饭圈“集资”的光与暗

第3150期文化产业评论

从追星求助帖到余景天后援会惩罚粉丝,饭圈集资乱象再次引发热议。饭圈总是少不了短时间“集资”百万的“传奇”:短短五小时粉丝“集资”上百万;明星专辑发布不到两分钟,单平台销售额破三千万;一场直播爱豆代言产品销量超千万。当我们感叹于这些惊人数字的同时,还应该看到这一场场粉丝“集资”狂欢背后的东西,这样的“集资”狂欢是怎样发展起来的,是谁助推了这样的“狂欢”,如此疯狂的“集资”真的是该被激情宣扬的吗?面对如此畸形的粉圈生态,我们应该怎么做呢?

作者 | 菜包只吃肉(文化产业评论作者团)

编辑 | 董婧

来源 | 文化产业评论

正文共计5015字 | 预计阅读时间13分钟

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近日,一名网友发帖求助:之前母亲给了一些钱让其放在微信里面攒钱用,但他拿了三四千块钱参与饭圈打投,只剩下200多元,现在开春了,母亲找她拿2000元买点种子......

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从求助帖的内容就能看出这是一个并不算富裕的农民家庭,这也是为什么这件事引发广泛讨论的一个重要原因,同时相关话题#饭圈集资量力而行#也冲上微博热搜。

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然而就在大众还在激烈讨论饭圈集资问题的时候,传出了余景天后援会因为团建数据没有达到预想的目标而宣布“惩罚”粉丝的消息,这些惩罚包括但不限于罚钱、给余景天的微博转赞评等。

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粉丝真情实感为明星应援,到最后竟然还要接受惩罚,追星应援变味,不仅网友抵制,官媒也关注到了此事,并正式喊话饭圈:是时候整治了。

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从4月11日起,57个粉丝后援会被关闭或者禁言,其中大都是《创4》和《青你3》的练习生,热门选手刘宇、林墨、米卡、庆怜等人的后援会都在其中无一幸免。

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△截至4.13日《创4》和《青你3》的应援情况

但仅通过关闭或者禁言某些后援会以达到整治饭圈的效果是远远不够的,这并非是某几家才存在的情况,而是整个圈子现存的状态,我们需要思考的是如此疯狂的饭圈生态形成的背后隐藏着怎样的饭圈集资产业链,暗藏哪些灰色地带,粉丝又是如何一步步深陷其中的。

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名目众多的饭圈“集资”

粉丝群体叫“饭”,他们组成的圈子叫“饭圈”“饭团” ,由粉丝自发组成的后援会,被粉丝称为“站子”,不同的站子有不同的职能.以前喜欢某个明星或乐队,主要通过买专辑,看演唱会的形式表示支持,基本都是散粉,并没有饭圈的概念。近年来,随着粉丝群体扩大,偶像经济不断发展,催生出为偶像买周边(衍生产品)、租广告位做宣传、投票以及做慈善公益活动等多种方式 。

 

粉丝集资的方式主要有三种:

第一种是内部粉丝制作艺人相关周边进行贩卖,将所得扣除成本留作日后应援的资金,这些周边本身成本并不高,售价却不便宜,但粉丝为了喜欢的爱豆,还是会进行购买。

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第二种方式,是通过内部集资的方式。主要是指后援会内部成员进行的集资,她们每月会自愿交一些钱,作为应援资金,所以想进入后援会相关组织还需要一定的资金财力的支持,要达到一定的标准才可以。

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第三种方式是对外集资,通常是所需资金较多,而内部无法承担的时候就向外集资,主要通过Owhat或者桃叭等平台向粉丝发起集资,比如为偶像生日进行的集资。

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粉丝筹集了这些钱的用途也主要是三种:

第一种是应援。应援又分为很多种,像生日应援、进组应援、活动应援、广告应援等等,粉丝通常会选择在重要的时刻进行一些应援活动,表示对爱豆的支持,常见形式有巴士应援、地铁广告牌应援、LED屏应援等。

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第二种是打投。互联网时代需要一个评价标准,而现行的评价标准就是“数据”。所谓打投,就是为喜欢的爱豆投票打榜,像新浪的明星势力榜,或者爱豆出专辑时进行榜单的打榜等。除此之外,随着偶像节目的兴起,打榜形式更加多样也更疯狂,像最近火热的《创4》和《青3》那场“集资”内卷,短短5小时总共“集资”600多万,直接把桃叭app整崩了。

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第三种是支持销量,比如像爱豆登上时尚杂志或者发了新专辑,除了一些粉丝个人去购买支持,还会有一些后援会一次性大量购买,以保证销量。

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除此之外,明星代言了某个品牌后,工作室一般会给后援会一些提示,讲明哪些需要粉丝支持销量而哪些不用。对粉丝而言,支持自己喜欢的明星代言的产品,产品销量大幅上升,是明星带货能力的象征,既能让品牌方认为找这位代言人的选择是正确的,也能让其他品牌方看到爱豆的人气,吸引更多商务,为爱豆争得更多更好的资源。

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饭圈“集资”名目众多,需要小粉丝们“慷慨解囊”的“项目”总是丰富多彩,饭圈里不做氪金达人就做数据女工,饭圈女孩总在为哥哥们奔波的路上。

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逐渐产业化的粉圈集资

出于喜欢,粉丝愿意拿出自己的时间、钱、精力为爱豆舞声势,搏资源,最初都是发自内心的真情实感,但现在只要提到粉圈,大部分人都会觉得这是不够理智的圈子,一群自我狂欢又惹之不起的声浪狂人,饭圈发展到现在的局面,有诸多势力的推波助澜。

首先从饭圈内部来看,最最基础的自然是众多粉丝们对爱豆的喜爱,粉丝内部也有个各种粉,整肃粉、事业粉、老婆粉、妈妈粉、女友粉……不管什么粉都自认为是为了爱豆好的粉,归根到底都可算“操心粉”,操心爱豆的数据好不好,有没有更多人喜欢他,后续有没有更多的好的资源,如果发现有人黑自己的爱豆,必然是要激情开麦,迅速回击的,像控评、拔旗、打投都是要经历的,哪怕是白嫖粉看到黑热搜也总少不了为爱豆发声。

为了更好管理以让粉丝们劲往一处使,各种饭圈组织引导粉丝进行各种活动。有人的地方就有江湖,你有你的哥哥,我有我的哥哥,饭圈女孩都有至少一个白月光爱豆,彼此资源不冲突就没事,要是冲突了,一有风吹草动,双方粉丝就能斗个昏天黑地,熬夜不睡觉也要抢占话语最高点,这时一群营销号就闻风上场,可能是被人买的,也可能想蹭热度,疯狂带一波节奏。

粉丝大粉一声呼号,散粉们心疼起哥哥,纷纷攒下“奶茶钱”,只为证明“哥哥值得”。“不过就是一支口红一杯奶茶的钱”“没钱就去开花呗开白条”“花这么点钱还配喜欢他吗”这样的PUA话术在饭圈也司空见惯。

接着各大平台纷纷下场,各显神通。第一类是各种应援“集资”平台,瞄准粉丝对爱豆的狂热情感。粉圈名目众多的应援,数量大到令人咋舌的应援资金,大部分都是通过各种应援平台实现,比如前面有提及到的桃叭和Owhat。

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△各种粉丝应援app

最开始粉丝主要通过二维码直接扫码来“集资”,资金直接转进了私人账号,这也导致了不少卷资跑路事件的发生,后来有人在淘宝上发起相关应援“集资”,但淘宝需要买方签收后才能提钱,且很容易被查封。之后,出现了Owhat、桃叭这类相对专业的平台,组织更标准化,更能满足饭圈需求。然而正是这种所谓的便捷化让更多应援“集资”摆上了台面,甚至出现各种应援battle,而平台自身也会提供各种周边应援产品,使得饭圈不理智的应援进一步激化。

第二类是各种榜单数据平台,为了让爱豆在榜单上能有更好的表现,粉丝日夜做数据,沦为数据女工,甚至还有花钱买票的情况,营造出“数据为王”的感觉。数据达到一定量,还能解锁应援惊喜,这对粉丝来说也是诱惑十足。

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除此以外,还有各大选秀节目,节目的机制就是暗藏金钱交易,比拼的是人气也是财力,谁家粉丝肯出钱,数据能打,各种虐粉操作,谁也说不准成团标准,粉丝只知道要支持自己喜欢的选手,让节目组看到“哥哥”的潜力,让粉丝们撑着一股劲也要让“哥哥”出道,也出现很多不理智的打投,像之前发求助帖的主人公那样。

此外还有各大广告主们,除了一些有底蕴有追求的品牌更注重代言人的口碑和稳定性,其他一些品牌是能割韭菜就割,一茬接一茬,谁红找谁,她们自然也乐于看见粉圈内卷,乐于看到粉丝们比拼销量、乐于看到粉丝们的“销量证明”,有时候品牌自己都会暗中下场,搅混水,添油加火。

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问题重重的饭圈“集资”

饭圈“集资”牵扯着多方利益,圈内纷纷扰扰不知何时能休。将对明星的支持与集资数额相绑定的劣质圈层共识,使粉丝经济无限膨胀,很难说是真的花钱买了快乐还是为资本做了嫁衣。光聚焦于饭圈“集资”本身就够让人头疼了。鉴于粉圈“集资”数额之大,让人质疑其为“非法集资”,但根据法律的规定,饭圈“集资”并不等于非法集资,因为饭圈“集资”并没给予粉丝金钱回报的承诺,而发起人本身也不是用作自身盈利目的,这只是粉丝“为爱发电”的一种形式。

但这并不是说饭圈“集资”就是合法安全的,中间有很多灰色地带,不能拿偶像崇拜作为非法集资的挡箭牌,灰色地带与法律禁区仅一线之隔。就粉丝“集资”应援本身来说,很多追星女孩其实是未成年人,她们心智还不成熟,常会因为分辨力不足而被鼓动,被饭圈PUA话术裹挟,进而陷入“超额消费”“借贷追星”的陷阱之中。

粉丝“应援”金额的愈发增大,离不开综艺播出平台在源头上的“推波助澜”。而相关选秀平台直接在“应援”活动中明确了“未成年人不得参与”一项,但这类平台更多的是一种“为爱发电”的商业模式,并不能有效的实现限制实施应援行为的主体。

此外,现有的饭圈“集资”并没有相关机制进行保护,没有得到法律的监管,从而导致乱象频出,粉丝个人基于信任关系,将资金汇集到后援会或“粉头”手中,由他们来“运筹帷幄”,而这其中就隐藏着诸多缺乏监管的灰色地带。

这些应援“集资”的名目到底有多少,究竟总共集了多少资,用在了哪些地方,具体账目是什么,即使账目公开透明成为“行规”,但管理漏洞依然存在,背后可操作空间还是很大,而是否尽最大努力发挥了每笔款项用处,这些都有待考究,全凭发起者的自觉。

即使现在有了诸多应援“集资”的平台,但他们更多是事后监管,有一定数量的人进行投资举报才会介入。且粉丝的钱投给的是各个应援会,因此平台没有资格要求后援会向平台汇报每一笔钱花在了何处。对于应援资金未用作指定用途的行为,平台也强调自身无责,要粉丝自行辨认。

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在饭圈中,所谓的“大粉”“站姐”卷款跑路喜提“海景房”的现象屡见不鲜,那么此时饭圈集资是否合法、会不会涉及网络诈骗就值得研究。

△饭圈集资:一场以爱为名的氪金游戏

在数据至上的逻辑下,很难避免“作弊”可能性的发生。比如在选秀比赛中,如果某位练习生的粉丝群体购买力特别强,就可以一人投多票,即便该练习生的实力较弱、“德不配位”,也完全可以顺利出道。加上饭圈诸多拉扯,拉踩言论不堪入耳,对社会造成不好的影响。

但即使如此,现今也没有完全有效可行的办法解决饭圈乱象,要解决饭圈集资问题,需要多方的配合和努力,建立一套完整、高效的内外监管体系十分重要。

首先应该出台相关的法律法规来规范粉丝应援“集资”行为,要求各大粉丝后援会进行实名注册,规范粉丝运营模式,明确追责途径,提供维权渠道。其次各大平台也要加强监管,对各种粉圈“集资”行为应该完善审核机制,确定能追踪发起人,不仅要做到信息透明,还要对参与“集资”的粉丝进行限制,开启身份认证,限制金额上限等。除此之外,整个社会应该宣扬积极正面的饭圈文化,传递健康追星的理念,这需要国家相关部门、家庭、学校以及偶像本人做出积极正确的引导。

然而以上这些解决措施真的成型并起效还有很长的路要走,以“爱”为名,却难逃负面情绪的侵扰、难以平衡的胜负欲以及各种触碰道德底线的行为,这无疑是当下急需应对的现实问题。在这期间很大部分要靠粉丝自己摆正心态。

“饭圈集资量力而行”,不应该仅仅是个华而不实的口号。我们必须从根源入手,将饭圈中“集资多=爱偶像更多,集资数额大=偶像实力强”的扭曲观念及时纠正过来。偶像也需要自己成长。提升自己的实力,不是仅靠粉丝的各种应援打榜。过往有多少塌房的偶像,多少“德不配位”的演员,粉丝的爱也要有度。他们的事业和生活不需要你来买单,你要做的是先把自己的人生过好。一些粉丝心疼偶像,也是否该多心疼心疼自己,心疼心疼自己的家人。

追星,要有自己的分辨力,不要盲从,不要过分自我感动,很多即使是小爱豆,他们的生活也比我们普通人好太多,爱他可以但别沉溺。如果花的是自己赚的钱,并且砸钱支持爱豆能让自己获得三次元生活无法获取的快乐的话,那没什么好说,在自己的承受范围里该买买,该花花。但如果自己的日子都还过得紧巴巴,需要省吃俭用甚至需要向父母伸手要钱的话,那这事儿就真不值得了。

回想自己曾经追星的初心,不就是为了开心,看到美好的事物想让自己也变得美好吗,如果因为追星,自己变得不顾学业天天紧盯数据,甚至穷尽积蓄、赌上父母的生活也要为偶像砸钱,这么“累”的追星,是否违背了当初的愿望呢?

粉丝和明星本来就是平等的,追星的结果是让自己变得更好,所以一定要量力而行。

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追寻“光”,成为“光”。

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