电子烟，该温柔地管

壹

2008年，美国。

次贷危机+楼市崩盘，3600万人需要靠政府的救济粮填饱肚子。这个饭都吃不饱的光景下，烟民们舍不得买烟了。

渐渐的，能罐油的电子烟开始流行，这玩意皮实耐造，算下来，它比万宝路、555们便宜好多。

小李子亲自带货

美国烟民让电子烟瞬间成了紧俏货，商人们开始满世界搜罗能造电子烟的厂家。

2009年，没有一个地方能比深圳更适合了，这地方能造电池、香料，有足够廉价的工人，还有港口。

那会儿，深圳宝安区沙井街道很多工厂的老板，原本对电子烟提不起兴趣，美国烟贩子们递上票子好说歹说，老板们才勉强同意搭个小作坊做做试试。

老板们自己都没想到，没过多久，沙井就以“雾谷”的名字，开始供应全世界95%的电子烟。

几年之后，高度浓缩的尼古丁盐问世，能更大限度降低吸烟危害的“小烟”来临，一只U盘大小的烟杆，插上一个一毛钱硬币大小的封闭式烟弹，就可以替代传统香烟。而在此之前，早期的开放式电子烟，要自己灌烟油，麻烦不说，自己买来的散装烟油品质也没保障。正因为产品的便利性和标准化，从“小烟”时代起，中国电子烟就走上了世界舞台。

在消费品制造上，最怕的就是中国人进场。虽然起点只是作坊，但其背后，是深圳，珠三角，甚至整个中国的制造业体系的加持，大疆这样的网红企业之所以能出圈，就是这样的原因。

没几年，沙井的作坊中诞生了世界上最牛B的电子烟制造企业——价值3000亿港币的思摩尔。简单来说，思摩尔就是电子烟领域的富士康，世界所有的大牌电子烟（雾化电子烟）几乎都来自思摩尔的生产线。

让国际烟草公司没想到的是，都说中国人照着图纸批量造东西厉害，但是潜心设计、打磨自己的产品不行。但这次我们在电子烟界不止拥有自己的“富士康”，我们还拥有自己的“苹果”，成立仅4年的悦刻（雾芯科技），凭借顶尖的品牌建设和产品研发能力，生生打入了世界上最喜欢电子烟的国家——英国市场（英国一半的烟民吸电子烟），以及加拿大、新西兰等一票英联邦，还有东南亚地区。

而悦刻仍不满足，2020年9月向美国FDA（美国食品药品监督管理局，以审核苛刻闻名）发起了准入申请，如果后续不遭遇美国政府干预，悦刻将凭借过硬的产品力打入美国市场。

眼看要被中国人虐，英美烟草、奥驰亚（万宝路母公司）这些掌握了上百年话事权的顶流烟草公司坐不住了，一边骂你产品差，一边悄悄地跑来谈入股，明招暗招一起用。但这一局，思摩尔、悦刻，加上是亿纬锂能、立讯精密（分别是中国最好的锂电池和电子制造公司之一），武汉和诺（一流的高纯度尼古丁植物提取/合成企业）们足够有底气，没有一个国度拥有如此健全的产业生态链，中国代表队，足够能打。 

贰

过往10年，这个行业的销售额从10亿美元扩大到了200亿美元，甚至引得罗永浩都要拽着陈冠希来蹭个热度。说到底是因为两个字——减害。

根据英国卫生部在2018年出具的结论——相比传统卷烟，电子烟可以减害95%。

在深圳大鹏新区的生物实验室，科研人员做了很多相关的实验，例如，观察在传统卷烟环境下和电子烟环境下生活的小白鼠的生存状况，记录它们的各种生命指标。

电子烟与传统香烟模拟吸烟对比 

电子烟之所以能减害，是因为它的两个决定性优势——

一、 相比尼古丁，卷烟中的焦油和一氧化碳，才是更致命的健康杀手。市面上主流的封闭式雾化电子烟，完全不含烟草物质，也就不会产生焦油、一氧化碳等有害物质。 而相比于传统香烟，电子烟尼古丁的摄入量，进一步降低。

二、 正规的雾化电子烟，质量把控都很严格，比如苯系物等有害物质的的含量，会控制在与饮用水相同的标准。

电子烟确实也会产生有害物质，但是相对于传统烟来说，产生有害物质的量减少了很多。

假如全球10亿烟民，每7个人当中有一人改吸电子烟，那么这就是超过1000亿美元的市场。

所以电子烟的用户，应该大多都来源于存量的传统烟民。但线下装修炫酷的门店和文雅知性的导购，肯定会吸引很多从未吸烟的年轻人，因为追求酷炫开始吸电子烟。但是在悦刻的线下门店，必须展示身份证，还要通过扫码实名注册后才能购买。

虽然也会有非烟民出于好奇的心态吸电子烟，但电子烟90%的用户，都是传统卷烟烟民。而且，吸过电子烟以后，烟民对传统卷烟的依赖度明显下降。

当然，电子烟是减害，而不是无害。

即便尼古丁减少了，但它仍然含有成瘾性的物质。而如果仅仅是做“烟”，那这个行业也就不值得资本如此垂青了。

决定电子烟行业的上限的，其实是“雾化技术”。

大家所吸的烟，本质上是让相关的物质处于“混悬状态”。按照这个原理，我们可以将药物精确释放到肺部，治疗呼吸系统疾病，效果会远好于口服或者注射药物。

现在医院的呼吸科里，基本也都配备了雾化治疗仪器。但不同的药物因为物理性征的不同，在什么样的温度湿度下，能扩散并悬浮于肺腑多久，这绝对是个技术活，而前面提到的中国厂商，在疫情之下，已经在研究应对新冠药物的雾化技术，这才是电子烟更广阔的想象空间。

但是社会上也存在着大量反对电子烟的声音。

对电子烟的骂声的源头在哪里？

第一，像前面所说的，国外很多电子烟产品是开放式的，这是上一代电子烟的产品形态。也就是说，烟民们可以自己向烟弹里灌装烟油，这种方式在美国特别流行。烟民们从黑市上淘来不正规的烟油，甚至大麻，DIY地往烟弹里过量添加以追求刺激。吸食者最后产生了所谓“电子烟肺病”。家属一闹，媒体跟风，无差别攻击电子烟，在美国也成了政治正确，很多人甚至把新冠肺炎的锅甩给电子烟。

第二，在中国，由于电子烟行业爆发式的增长，一些投机商也进入了行业，开始玩贴牌，搞山寨。在珠三角找一家能生产烟杆和烟弹的代工厂，比在莆田找个做运动鞋的作坊还简单，投机商很快学会在烟弹中放入各种刺激性的水果香精勾兑，以迎合年轻人的口味。

虽然在2019年双11，政府明令禁止电子烟线上销售。但社交媒体上，投机商还是会拉来之前干微商的那些人，造一些电子烟完全无害的噱头，一个基于社交媒体的电子烟地下市场就此诞生。管你是不是卷烟烟民，管你是不是未成年人，你敢买我就敢卖。

截至目前，全国的电子烟相关企业约有2万家，大量的投机分子混在其中。靠着低廉的价格和暴力营销，劣币驱逐良币，占据了4-5-6线城市的话语权。

而一个本来具有进步意义的行业，也一步步被污名化。

混乱无序的电子烟市场，该管管了。

叁

于是国家出手了。

2021年3月22日，工信部《烟草专卖法实施条例》征求意见稿出台，电子烟有可能纳入烟草监管体系。

老百姓越来越在乎自己的健康，电子烟逐渐取代传统卷烟，跟电动车取代燃油车一样，是大势所趋。如果这时候自废武功，那么空白的市场，必将被国外品牌占领。当年的燃油车时代，我们就这样已经输过一局。

更何况，中国代表队已经构建起没有任何一个国家可以抗衡的电子烟产业链优势，带动了300万人就业，出口带来的巨大效益已经体现。未来，这些企业通过布局海外市场，并将雾化技术应用于大健康场景，创造的价值将不会低于传统卷烟行业。

还有很重要的一点，未来十年，生命科学极有可能超过互联网产业，成为各国经济增长的新标杆。而过去20年，在中国的企业，学生物的高材生都只拿着几千块的薪水做研究，少数人虽然能去到外资，但老外肯定不会让中国人参与最核心内容的研发。

而雾芯科技和思摩尔这样的企业，舍得花大力气搞研发，待遇不差，拼劲十足的年轻人已经成为了研发的主力。他们和亲自下场的拼多多黄峥一样，是未来10年中国生命科学领域和美国掰手腕的战略人才储备。

所以，对电子烟行业监管的信号，与其解读为打压，不如说是认可了电子烟正向社会价值——通过统一标准的制定，清理掉行业中的那些“作坊+微商式”劣币，断了未成年人购买电子烟的渠道；建立准入门槛，保护知识产权和创新环境、保护人才、保护优秀企业，保护产业链，构建起更加健康的电子烟产业。

技术上来说，国内常见的封闭式雾化电子烟跟传统烟草已经没有多大关联。而另一种电子烟，也就是和IQOS一样的加热不燃烧的类型，应该由国家强力管控，并由国家队主导。

因为相当多的老烟民觉得电子烟没烟味儿，所以依旧偏爱IQOS这种以烟草为原料的电子烟。而IQOS正是依靠这部分用户群，外加背靠四大烟草公司之一的菲莫国际，一年卖出近千亿个烟弹。

作为国家控场的领域，传统卷烟和加热不燃烧型电子烟（名义上是电子烟，但本质上是传统卷烟）的产业格局相对固化，并且有着更大的利润空间，民营资本一旦进入，会给原有的产业结构带来破坏，作为国家队的中烟公司在这条赛道应该发挥绝对的主导作用。其实中烟已经在花大力气布局加热不燃烧型电子烟，来跟菲莫国际、英美烟草等国际烟草企业较量。

而以尼古丁盐和雾化技术为核心技术的雾化电子烟领域，成本高，产品迭代快。对于市场的高敏感度，对产学研体系融合过程中的强劲动力，使得民企更适合充当先锋。

全新的业态，需要我们的监管者有足够的智慧，在驱逐劣币的同时，构建权责清晰的监管体系，保护一个有着巨大想象空间的行业正向发展。

其实意见稿也提到，海外的成熟经验值得借鉴。

我们或许可以参考世界上电子烟渗透率覆盖最高的国家——英国，50%的烟民都是电子烟用户。电子烟由国家公共卫生部监管，符合规定才能在当地市场售卖。

英国作为全世界玩烟草贸易最得心应手的国家，可以给我们一些启发。

当然，在很多地方，我们已经做得比国外要好了。比如世界性的难题——如何彻底断绝未成年人的购买渠道，这其实是电子烟监管中重要的核心问题。在日本这样的国家，一切皆可“报警”，无论是谁，看见便利店卖烟给未成年人，都可以直接报警。但这虽然很好，却显然不符合中国国情，因为即使在深圳这样的大城市，平均1000个百姓只对应1个警力。

所以这就需要科技的赋能。前面提到悦刻通过人工智能和大数据，能在购买前实现年龄验证，限制未成年人买电子烟，收效良好。这东西操作起来就像“健康码”，如果相关的方式可以推广，将是中国为世界做出的新贡献。

最后，还是想说一句，电子烟必须要管，但可以温柔一些。

吸烟有害健康！希望未来的电子烟，带给人们的不只是减害95%，而是彻彻底底的健康。