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20余部新作扎堆,国产网络动画市场也流行“季番”了?

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题图 / 秦岭神树、灵笼、伍六七

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不同的内容布局,共同的机遇与挑战

4月,动画爱好者们盼来了新的季度,国产网络动画市场似乎也迎来了春天。

据不完全统计,3月底至6月期间,共有20余部国产动画定档,其中既有各种类型的新作,又包括许多高人气续作。

尽管国内没有“季番”的说法,但此次国产动画的集中爆发,颇有“百花齐放”的架势。从各大平台本季片单中,我们也可以窥见在国产网络动画领域,不同类型视频平台的内容布局策略。

面向大众的视频平台:重视IP、长线开发

像优爱腾这样面向大众的主流视频平台,开发动画项目时多侧重于“头部IP”和“长线开发”,同时用更新频率高、单集时长短的作品,满足更大体量的观众们对动画内容的需求。就以本季定档6部独播动画的腾讯视频为例。腾讯视频独播动画内容,常以小说、漫画改编为主,题材包含玄幻、战斗、冒险、恋爱等深受国内主流观众喜爱的类型,此次定档的新作也不例外。像南派三叔《盗墓笔记秦岭神树》、辰东《完美世界》等人气小说改编动画,其IP已经经历过市场验证,具备充足的号召力。

此外,腾讯视频还会对各类IP进行系列化开发。三月底开播的《狐妖小红娘:两生花篇》,已经是《狐妖小红娘》系列的第10部作品了;改编自天蚕土豆同名小说的《斗破苍穹》动画,如今也已推出第四季;计划第二季度开播、若森数字出品的原创动画《画江湖之不良人 第四季》,动画粉丝们同样期待已久。在系列动画稳定更新的过程中,IP生命周期得以延长。

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虽然“春季动画导视”中定档的新作数量不多,但加上《绝顶》《吞噬星空》《非人哉》等在播内容,持续周更的年番动画《斗罗大陆》《一念永恒》,以及《眷思量》《画江湖之不良人 第四季》等即将上线的动画,还有《万界独尊》《武神主宰》等一周更新两集的玄幻题材短动画,足以保证作品间的无缝接档,平台每天都有新的内容供给。

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由于腾讯视频动画矩阵构成复杂,腾讯动漫、企鹅影视和阅文集团的内容储备,不断为动画作品提供优质内容源头。独播动画内容的持续更新,也成为平台拉新、付费会员增长的一大驱动力。

当然,主流视频平台推出优质动画作品所带来的影响远不止于此。站在IP运作角度,动画、漫画到游戏、真人剧,内容形态的转化会令IP触及到更多圈层的用户。而线上付费会员体系,线下主题活动、沉浸式景区等跨界合作,则让优质IP拥有更广泛的商业潜力。动画与传统文化、城市地域文化的结合,为文化传承提供更多可能。作为动画作品的主导方,视频平台在提升动漫产业价值方面所起到的作用,也是显而易见的。

核心动画爱好者聚集的平台:原创内容、垂直细分

作为核心动画爱好者聚集的文化社区及视频平台,B站加快了“国创区”建设的步伐,其内容策略更加垂直细分,且尤为重视原创动画的发展。B站春季独播国产动画共计12部,其中原创作品占8部,包括《罗小黑战记 众生之门篇》《灵笼 终章》等备受动画观众关注的作品,以及奇幻悬疑类的《时光代理人》,治愈搞笑类的《我真的没用咩》,美食番《李林克的小馆儿》等作品。这些原创动画的题材涵盖多种细分类型,试图最大程度贴近不同动画观众的内容偏好。

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即便相较于改编作品,原创动画对内容整体表现的要求更高,运作风险也相对提升,但这一类型,依旧是动画产业不可或缺的部分,同时也是丰富平台内容矩阵的重要助力。

B站用户乐于了解、评价、分享原创作品,PUGC内容生态,又能为原创动画带来更高关注度。会员播放机制、会员购、游戏、直播等业务的一体化运作,也有助于促进产业链上下游资源整合,推动作品商业价值最大化。

从前段时间,动画爱好者们热衷探讨的“日本新番开播时间”话题中足以感受到,视频平台依赖引进内容并非长久之计。虽然日本新番能够吸引核心动画爱好者,但从长远角度来看,要想形成内容壁垒,视频平台的未来发展重心仍在于自制内容。这正是近几年来,B站不断投资有潜力的动画公司,打造原创内容、探索垂直细分领域的缘故。

不难发现,此次B站多部新作的集中定档、宣发,才是造成“国产动画扎堆春季”的主要因素。究其原因,一方面是因疫情影响,定档春季的部分作品,其实是2019年年底发布会公布的内容;另一方面,则是适应国内内容创作规则变化,国产网络动画须取得“备案号”之后才能上线,部分作品的档期不得不进行调整,这也是行业规范发展的必经之路。

因此,春季的国产动画看似已然走向“百花齐放”的阶段,可实际上,国产网络动画市场仍是机遇与挑战并存。

随着网络视频产业蓬勃发展,动画观众对内容需求不断提升,优质内容因此获得更多机会。即便目前多数国产动画已经由视频平台为主导,却依然有不少动画创作者凭借出色的内容,在市场站稳脚跟。本季在B站、腾讯视频、优酷开播的《伍六七之玄武国篇 下篇》,就是动画公司自有IP获得良好市场反馈的典型案例。

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而对于各类视频平台来说,独播、自制内容早已成为必争之地。不过,动画项目制作周期延长,从立项、制作审核到开播及后期运营,则对出品方的统筹管理能力提出更高要求。内容创作的规则变化,也给动画出品方、制作团队带来了新的挑战。

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