抖音肆无忌惮？无版号游戏在低俗、违法边缘集体狂欢

中国游戏市场正在悄然生变。

凭借“流量收割机”抖音，字节跳动隐隐成为中国游戏市场第三极。据买量平台数据分析公司GameLook统计，2018年中国区手游买量的费用高达400亿元，其中字节跳动独占150亿元，市场份额为37.50%，最为中国的手游买量平台。

这其中抖音担当了主力。

然而抖音推荐的游戏乱象丛生：有的存在误导欺骗，有的实名验证形同虚设，有的设计有博彩环节，有的大打色情擦边球……

不知不觉中，抖音成为藏污纳垢的“宝地”。

沦为无版号游戏的“重灾区”

2020 年 7 月 1 日起，苹果应用商店不再允许无版号游戏注册，而更早的时候各大安卓应用商店也执行这个政策。

一名游戏开发者告诉原子力：“游戏拿不到无版号，这意味着只能内测，不能公开正式上线，玩家也不能充值消费。”

上有政策，下有对策。

大量无版号游戏涌现非应用商店平台，这其中抖音成为首选平台，究其原因为与手游的用户画像高度重合，据艾瑞咨询数据显示，抖音使用人群24岁以下占比27.91%，25~30岁使用人群占比28.80%。

譬如原子力在抖音发现多个广告在推荐《魔法门传奇》，经过测试该游戏在平台上有多个名字，但打开都是同一个游戏。

继续调查发现该游戏没有官网、也没有客服可以联系，不过在登陆界面确认运营方为成都嘻游科技有限公司，在“某企业信用平台”上查询得知公司有多起官司，2020年被完美世界（北京）软件科技发展有限公司以侵权、著作权权属等理由起诉。

登陆新闻出版总局官网，以“魔法门”为关键词进行搜索，可知获得版号的公司中没有成都嘻游科技有限公司，以“成都嘻游科技有限公司”为关键词进行搜索，在“出版单位”一栏中赫然出现，得知其被批准运营的应该是《魔法无敌》（新广出审[2017]6879号）。

“游戏版号类似书版号，需要一一对应，游戏名字一旦改变则需重新申请版号。”一名擅长知识版权的律师向原子力表示，“抖音上一款游戏出现多个马甲名，本身就不规范，亟需加强监管。”

充斥着低俗内容

无版号游戏一多，各种问题就接踵而来，其中最为突出的是打色情擦边球。

定居南京的刘合（化名）是一名初二学生的父亲，近期发现孩子温习功课时老是心不在焉，追问之下才知道迷上了一款《猎艳时代》的手游。

“孩子玩抖音时下载的，一玩就上瘾了。”刘合愤怒地告诉原子力，每天原本只允许儿子耍一个小时的手机，如今经常半夜偷偷玩，“迷上了培养所谓的各色美女，已经在游戏中花了600多元。”

刘合发给原子力的图片显示，游戏以女学生、白富美等各种噱头吸引玩家，其中不乏衣着暴露、令人想入非非的设定，这对未成年人来说难以抗拒。

这并非个例，原子力在抖音上发现多款带有诱惑性、挑逗性的手游广告，譬如一款主打秘书养成的游戏，就赤裸裸地吹嘘体验上流社会生活，多名该游戏的玩家坦承，在游戏中扮演总裁有花不完的钱，培养各种风情的女秘书，比看爽文还给力。

一名互联网观察人士表示：“这类低俗游戏广告屡见不鲜，说明抖音经营态度不端正，以自身利益至上，不惜违法《广告法》与《互联网视听节目服务管理规定》，譬如《广告法》第二章第八条明确规定广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康，低俗游戏明显不利于未成年人的健康成长。”

对违法行为视而不见

打色情擦边球之外，还有三大问题亟需整改。

首先，是诱导式广告宣传。大量游戏号称是100%复原、完整移至PC平台上的经典游戏，抖音游戏广告视频中也是呈现的PC平台上的玩法，但实际却走样了，无论是RPG或是SLG等，最终都变成了卡牌类手游，于是冲着情怀下载游戏的玩家却失望地卸载，而部分留下下来的人也有一种无法释怀的欺骗感。

其次，有的游戏实名验证形同虚设，譬如上文提到的《魔法门传奇》，登陆时就弹出实名验证，但只要点击“×”即可绕过实名验证，而在充值时直接弹出支付页面，并没有身份验证过程。

根据《文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》，网络游戏运营企业应当要求网络游戏用户使用有效身份证件进行实名注册，并保存用户注册信息；不得为使用游客模式登陆的网络游戏用户提供游戏内充值或者消费服务。

再次，有的游戏为了吸引玩家，特意设计博彩环节，譬如竞猜冠军、押注获胜者等，这明显是违法行为。