狂倒67吨牛奶只为偶像出道：这样的青春不要也罢！

前两天在网上冲浪，看到一个令人匪夷所思的视频：

一帮人围坐一起，哐哐哐往沟渠里倒奶。

△倒牛奶现场

他们宛如流水线上的工人，不慌不忙、有条不紊地拧开瓶盖，倒掉奶，身旁还堆积着成箱的奶等着被倒掉。

光看这架势，还觉得他们是勤劳小蜜蜂，在为祖国立功。

倒牛奶这种迷惑场面，我倒也不是没有见过。

上个世纪二三十年代，经济萧条，美国农场主为了保证牛奶的价格不降，把大批牛奶倒进密西西比河。

没想到100年过去，这样的场景在中国重现。

01.倒牛奶事件始末

为什么这些人要聚在一起，像流水线上的工人一样，把白花花的奶倒掉？

是的。他们是受到了一群人的雇佣。

什么人呢？

他们就是《青春有你3》节目的粉丝。

粉丝又为什么要雇人把奶倒掉？

为了给自己的偶像打投（打榜➕投票），为了送他们出道。

△ 央视财经报道

很多人也许会质疑，追星就追星，打投就打投，为什么非得用浪费食物的方式？

这就跟节目组设置的打投机制息息相关了。

《青春有你3》投票机制内，投票次数是由两部分构成。

一个是节目限定的投票次数。

另一个是购买商品获得投票次数。

也就是说，使用完节目限定的投票次数之后，粉丝可以通过购买节目组指定的奶饮品兑换“果粒值”，从而增加自己为偶像额外的投票机会。

粉丝购买的奶越多，获得为idol投票的次数就会越多。

如果仅仅是这样，听上去也还好。

粉丝消费完投完票，大可将自己喝不完的奶送给亲人朋友，或者捐给贫困山区。

但是，导致浪费的根源是：

投票必须扫描奶瓶上的二维码。

而这个二维码，被节目组和奶商设置在瓶盖里。

也就是说，买奶还不够，还必须把奶打开，，扫描后才能进行投票。

可是投票有时间限制，就算把这些牛奶分给家人朋友，谁也没办法一天打开几十瓶奶。

况且回收瓶盖，又会浪费一定时间。在粉丝看来，这很影响投票效率。

如此一来，就有了触犯众怒的“粉丝雇人倒奶打投”恶性事件。

买牛奶不是为了喝牛奶，而是为了奶瓶上的瓶盖。

真可谓当代奶版“买椟还珠”了。

△ 节目组设置的投票规则图片

有网友还爆料，一次打投就得倒掉3030件奶。

1件6箱，1箱15瓶，共计27万瓶。按照小瓶250毫升来计算，总计浪费的牛奶就超过了67吨。

这还仅仅只是单个后援会一次打投的数据。所有的后援会加起来，一共会浪费多少？

这个数字简直让人背脊发凉。

要知道，我国很多偏远地区的家庭，甚至连奶盒都没见过。

据《人民日报》2016年的报导：2.2亿义务教育阶段的学生当中，90%都喝不上安全且品质稳定的学生奶，有的从来都没见过包装的牛奶。

但是，粉圈的“倒奶”行为，却早已是屡见不鲜。

去年，《青春有你2》采用的也是扫描奶盖上的二维码才能投票的机制。

在当时的新闻报道中，就提出过“倒奶”浪费现象：

粉丝为了让自家idol夺冠，自费购买了几十箱由他代言的奶，再挨个打开瓶盖将奶倒掉。

目前，这个可以被称为始作俑者的节目《青春有你》已经被《人民日报》点名批评并且被北京市广播电视局公开叫停、整改了。

△ 节目被叫停通知

很快，节目方和奶商都给出了道歉声明。

可是钱被赚了，奶被倒了，道歉声明有什么用呢？

粉圈这种无意识的畸形狂欢，只是令人感到愤怒。

但背后的始作俑者，其实另有他人。

那就是设置投票制度的无良节目方和带节奏的品牌赞助商。

机制的恶，是最原始的恶。

02.打投商业模式背后的“倒牛奶产业链”

倒奶，只是近两年国内综艺选秀的冰山一角。

躲藏在“倒牛奶”行为背后的，是一条更完整的“圈钱产业链”。

“奶盖”一盖难求，滋生出的第一个链条，就是“奶黄牛”。

在《青春有你2》中，品牌赞助商曾推出了一款乳酸菌饮料，称买1瓶饮料可为自家idol投3票，甚至设置了公示的“饮料榜”供各家粉丝竞争攀比，疯狂刺激他们的购买力。

粉丝个个不甘落后，疯狂购入奶票、奶盖。

黄牛正是瞅准了这一点，提前购入牛奶，再高价卖出，一瓶售价5块的乳酸菌饮料甚至被卖到了15块的高价。

但是，粉丝很快就发现，成箱囤货牛奶，再一个个开盖扫码，工程量实在太大也太累了，必须得走个捷径才行。

“奶盖（票）黄牛”顺势而生。

抖音、快手等一些网络平台上的视频显示，为了倒卖奶盖，黄牛会专门聘请一些工人来倒牛奶、搜集设有投票二维码的瓶盖留作转卖。

△ 闲鱼上的奶卡

通过闲鱼二手平台，我们也能够检索到：个别用户专门面向粉丝后援会、经纪公司等贩卖二维码，其宣传语是“奶票高达几十万张”。

可为选手助力的“奶票”最高售价达到17元，一个“助力值”就值3.5-5.4元。

品牌赞助商鸡贼之处在于，有很多饮料甚至一箱才附带一张“奶票”。

为了购买奶盖，多数年轻人倾尽自己的财力（父母的血汗钱），疯狂浪费粮食，但浑然不自知。

作为《创造营》、《青春有你》系列选秀节目的常驻冠名商，蒙牛乳业2020年的年报显示，旗下的“真果粒”产品因《青春有你2》实现了“逆势增长”。购买牛奶后，前九名选手的助力值超过了5600万。

品牌赞助商将“选手出道机会”、“兜售产品”和“粉丝投票”这三者捆绑在一起，最终掏空的是粉丝的钱包。

而粉丝斥巨资购买的牛奶，注重的并非其实用性，而是它背后的附带功能。

除此之外，在粉圈，甚至频频出现了“裸贷送余景天（《青你3》idol）出道”、“集资1.5亿送idol出道”等不良夸张风气。

△ 网友发现粉丝裸贷

数据显示，截止到2020年为止，偶像市场总产业规模达到了1000亿元。从粉圈捞钱的模式，进化得越发炉火纯青，也越发丧心病狂。

03.饭圈年轻人

追星氪金是饭圈的金科玉律，打榜是饭圈万年不变的追星流程。

这个流程对选手来说是机会，对资本而言是商机，对粉丝自身而言，却是一个永远填不满的坑。

谈到节目组推出的氪金（花钱）方式，最早可以追溯到快男超女时期。

2005年，选秀鼻祖《超级女声》热播，“酸酸甜甜就是我”的优酸乳植入广告，相信直到现在还让许多人印象深刻。

那一年，通过季军张含韵的包装与推广酸酸乳的销售额达到了30亿左右。

△ 酸酸甜甜就是我

只不过，在那时，投票打榜靠的还不是“奶”，而是“短信支持率”。

粉丝如果想要为哪位歌手投票，就可以发短信。

于是，滋生出了大量批发倒卖手机卡、投票公司代投等灰色产业链。

因为商家发现，短信支持率也可以被转化为商品，即电话卡和人工代投。

到最后，就出现了粉丝为给idol投票狂掷千金购买数十万张电话卡的极端行为。

2007年，由于选秀节目“短信圈钱”乱象横行，广电总局明确表示：

“禁止手机投票、电话投票和网络投票等场外投票方式。”

没想到，14年过去，历史又换个形式重演了。

去年7月，《乘风破浪的姐姐们》爆火出圈。

按理说，这个节目的嘉宾是张雨绮、宁静、万茜等人，它们的受众不一定全是追星族和年轻人。但魔性的是，这个和实力派姐姐们相关的选秀节目，也靠“打投”狠狠吸了一波金。

如果想要“复活”自己喜欢的姐姐，观众们也必须买牛奶打投。

打投方式大同小异：观众可以通过购买伊利金典系列产品，获得额外的投票数，票数多就可以让原本被淘汰的姐姐获得参与复活赛的资格。

△ 乘风破浪的姐姐

《乐队的夏天》和《明日之子乐团季》等音乐类节目就更不用说了。一整个夏天，粉丝们喝完优酸乳喝可乐，忙得不亦乐乎。

粉丝打投与产品销售相结合，用于割粉丝韭菜的固定流程无孔不入，尤其是在偶像养成类选秀节目中。

△ 各大节目冠名商图

2018年，是《偶像练习生》最先“复活”了这一套古早到源自快男超女的“换汤不换药”的营销、变现玩法。

那一年，农夫山泉推出了《偶像练习生》限量维他命水，粉丝通过购买这款水，可以直接获得投票券。这个投票券又被称之为“水票”。

获得“水票”，就可以为自己喜欢的练习生投票。

△ 农夫山泉维他命水

在这套玩法的助推下，农夫山泉天猫旗舰店的销量比同期激增了500倍。

《消费者报道》近期做的一份调查问卷中显示：

在867份有效问卷中，61%的会为选秀类综艺节目中的选手投票打榜。

其中28%会花费100元以内进行打投。

29.7%会花费100-500元进行打投。

21.4%会花500-1000元进行打投。

9.3%会花1000-3000元进行打投。

这个群体早就庞大到超出我们的想象。

其实，人为自己喜欢的人或事物消费，只要是在自己合理的承受范围之内，又不道德败坏、伤天害理，是无可指摘的。毕竟，每个人都有选择自己喜爱生活方式的自由。

但是，氪金追星行为发展至今，早就远远超出了发展自由爱好的范围，更是挑战到了公序良俗的底线，确实亟须整治。

在资本为王的时代，资本不仅运作偶像，还运作深爱着偶像的粉丝们。

在为偶像支付情感溢价的过程里，粉丝们被资本牵着鼻子走，显得既无脑又可怜，甚至完完全全沦为了资本的“打工人”。

白天在公司社畜，夜里为品牌赞助商打工，流出去的全是靠996体力劳动换来的真金白银。

勒庞在《乌合之众》中曾提出，“群体盲从意识会淹没个体的理性，个体一旦将自己归入该群体，其原本独立的理性就会被群体的无知疯狂所淹没。”

现在，粉圈少男少女们，最先该被召唤回来的，就是自己的理性。

正如何炅在《朋友请听好》里谈到的那样，“你的偶像就算再了不起，全世界最可爱的人还是你自己。他是一颗星，你是你自己的太阳。”

追星的前提，是先守护好自己属于太阳的那片光亮。