通过持续提高算法、丰富广告形式，B站的广告业务将迎来持续增长。

　　4、电商及其他业务

　　随着电商平台销售额的快速提升，一季度B站电商及其他业务收入达5亿元，同比高速增长230%。

　　这一增长，主要是因为平台产品销售增加。

　　本季度，B站的电商业务有了不少成功的案例。

　　如，2月1日正式上线 B 站会员购的蔬菜精灵项目，众筹金额18天破 1000 万元，至2月28 日众筹结束卖出25万只菜狗，累计金额超1390万元。成为全网众筹日均销售第一的单品，也是全网目前众筹金额最高的潮玩系列。（回顾：“菜狗”打破潮玩众筹记录，B 站电商做对了什么？）

　　多项用户数据创新高

　　一季度月活2.23亿，月均付费2050万，大会员1610万

　　近年来，B站的内容在拓宽、出圈，用户也是。

　　2017年前的用户群体主要以90后和00后为主，2020年开始新增的用户中有不少85后。陈睿说，“B站的口碑已从过去的90后、00后的圈子，逐步渗透到85后，甚至是80后的圈子。”

　　2021年B站要完成2.2亿月活用户数的目标，第一季度开了一个好头——月均活跃用户达到了2.23亿，其中移动端月均活跃用户同比增长33%至2.09亿。

　　同期，日活用户破6000万，同比增长18%。

　　迈入2021年B站正在推进的一个三年用户增长目标，则是2023年前，月活用户数达到4个亿。

　　这也意味着，无论是内容还是用户覆盖，B站都要继续“出圈”。

　　B站称，一季度日均视频播放量达16亿次，同比提升47％；社区月均互动数达66亿次，同比增长35%。

　　用户日均使用时长则高达82分钟，体现出社区高活跃、高互动的显著特点。

　　一直以来，PUGV（专业用户创作视频）都是B站社区内容生态的基石，占视频总播放量的比重牢牢保持在91％。一季度，月均活跃UP主数量达220万，同比增长22%；月均视频投稿量达770万，同比增长57％，均创下新高。万粉以上的UP主数量，也同比增长了54%。

　　作为对PUGV生态的丰富补充，OGV（专业机构创作视频 ）在一季度持续巩固优势品类，积极探索全新内容品类。

　　如，在动画领域的投入。

　　今年1月份，B站完成了对绘梦动画的收购（回顾：B站完成100%收购绘梦，加码原创动画），以进一步提升国创自制能力。B站与绘梦动画联合出品的动画《天官赐福》在今年一季度延续着极高人气。截至目前，《天官赐福》在B站的播放量已达3.7亿，追番人数突破700万，弹幕数量超450万。目前，该作登陆了包括Netflix、Funimation在内的海外平台。

　　《灵笼》终章、绘梦动画原创作品《时光代理人》等也于二季度陆续上线。

　　多元的OGV内容成为了用户增长及付费转化的重要助推力。截至3月31日，B站“大会员”数量再创新高，同比增长48％达1610万。

　　当下，“视频化”已成为互联网下一波增长浪潮的主要驱动力之一。根据艾瑞咨询报告，到2025年视频用户数量将接近12亿人，视频市场规模将超1.8万亿元人民币。目前，B站仍身处这一巨大浪潮的起步阶段，牢牢把握住 “视频化”机遇，将有力推动社区的长期增长。

　　“2021年一季度，我们以用户和收入的双双强劲增长拉开了序幕，让我们更加坚定地向未来增长目标迈进。”陈睿说，伴随着“视频化”的巨大浪潮，我们将牢牢把握市场机遇，进一步扩大在‘Z+世代’群体的影响力。”

　　“Z+世代”日渐成为社会的中坚力量，他们正深刻影响着中国的文化和消费市场。