被炒鞋毁掉的年轻人

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炒鞋,越炒越邪

一夜之间,李宁、安踏等国产鞋让人高攀不起了。

新疆棉花事件后,耐克等洋品牌遭到了强烈抵制,很多球鞋爱好者转向了支持国产品牌。

这几天李宁、安踏、回力等知名国产的线下门店几乎全天爆满,据多家门店的店员说,忙的时候吃饭上厕所的时间都没有,很多经典款都断货了。

本来挺好的一件事,却逐渐变了味儿,国产鞋不仅一鞋难求,价格还高得令人咋舌。

“再涨连国产都买不起了,救救打工人吧!”

前几天,得物APP因为几款天价鞋而上了热搜。原价1499元的李宁韦德之道4全明星银白款,被炒到了48889元,暴涨31倍。

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发售价1699元的李宁韦德之道7  wow7TheMoment 超越限量款,41.5码最高售价为29999元,涨了17倍。

这种价格不仅没有把人劝退,还遇到了脱销的情况,很多的码都已经断货。

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很多眼尖的网友发现,就连拖鞋的价格也水涨船高,虽然跟天价差得远,但的确有些凑热闹的意思。

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一位球鞋行业多年的从业人员表示,这段时间有同行一口气扫了10多万元的货,转手一倒卖,就赚回了一辆车钱。

当好多人还在因为基金栽了痛哭流涕时,有些人已经靠着炒鞋实现了财务自由。

这世界,越来越让人看不懂了。

 01 

炒鞋,越炒越邪

中年人炒股,年轻人炒鞋。

不懂炒鞋为何物的网友们,看到这句话大概就能明白,炒鞋跟炒股在很多方面是类似的。

都是低价进,高价出,风险在于,不是每款鞋都涨,也有很多鞋是无人问津的,因此作为一个专业炒鞋大户,对这个行业要非常了解,小散户基本都是被割韭菜。

炒股是有严格的监管机制的,但炒鞋没有,因此很多人从中赚取的暴利高得吓人。

炒鞋圈里常流传着这么一个故事:20岁大学生,炒鞋月入4万,实现财务自由!

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这件事情是真是假不可考证,但这事儿并不离谱,炒鞋高手何止挣这点儿小钱?

2017年,Adidas联手美国歌手侃爷推出了YEEZY系列球鞋,也就是那段时间非常风光的“椰子鞋”,原价不到2000元,1周内便炒到了1万。

这位侃爷原本是与耐克合作的,2014年的时候,他转而与阿迪合作,但这么点儿事就能被炒鞋的看成商机,侃爷与耐克合作的最后一双鞋,就被视为绝版,原来2000元的鞋子,被炒到了将近10万。

这让那些因为中签了几只新股而洋洋得意的中年人情何以堪?

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这位就是炒红了无数爆款的侃爷本爷

从操作技巧上看,炒鞋不需要炒股那样的专业门槛,从利润上看,它比毒品还高,而且法律管不到这一块,这就让很多炒鞋者跃跃欲试。

限量球鞋发售之日,就是炒鞋者们疯狂之时。

限量鞋的发售,一般分为线上和线下两种模式。线上抢鞋最便捷,但是要靠运气,很多鞋是以摇号的方式进行的。

去年,AIR JORDAN 3PETRO在天猫的抽签人数达到92万;CONVERSE X FOG的联名款为39万;AIR JORDAN 1的抽签人数为41万。

你应该没想过,比摇号买车中签率更低的,是买鞋。

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线下抢购大家都懂,每家店有限定的数量,先到先得,于是很多人端着个泡面在商店门口彻夜排队,也有人甚至雇佣黄牛。

当然,近几年有些线下也玩起了摇号的形式,那店里基本就是人山人海,噱头十足。

人家花这么大力气抢到的鞋,再转手卖出的话,能不捞你一笔吗?所以很多刚发售的鞋子,价格翻上好几倍那都是很正常的。

简简单单的倒卖,就能赚到成千上万的利润,很多人一个月只要卖出一双鞋,就抵得上白领一个月的工资了。

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当然,这些都是小散户的手法,土豪不是这么玩儿的。

《第一财经》曾爆出过这么一位东北的炒鞋专业户:2018年11月,AJ联名鞋在昆明发售,他专程从东北飞往昆明,以200元/人的价格雇了50个人,24小时替他排队,最后昆明市场的26双限量鞋,被他包揽了21双。

这双鞋的原价是1299元,之后被炒到了5600元,刨去各种各样的成本,这位哥此次能挣8万多块钱。

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你也不能说这种做法不道德,供需双方是相辅相成的。


最初的时候,有一部分人高价买限量鞋,纯粹是出于对球星的喜欢,只是一小部分人的爱好。

但是从2015年之后,各种各样的联名款和限量款层出不穷,玩的都是饥饿营销那一套。加上社交平台的热推、潮人带货、明星效应,很多对鞋无感的人也纷纷入了坑。

白敬亭爱鞋,这几乎是人尽皆知的事情,在多个综艺节目的镜头里,别人都在休息时,他在独自欣赏他的鞋。

据他自己统计,从1999年到现在的二十多年时间里,他已经收集了好几百双球鞋,价值超过2000万。

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吴亦凡、陈伟霆、罗志祥等明星也都是爱鞋狂魔,他们拥有的鞋,无形中成为了很多普通爱鞋者的梦想。

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很多年轻人对潮流是非常热衷的,尤其是一些个性比较突出的年轻人,他们觉得那种烂大街的款式意味着某种平庸,只有高逼格的限量鞋,才能为自己的特立独行代言。

所以,明明知道这些物品的价格是被哄抬上去的,他们依然愿意为之买单。

当然了,很多潮鞋的拥有者对潮流并不敏感,他们只是对价格敏感。当一双鞋的价格足够高时,它就成为了炫富的工具,穿上天价鞋在大街上一溜达,这超高的回头率就能让人膨胀到峰值。

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其实仔细想想,这潮流本身就是个寂寞。

前两年烂大街的Champion,你要说它到底哪里长得好看,好像也说不出个名堂,但是杨幂那么一穿,就无缘无故高级了。

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当这个品牌火到人手一件时,很多人又会以穿它为耻,看着当年抢购的全套Champion现在只能在家做家务时穿,真是应了邓紫棋的那句“全都是泡沫”。

对商家来说,泡沫当然是爆得越快越好,这意味着下一轮的潮流又开始预热。

但对于普通消费者来说,一拨一拨的韭菜被收割,只能意味着你的996离007又更近了一些。

 02 

你以为的“聚宝盆”,只是“千金散”

刚刚说了那么多,好像能给一部分人这样的幻想:去他的996,我也去炒鞋不就完了?

是的,等你去炒鞋,你可能真的会完了。

无论哪个职业,都存在着二八定律,你看到的永远都是胜利者的吹嘘,那些因为炒鞋而倾家荡产的,都独自借酒消愁去了。

他们,才是这个行业大多数人的真实现状。

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《成都商报社》曾有一则报道:2019年7月,成都球鞋圈绰号“刘饼干”的鞋商因欠款1000万“跑路”,被派出所拘留。

在后来的访谈中他表示:“每个人和我的心态都是一样的,都觉得最后亏的一定不是我...我想对所有鞋友,尤其是年轻鞋友说的话是,千万不要像我一样,拿自己的青春去赌博。”

其实,像刘饼干这样的年轻人还有很多。

“大学生炒鞋欠下几十万高利贷”、“一夜巨亏50万,资深鞋贩口述炒鞋江湖”这样的新闻层出不穷。

说是炒鞋,但是对很多散户来说,根本没有主动权,他们只是仗着“炒鞋”的名义在跟风,跟散户炒股票一样。

媒体说哪款火,他们就去跟风囤货,结果市场不买账,最终都只能是自己买单。

真正有资格炒鞋的,只有品牌商和媒体,他们决定了发货的款式、发货量、媒体的风向。

无数炒鞋暴富的神话,让很多年轻人参与到炒鞋潮流中去,最后都只是待宰的羔羊,个人的力量太渺小了。

正如律师岳屾山所说,一夜暴富只是传说,血本无归才是日常。

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经过这么一次闹,“天价球鞋”的事得到了监管层的重视,前几天疯涨的几款李宁鞋,已经进行了禁售处理,炒鞋者们手中的鞋,怕是成为了烫手的山芋。

投机倒把的行当,终究干不长。

当然了,炒鞋者们究竟能不能存活,还是得靠广大消费者的觉悟,如果有人非得抢着买那天价鞋,这谁也挡不住。

咋说呢,就当是做了个慈善吧。


 03 

炒作,大可不必

说回这次的炒鞋事件,原本起于爱国。

那么多明星和民众对国外品牌的抵制给国人树立了尊严,但通过炒鞋让国人买不起国货的行为,无疑是在给民众的爱国情怀泼冷水。

爱国不是门生意,国产鞋身价暴涨也不能代表国货的强大。

有些网友说,外国鞋炒了这么久都没人说,国产鞋才刚炒就有人受不了了,难道国产鞋不配炒一炒吗?这是国产鞋的荣光啊!

这不是哪国的鞋配不配炒的问题,而是这么天价的鞋,配不配用你的血汗钱来换的问题!

价格畸形事小,价值观畸形事儿大呀!

对爆款鞋的广泛关注,已经不是一天两天了,那些喊着“爆款即正义”人,追求的不是好不好看,而是一种身份认同。

除了明星款、联名款、限量款,难道没有别的鞋了么?

那些平价、舒适、好看的鞋就不值得一穿了么?

现在好多人在成天害怕被内卷,但我说句不中听的,很多人连双鞋子的内卷都逃不出,还谈什么自由与自我实现?

鞋子,说到底是用来穿的,至于其他的炒作,大可不必!


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