大片失约,“再”见好莱坞

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相对于内地市场,北美市场正在迎来“至暗时刻”。

文/七月

又一部好莱坞大片再次延档。

近期,《神奇女侠1984》正式官宣将延档至12月25日的圣诞节档期,这已经是《神奇女侠1984》因疫情影响进行的第三次延期上映的动作了。如果该影片依旧无法在这个最新档期赴约,将极大概率不能在今年进行公映。

实际上,不仅仅是《神奇女侠1984》一部好莱坞大片面临着这样的问题。在之前定档了接下来三个月的好莱坞大片中,大部分影片的宣发等信息完全停滞,基本上难以保证能够如期顺利进行全球公映。

而这一情况的出现意味着,在《信条》和《花木兰》的公映之后,国内市场乃至全球市场将会有长达几个月的空窗期并没有多少好莱坞大片能够进行填充或是支撑。

其中,相对于只能仅靠国产片和中小体量进口片的国内市场,在逐步复苏的过程中将失去好莱坞大片的更多助力,北美市场似乎更加不乐观:影院依旧不能大规模开放,再加上大片延期上映,早已面临资本压力、迎来“负增长”拐点的终端市场随时可能倒闭。显然,全球电影市场的真正焦虑似乎刚刚开始。

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接下来几个月,

还剩哪些好莱坞大片?

大概率延期。

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实际上,在新冠疫情在全球各地区爆发的一开始,好莱坞五大便为了应对疫情的冲击采取了一系列的策略。像是索尼一早便几乎把今年的所有影片都延期到了2021年,影片库存量较少的派拉蒙也早将今年的档期清空了,环球同样决定把大片推迟一整年公映。

而迪士尼和华纳虽然较其他几家有所不同,但从《花木兰》和《信条》等重点影片纷纷延期上映来看,好莱坞五大本质上都选择了退守之法。

然而目前为止,全球疫情并未出现有效的好转,尤其是对好莱坞而言最重要的北美市场所在地区还没有从疫情中缓过来,境况仍然十分严峻:影院大多数并没有开门营业,即便有的影院开门了,其上座率也并不高。

在这样的大背景下,上映时间不断延后仍然是好莱坞制片厂当下的应对模式,暂时也是唯一的自救之路。因此,像《神奇女侠1984》这样一而再、再而三进行延档的动作,在这段时间内也就并不少见了。

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那么,在《神奇女侠1984》延档至圣诞节之后,2020年接下来的几个月内,还有哪些好莱坞大片入市呢?

具体来看,原本定档未来三个月的好莱坞重点影片总共有10部。其中,《智能大反攻》等大多数影片或是宣发停滞的时间已久,或是暂无延期或坚持原定档期的相关信息,延期上映的可能性极大;《黑寡妇》和《心灵奇旅》则多次网传将继续延期和上线Disney+;暂时坚持原定档期的只有12月18日的《沙丘》,但也无法排除延档的可能性。

这基本上意味着,在《信条》和《花木兰》内地公映之后到元旦之前,能够顺利进行全球公映的好莱坞大片可能一部都没有。

尤其是,在近日的福克斯新闻报道中,安东尼·福奇认为得等新冠疫苗问世“近一年”,美国电影院才能复工。或许这意味着,甚至已经延期到明年年初的一些好莱坞大片也有着继续延期撤档的极大概率。毕竟索尼也曾表示,在影院没有大规模开放之前,不会上映旗下的任何影片。

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国内市场失去好莱坞大片“助力”

调节市场将“失效”。

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回看近几年国内市场的票房表现,10-12月这三个月,甚至是到春节档之前,一直是国内市场较为冷淡的档期。这一大段时间内,虽然有着贺岁档和元旦档,但其影响力明显有所减弱,不足以产生更多的市场推动力。

不难发现,与国内重点档期强强绑定的国产大片基本上并不会选择在这个时间段上映,要么是之前的国庆档,要么是之后的春节档;反而这个时间段有着不少进口片定档上映,是对进口片而言更合适的档期。

同时,在过去几年的国内市场上,有不少好莱坞大片在这一时间段内获得不错的票房成绩:2017年破五亿的好莱坞大片有3部,2018年有3部,2019年有1部。其中,《海王》拿下的票房高达20亿,占了2018年11、12月两个月票房总和的1/4。

显然,进口片尤其是好莱坞大片,在内地市场一直以来承载着“调节市场”作用。而疫情之后的内地市场,在同样的时间段内同样需要进口片尤其是好莱坞大片发挥其本身的这一“功效”。

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其实,近几年随着内地市场重要性的提升和中国资本在好莱坞影片上的深度参与,全球大片在内地市场同步上映的比例大大提高,国内电影市场开始有所忽视进口片尤其是好莱坞大片的影响力。

而抗疫常态化的内地市场在接下来很长一段时间内,将“调节市场”的重任交给了主旋律影片,几大重点档期必然会由国产大片挑大梁。这无疑也是在远离进口片尤其是好莱坞大片的真正作用力。

值得注意的是,虽然内地市场的上座率即将放开至75%,但复苏过程仍是一个长期发展趋势,在非重点档期的时间段内并不会有更多的国产大片选择上映,仅靠中小体量的国产片、进口片和经典重映片显然不足以继续盘活整个市场。

然而,接下来能够调节市场的好莱坞大片也有所稀缺,这对内地市场来说并不是一个好信号。在没有了好莱坞大片的“助力”下,如何保证如今大盘的运转速度不会减慢是内地市场接下来的一大难题。尤其是,好莱坞大片稀缺的现状是在短时间内几乎不可逆转的全球大趋势。

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“至暗”好莱坞

致命的经济冲击。

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再来看对好莱坞大片更为重要的北美市场,趋于饱和已经成为了一个北美市场的基本属性。回看近几年的票房表现,北美市场的票房成绩基本呈现出了较为稳定的区间值,一直在110-120亿美元的范围内上下波动。其中,2019年的票房大盘同比2018年下降了4.4%。

而北美市场之前票房表现的变化实际上更能说明,北美市场的影院经济半只脚在疫情之前已经踩上了“负增长”的拐点。毕竟在近十年的“平稳发展期”内,北美市场的影院经济并没有获得更多的新资金投入,亏空已然出现。

同时疫情之前,据数据显示,在美国超过75%的成年人通过流媒体服务观看电影和电视节目,儿童(2-17岁)通过移动设备观看占比达85%。可以看出,北美市场已经受到了更加家庭化、私人化的家庭/移动设备娱乐消费崛起的不小冲击,而这样的现状已是一个必然趋势。

因此,相对于国内市场,北美市场受到的疫情冲击更为致命,亏空已久的实体影院至今仍然不能大规模开放,甚至停业时间将远超于国内影院的半年之期,能不能坚持到好莱坞大片上映是个未知数。这应该成为整个电影市场更为关注的难点问题。

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而对于好莱坞大片背后的好莱坞“五大”而言,新的阶梯化产业格局在完成了内部重组的疫情之前已经明晰:从2019年的票房成绩以及市场份额来看,迪士尼与第二梯队的差距越来越大,且仅有迪士尼一家呈现出了更为强势的增长姿态。

不难发现,2019年可以说是迪士尼大IP汇集的一年,迪士尼这些年来一直在大投入打造的IP已经能够开始反哺公司。这一点正是迪士尼能够实现市场表现“质的飞跃”的一大重要原因所在。

不过,迪士尼这种对IP大片的倾注力度较大的制作模式,在疫情“冻结”全球市场的影响下已经遭受到了更为直接、致命的冲击力——影片无法上映影院,“钱途”漫漫。更不用提其他几家好莱坞传统影视公司也是相似的制作模式,之前已经呈现出了衰退的发展趋势。

虽然有着流媒体平台的发行备选,但大片上线只能实现回本止损,并不能期待更多收入,这对好莱坞片方来说,并不乐观。从长期来看,影片延期上映将极大地阻碍资金回流,从而影响接下来其他影片的制作周期,巨大的资金压力已经开始成为好莱坞片方的最大痛点。

总的来看,无论是国内市场还是北美市场,好莱坞大片接下来的“缺席”已经产生了新的焦虑,且这种全球性的市场趋势在短时间内并不会出现太大的转好。这应该成为整个电影市场更为关注的一点。

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