电影票涨价堆出今年春节档高票房？这是你的错觉

【文/观察者网 周弋博】

随着2021年中国电影总票房在春节档的助力下突破百亿，人们对“电影票好贵”的吐槽也引发关注。

不少网友提出疑问，今年春节档电影票房冲得这么猛，是不是全靠院线抬票价“冲出来的数据”呢？

然而，从目前的公开数据来看，在2021年春节档电影整体质量与2019年相比并无明显变化的情况下，电影票房涨幅已经超过了平均票价涨幅。

结合电影票房=电影票价×观影人次的计算公式，上述现象足以说明，今年电影的高票房与电影票涨价固然有关，但也与人们激增的观影需求密切相关。

根据灯塔实时数据，截至2月16日上午9时30分，中国电影市场2021年度总票房（含预售）突破100亿元，总观影人次达2.29亿，总场次1638.74万。

2021年才刚刚过了个开头，此时电影总票房就破百亿自然离不开春节档电影的贡献。

根据猫眼专业版实时数据，截至2月16日下午15时27分，《你好，李焕英》《唐人街探案3》《刺杀小说家》等7部春节档电影总票房已经超过65亿。

春节档电影总票房（左）与当日综合票房（右） 图源：猫眼专业版

众所周知，因为疫情的影响，2020年上半年院线全面停工，原本定档春节的电影也纷纷改期，因此要分析2021年春节档电影票房变化，只能同2019年的情况进行对比。

根据国家电影局的统计数据，2019年中国电影票房达58.4亿元，观影人次达1.3亿。

也就是说，截止2021年2月16日下午15时27分（正月初五），今年春节档电影票房涨幅已经达到了11.3%，而此时距离春节假期结束还有至少整整一天的时间。

此外，正月初一的票房涨幅对比更是格外明显，2019年正月初一的单日票房达14.43亿元，刷新了2018年正月初一12.68亿元的单日票房纪录，同比涨幅达13.8%。

而灯塔专业版数据显示，2021年正月初一的票房达17.36亿元，再次刷新记录，同比涨幅达20.3%。

简单来说，电影票房=电影票价×观影人次，无论是票价涨了还是看电影的人多了，票房总会涨的。

从票价上来看，不少网友吐槽今年春节电影票价太贵，几乎已经失去了“电影票自由”，在北京、上海等一线城市，高达百元的电影票价几乎随处可见，相对便宜的票价也在60元以上。

北京市某影院电影票价

上海市某影院电影票价

不过，经观察者网检索，在天津、西安、苏州、昆山、芜湖、金华、泰州、北安等城市，电影票价在50元以下的居多。

西安市某影院电影票价

昆山市某影院电影票价

此外，灯塔实时数据截至2月16日上午9时30分的统计显示，2021年春节档单部电影的平均票价在37.1-49.8元不等，均未超过50元。

此外，根据公众号“院线经理人”统计，2019年春节档电影平均票价为44.7元，与2018年相比涨了5元，涨幅达12.6%。

2021年春节档电影平均票价为49.6元，与2019年相比涨了4.9元，涨幅则为10.9%，反而不如2019年的涨幅高。

然而，根据前述分析，2021年春节档电影总票房涨幅已经达到11.3%，已经超过了票价涨幅。

根据电影票房=电影票价×观影人次的计算公式，这个结论表明2021年的高票房与观影人数的激增也息息相关，并不只是“靠涨票价堆起来的”。

这两年的正月初一观影情况之间的对比则更加明显，2021年正月初一17.36亿元的票房除以3456万的观影人次可得当日平均票价约为50.2元，相对于2019年春节档平均票价44.7元的涨幅为11.2%。

但当日票房相对于2019年正月初一票房的增幅为20.3%，明显超过票价涨幅，可见观影人数的增加对高票房的结果贡献不菲。

当然，2021年的票价毕竟还是涨了，在苏宁金融研究院高级研究员、中国社科院管理学博士付一夫看来，涨价的原因有二，即“春节假期市场供需变化”与“影院对于前期经营亏损的弥补”。

对于前者，主要是因为春节假期观影需求存在激增，而且“就地过年”也导致一二线城市的春节人口较多，从而推高了当地票价。

在春节这个特殊的时间段，全民放假让市场上的观影需求暴涨，而“大年三十看春晚，正月初一看电影”也正在成为国人过年的一种潮流，正因为周期长、流量大、合家欢等利好的缘故，春节档自然就成了国产电影的“兵家必争之地”，各种优质影片都会选择在这一档期上线。如此一来，按照经济学中最简单的供需定理，一面是需求激增，另一面是优质供给面世，电影票价上涨自然就在所难免。

于今年的春节档而言，“就地过年”的因素也需要考虑进来。由于很多“异乡人”没有回老家过年，相当一部分观众都留在了一二线城市，无形之中又进一步增加了一二线城市的观影需求量，票价也就被推高了。

对于后者，主要是因为电影行业在2020年上半年受疫情影响停摆，现金流告急，故而需要借助2021年春节档“回血”，从而弥补之前的亏损

国内影院自2020年1月下旬暂停营业以来，整个行业足足经历了近6个月的停摆，尤其是错过了一年之中最重要的春节档、情人节档和五一档，让电影票房收入直接跌入谷底。虽然7月下旬影院重启经营，但受到上座率、优质新片缺乏等客观因素的限制，客流量并没有因影院的复工就立即恢复正常水平。

这些使得影院在很长时间里都承受着巨大的经营压力。根据2020年中国电影家协会发布的《电影院生存状况调研报告》的统计结果显示，受疫情持续影响，在参与调研的187家影院当中，将近半数的影院账上资金不足，现金流告急，半只脚踩出了悬崖，多达42%的影院认为自己有“关门大吉”的风险，只有10%的影院有可能转手继续经营，还有28%的影院表示“等待总部统一安排”。另有报道显示，最严重的时候，很多影院从业者都不得不选择转行摆摊、微商、送外卖来维持生计。

如今，伴随着国内疫情防控形势稳定向好，国人被严重压抑的观影需求正逐步得到释放，而时隔一年重新回归的春节档，无疑是行业重整旗鼓的一个绝佳时机，从业者当然急需抓住这个红利期来弥补去年的亏损，其中亦不排除一些濒临倒闭的影院，他们已顾不上考虑长远的发展，只能靠涨价来缓解燃眉之急了。

此外，受各地疫情防控措施的影响，很多城市都规定了影院观众的上座率每场不能高于75%，有些城市和地区还会更低，导致影院的接待能力比正常时期有所下降，再加上春节期间的人工、防控措施和物资消耗，均会增加影院的运营成本，而这些也都可能会在票价上得到体现。

如果说，电影票价涨了，观影人数多了，电影质量却下降了，这自然也不是人们期待的结果。

可是，一部电影好不好看本就是非常主观的判断，要想看今年春节档电影整体质量如何，还是得和2019年春节档电影的评分进行比较。

豆瓣电影显示，2019年的《流浪地球》《飞驰人生》《神探蒲松龄》等6部电影口碑差距较大，最高的《流浪地球》有7.8分，而最低的《神探蒲松龄》则只有3.8分，其它电影也在6分上下。

而截止2月16日下午15时20分，2021年的7部春节档电影中，《你好，李焕英》有8.3分，其它电影大多在7分以上，评分最低的《唐人街探案3》也有5.7分。

也就是说，从评分上来看，2021年的春节电影整体质量并没有比往年更差，低分烂片甚至比往年更少。

在春节档电影整体质量与往年相比并无明显变化的情况下，今年的电影票价固然涨了，但所谓的“只靠涨价堆高票房”情况也并不准确。