国庆+春节「接档」，中国电影用创新加速自强

39.5亿总票房！今年国庆档虽然不及去年同期的44.66亿，遗憾未能成为“最强国庆档”，但是今年国庆档接连不断的惊喜也是让业界深感欣慰，而这些惊喜背后，也给中国电影未来能够实现自立自强带来诸多启示。

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文／杜威。

2020年国庆档落下帷幕，整个档期票房走势火热，总票房位列国庆档影史第二位，成为影院复工后的重要拐点。

据灯塔专业版显示，2020国庆档（10月1日至8日）总票房高达39.5亿，观影人次共计9959.4万，上座率达到25.5%，成绩喜人。

主旋律商业影片《我和我的家乡》以18.7亿元成为夺魁之作，占比总票房47%；动画题材《姜子牙》则凭借13.8亿元票房位列亚军，占比票房35%；体育类型《夺冠》档期票房3.6亿元，排在第三位。

从影院“离场”180天后陆续复工，到《八佰》成为“救市之作”，到《我在时间尽头等你》创造惊喜七夕档，再到《我和我的家乡》领衔“史上第二强”国庆档，中国电影市场将在不远处把“全球第一票仓”的称号揽入怀中，这结果也让北美地区强烈地感受到了中国影院复工的有序性和互助性。

追赶的进程还在继续。国庆档结束后的第一天和第二天，千呼万唤的《唐人街探案3》，以及由追光动画、阿里影业等推出的面貌一新的《新神榜：哪吒重生》，相继宣布定档2021大年初一。

《新神榜：哪吒重生》剧照

国庆和春节，几乎实现接档，积攒半年的势能将逐步释出。金秋结硕果，春节待花开。

以此重新启程，未来的中国电影将加速实现自立自强进程。

“新主旋律”横空出世的轨迹

今年国庆档的票房桂冠依旧被主旋律商业类型片收入囊中，据灯塔专业版数据，《我和我的家乡》国庆档八天累计获得18.7亿元票房，逆势登顶冠军宝座。

而不同于以往，这个国庆档让主旋律片呈现出了新面貌。《夺冠》和《一点就到家》的入局值得注意。

两部影片都是对于主旋律影片类型化元素的再次创新。取材于中国女排故事的《夺冠》是国产电影对于体育题材的新尝试，而《一点就到家》则更聚焦于“小人物”，并且首次把电商创业与“扶贫攻坚”巧妙融合，再加上青春喜剧元素，让该片的类型化更为丰富。

《夺冠》和《一点就到家》对于主旋律题材的类型化尝试，也进一步打开了未来主旋律市场的更大空间。

《2020国庆档市场洞察》（数据来源：灯塔研究院x灯塔专业版）

《夺冠》和《我和我的家乡》一样实现了逆势反击。影片由于9月26日提前开画，到了国庆档初期已无首轮势能，相较于《我和我的家乡》《姜子牙》《急先锋》等新片，并不具备市场优势。

但《夺冠》凭借其较高品质内容、头部明星坐镇、精准宣发营销、体育题材优势等因素，让影片在国庆节首日排片落后《急先锋》10个百分点的劣势下，二者之间仅有1200万元差距，而到了第二日，《夺冠》便以5882万元轻松超越《急先锋》2946万元，并在后期持续发力，成功保住单日票房第三名位置。

《夺冠》的排片也慢慢地从10月1日的8.6%上升到10月9日的13.4%，单日的票房表现也在逐渐靠近于《姜子牙》。

与《夺冠》一样，《一点就到家》并没有选择在国庆档第一天上映，而是选择了10月4日以及前期点映的方式接受市场检验，凭借电商创业与“扶贫攻坚”的主旋律题材搭配创意喜剧内容，《一点就到家》的口碑不俗，基本与《我和我的家乡》《夺冠》持平，虽然无法达到日进亿元的票房成绩，但《一点就到家》凭借口碑优势，后期排片持续看涨，并且在5日至7日实现了逆跌，留有更多市场空间。

从《夺冠》和《一点就到家》无论是在发行模式、还是内容创新方面都引发了行业不少思考。

《夺冠》的“提档”和《一点就到家》的“延档”，使得国庆档出现了“泛档期”的宣发理念，并且在国庆档里起到了“承上启下”的作用，也为后续重要档期的灵活运用提供了参考维度。

此外，两片还有一个共同点。《夺冠》的导演和《一点就到家》的监制都是陈可辛，而除了与陈可辛绑定的嘉映影业、我们制作作为两部影片的出品方，阿里影业是另一个入局者。其既是《夺冠》的出品方、联合发行方，还主投主控了《一点就到家》，以“锦橙合制计划”的模式推出了这部新片。

在国庆档和春节档交接的全新启程点上，这也将揭示出了一个新的规律。

近40亿票房背后，互联网影业从助力到主力

作为疫情黑天鹅背景下、影院复工70天后的第一个重要档期，今年的国庆档收割39.5亿总票房，相较去年同期的44.66亿元票房，仅仅下跌11%，尽管遗憾未能成为“最强国庆档”，但今年国庆档接连不断的惊喜，还是让业界深感欣慰。

《2020国庆档市场洞察》（数据来源：灯塔研究院x灯塔专业版）

今年国庆档也是各个影视公司“差点憋坏了”后大展拳脚的好时机。

据不完全统计，今年的国庆档共有近80家影视公司入局，其中包括传统影企、互联网影业以及多位名导旗下的影视公司，而变化也在这些影业身上悄然发生。

传统影企这边，皆为“爆款制造机”的北京文化和光线传媒彼此暗战，北京文化拿出了《我和我的祖国》“姊妹篇”《我和我的家乡》，而光线传媒则享受《哪吒之魔童降世》红利而推出“封神宇宙”系列的《姜子牙》，二者争夺档期票房的冠亚军。重要档期里，传统影企的组盘能力和内容驾驭能力仍为突出。

而进入市场近五年的互联网影业，这次在国庆档上依旧发挥着举足轻重的作用。

“前辈”们如阿里影业、腾讯影业等，在国庆档多部影片里熟练地施展着自身在宣发等方面的“助攻”能力，而“新秀”们如抖音文化、哔哩哔哩影业也“小试牛刀”，赫然出现在《我和我的家乡》联合出品方队列中。

互联网影业与传统影业经过多个项目的合作摸索，显然找到了彼此的融合之法，二者也在这个国庆档里携手共进、各取所长，从而使得整个电影产业有更多的可能性。

今年国庆档对于互联网影业而言，不光只是简单的“助攻”角色，它们也在这次国庆档讲述了自己的内容定位。

其中，阿里影业的表现突出。整个国庆档内，阿里影业联合出品了《我和我的祖国》、主出品了《夺冠》以及主控主投了《一点就到家》，在这个影院复工的重要拐点上，连续向市场“供血”三部作品。

作为倍受争议的互联网影业，2018年阿里影业发布“优质内容+基础建设”的战略布局，2020年上影节期间，总裁李捷进一步对外将阿里影业“双轮驱动”战略的内涵做了深化：“内容+科技”，并强调阿里影业持续深耕内容领域，而业界依旧在观望阿里影业作为一家真正的内容公司的前景。

阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷

刚刚过去的国庆档却向市场证明了阿里影业深耕内容领域的决心和实力。这正是互联网影业通过平台连接用户（淘票票），以及通过数字宣发工具连接片方（灯塔）切入内容赛道后，所自然产出的成果。

这个变化一直在发生。若有心往前翻一翻，阿里影业自2019年起为重要档期输送内容的力度竟然从未断档过。

2019年2月春节档，阿里影业参与的影片有《流浪地球》《飞驰人生》《新喜剧之王》，占据半壁江山；2019年暑期档，阿里影业参与出品了《烈火英雄》（17.07亿元票房）；到2019年国庆档，阿里影业同时参与出品和联合发行前两名票房大片——《我和我的祖国》31.71亿元（第三出品方、联合发行），以及《中国机长》29.12亿元（第二出品方）。

除此之外，2019年内阿里影业参与出品的重量影片还有《少年的你》15.58亿元，《误杀》13.33亿元，《宠爱》6.84亿元，《绿皮书》4.79亿元等等。

这些影片都是在阿里影业宣布“优质内容+基础建设”的战略部署之后，可以看出阿里影业重回“内容”的决心。

必须强调的是阿里影业在去年及今年初期还更多是以“参与者”的身份进行内容输出，而在2020年，特别是从这次国庆档开始，以阿里影业为代表的互联网影业在内容输送上已经从“参与者”转变为“主力玩家”。

后国庆档市场，“类型＋科技”双创新为中国电影提供动能

高光的国庆档已经结束，经过国庆档这一役，中国影院加倍恢复至疫情前状态，并且助力中国电影市场2020年突破100亿大关达119.91亿元，距离北美全年19亿美元（折合129亿元）仅有10亿元差距，中国极有可能在10月中下旬成为世界第一票仓。

由于北美地区影院仍受疫情影响处于水深火热中，多部好莱坞大片纷纷选择延档至明年或后年，从而，好莱坞电影市场继续陷入停摆窘境。

对于中国市场而言，在此特殊情况下成为世界第一票仓后，未来极有可能面临着好莱坞大片半年至一年的时间内长期缺席的情况，中国电影市场必须靠自立自强去维持产业的恢复效率。

而今年国庆档给出了中国电影市场未来能够实现自立自强的诸多启示。

首先，《我和我的家乡》这种“导演拼盘”模式得到市场验证，接下来10月25日上映的郭帆、管虎、路阳三位导演执导的《金刚川》也将进一步发挥“导演拼盘”模式的市场价值，在确保内容优质的前提下，如何加速内容制作将成为市场重点思考方向。

另外，《夺冠》《一点就到家》在类型创新方面，将主旋律题材的升值空间进一步扩大，这也给中国电影未来的类型化创作更多思考，在主旋律成市场大流的情况下，该如何让越来越多创新题材涌现出来。

而对于电影市场上游的影视公司而言，传统影企将继续发挥自身的码盘能力，而互联网影业们，经过五年的摸索后，对于内容市场的把控能力将愈发精准，他们的“出品C位”的业务能力也将占领市场主流位置。

以阿里影业为例，除了会对国产大档期头部影片All in，同时启动类型化创新的“锦橙合制计划”并且预定国内各大档期，在这个合制片单中，动作商业片《拆弹部队2》占领今年贺岁档，而悬疑片《刺杀小说家》和动画片《新神榜：哪吒重生》则备战2021年春节档。

互联网影企，正在逐渐步入舞台核心。整个2019年，阿里影业共参与33部影片的出品及发行，累计获得近200亿元票房。2020年复工之前，2020全年票房为22.44亿元，其中阿里影业参与出品的《误杀》、《宠爱》占据票房前两名，年内贡献10亿+；复工后，阿里影业又贡献了票房黑马《我在时间尽头等你》（5亿），并联合出品《八佰》。

《八佰》剧照

阿里影业总裁李捷则在上海电影节官方论坛上强调，未来阿里影业70%-80%的精力会放在内容制作和内容投资领域，而在科技上，阿里影业将继续强化淘票票、宣发平台灯塔、影院平台云智的服务功能。

“内容＋科技”的阿里影业和众多影视公司一样，不断为中国电影实现自立自强注入源泉。

在2020年疫情黑天鹅情况下，由于北美地区对于疫情防控以及如何恢复电影市场秩序，再加上多部救市大片的“耐打”程度等方面促使北美失去了第一票仓的身份，而在此特殊情况下接手的中国市场，经此国庆档一役，中国电影自立自强的进程正在加速，而在中国所有电影人的努力下，中国真正从电影大国成为电影强国的日子将近在咫尺。