ACG

《枕刀歌》为什么叫好不叫座? | 新国漫研究所

500

题图 / 枕刀歌

本文由ACGx原创,转载请注明出处。

这是新国漫研究所第84期

一个行业的重新崛起和发展,会让原有的经典产品脱胎换骨,以崭新的形式呈现在用户面前,这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字,比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础,以每季一部国漫作品为选题,分析它们在内容、产业链上的概况。

本期,我们关注的是《枕刀歌》。

高分武侠题材动画

《枕刀歌》是由广州更三动画出品,于2021年2月5日在腾讯视频播出的武侠题材原创动画,讲述了13年前全家被灭门的主角练就一身武功绝技,踏上寻仇之路的故事。相较于其他国产网络动画来说,《枕刀歌》在动画观众群体里知名度并不高。在根据骨朵数据显示,《枕刀歌》总点击量不到4000万,在腾讯视频动漫频道的日排名最高是在完结时止步于第23位。

500

不过,就是这样一部在点击量上没什么水花的动画,有超过6000名观众给它打出平均8.8的豆瓣分数。在豆瓣评分里,它的前面是《罗小黑战记》《京剧猫》《我的三体》《星游记第一季》《刺客伍六七》这些在中国动画市场有一定内容沉淀的代表性作品。

这部动画之所以能获得如此之高的分数,皆得益于片中大量精心设计的动作场面给予观众的惊喜。

打戏是卖点

《枕刀歌》的故事主线非常清晰,主角何方知以西北边陲的羊汤店为追查起点,分别前往江苏东莱镇、山东临清州、浙江翠峰山、江苏锦溪,将13年前参与灭门的各个凶手一一击破。复仇作为主线,是文娱作品中特定的一种叙事类型。主角“不是在复仇,就是在去复仇的路上”,通过血腥和杀戮带给观众刺激感,成了这类影视作品最直观的卖点,代表作品是电影《杀死比尔》。

在《枕刀歌》这部动画里,爽快的打斗画面带给观众刺激感,制作方依靠精彩且不重复的打斗情节牢牢圈住了特定的动画观众。

500

几乎动画每一集里都有大段酣畅淋漓的高质量打戏。从刀、弩、枪、剑、戟、棍、环等常见或偏冷门的兵器互搏,到拳、掌徒手打斗,制作方为每个登场角色设计了拳拳到肉、酣畅淋漓的爽快打戏。无论从动作设计、流畅程度和分镜的灵活运用等各个方面,《枕刀歌》的动作戏在目前国产网络动画市场中可谓数一数二。

这也使得不少对三渲二技术制作接受度较低,或者对略显粗糙感的复古画面有微词的观众,最终都被精彩的动作戏折服,不遗余力地在各个社交平台安利这部动画。

不过,文娱内容的制作如果仅仅停留在带给受众感官刺激感,只是昙花一现的“爆米花”。作品本身在以武打戏吸引观众之外,要挖掘出人物的特点和故事内核,就不是那么简单的事了。

文戏是短板

以江湖故事为背景的中国经典武侠故事,最终呈现给读者/观众的,都是超越“武”,关乎“侠”的故事。一如金庸先生笔下的大侠都是“侠之大者,为国为民”,古龙笔下的大侠虽大多是浪子,却活得很有个性,仍有“侠,为知己者死”的从容。武侠题材故事,讲的从来都是人和人、人和历史背景之间产生的联系。

500

实际上,《枕刀歌》的创作者也深谙这一点。动画第五集“江海一阔见苍生”是唯一没有打戏的一集,在这集里主角和救下的小女孩路遇黄河水灾,在彼岸寺回想起二人幼年时截然不同的境遇——一人是当朝要臣之子,一人是逃荒人家之女,而今长大成人后携手共闯江湖,不免令人唏嘘。这段情节同时也为解释主角之父被杀的原因作了铺垫,当主角最终站在他以为的幕后主使面前,却发现真相并非那么简单,自己不仅陷入了幕后黑手设下的圈套中,“为家还是为国”更是成为了他报仇之路必须的抉择。

在10集打戏中插入一集纯文戏,看得出动画创作者对于武侠故事的内核体现有自己的思考。但是,由于整部动画单集正片平均时长仅10-15分钟,而各集里打戏短则5分钟,长则7分钟,留给角色的文戏时间极短,大量台词内容可以说是蜻蜓点水,需要观众细细琢磨,甚至自己去脑补前因。仅靠一集文戏,很难撑得起这部动画的故事内核。

500

不少观众看出动画创作者似乎想要丰满配角的人设形象,不过最终呈现出来的状态,却是看上去众多背负着灭门凶手身份的配角们似乎另有隐情,但因为戏份不够、台词不够、心理活动也不够,没法在当季给观众交代出个所以然来,以至于配角们就像是挨个去给主角送人头的龙套。

在文娱作品的创作过程中,文戏比打戏更难清晰刻画。与其“说多错多”,不如追求极致的打戏。就《枕刀歌》动画播完后的话题效果来看,这种以动作戏为主的视听画面能够强烈刺激观众,观众给出“瑕不掩瑜”的评价,最终的整体观感是正面的,这对作品的后续开发来说无疑有着巨大优势。

但是,武侠故事和蕴含的武侠精神始终在国人心目中拥有极高地位,在国产网络动画市场里武侠题材动画也一直都是稀有品类,这使得行业和市场对武侠题材动画有着较高期待度。故事细节交代不够清晰,人物缺乏深度刻画,不能不说是《枕刀歌》的一大遗憾。

动画传播的本质,是内容口碑+商业推广

在各个社交平台,喜欢《枕刀歌》这部动画风格的粉丝,一边不遗余力地安利这部动画,一边无不惋惜:《枕刀歌》就该去B站播,B站有对国产网络动画的扶持,也有社区文化,更有大量UP主,《枕刀歌》如果登陆B站应该会像《雾山五行》或者《刺客伍六七》那样火。这个观点其实比较片面。国产网络动画在产业链上的作用已经发生了改变,仅仅依靠口碑,很难在传播方面实现质的突破,还需要出品方进行有规模性的、有针对性的商业推广,这并不是动画出现在B站就可以解决得了的问题。

六七年前,国产网络动画受众体量极小,一部作品全网多平台分发,极易捕捉到特定受众,播放量过千万就已经是非常了不起的成绩。

而今,当娱乐方式多元化,多家长、短视频平台彼此间竞争越来越白热化,网民的喜好呈现出圈层化,动画作品仅靠粉丝的口碑宣传,或许容易达到六七年前的成绩,但是面对如今庞大的国产网络动画市场来说,需要更多的点击量、话题和热度。背靠视频平台发展成为了绝大多数动画公司的必要选择。

500

相较于过去动画作品全网分发,作品和平台绝大部分受众的喜好不完全匹配,通过更了解平台用户喜好的视频平台的主推,国产网络动画的整体影响力会扩大数倍,这一内容形态为更大体量的潜在受众所知,这对国产网络动画行业的发展无疑是起到了正向作用。

随着视频平台入局成为国产网络动画背后的托手,国产网络动画的主要作用变得丰富:既帮助IP扩大影响力,还要为视频平台带来流量,更有可能成为平台去尝试授权、衍生打造IP产业链闭环的重要工具。也因此,从平台角度来说,能够为平台主推的动画作品,要么就是平台购入全版权的改编动画,要么就是平台能够获得包括播放权在内更多权益的原创动画。

这也需要动画公司出让一部分权益,以换取平台在宣发资源方面的助力。特别是新兴动画公司的原创作品,在视频平台面前的话语权可能就更小。从《枕刀歌》的片头信息可以看到,更三动画是唯一的出品方,也因此动画很难获得如腾讯视频旗下版权动画一样的宣发资源。

至于有观众提到B站在口碑宣传和社区文化方面存在亮点有助于《枕刀歌》的口碑宣传,这是毋庸置疑的。但从平台的用户数量,以及平台聚拢的武侠题材受众画像来说,腾讯视频显然更有优势。对《枕刀歌》来说,腾讯视频未必不是一个合适的播放平台。

500

现在看来,《枕刀歌》的影响力不如同类型的原创动画《雾山五行》。但是考虑其内容制作方面的倾向,如游戏一样过关卡打Boss的剧情,重武戏轻文戏的设定,实际已经可以看到更三动画针对《枕刀歌》的后续开发和商业规划是有着相对明确的目标的。在动画第12集结尾,预告了由更三动画和企鹅影视合作的动画网络大电影《枕刀歌之尘世行》将上线,或许就是这部原创动画的内容和商业路线稳妥前进的一个证明。

全部专栏