《纽约邮报》价格暴涨背后 靠“贩卖概念”带来的轰动效应

近日，品牌Supreme买断《纽约邮报》8月14日刊封面，让该品牌红白logo大喇喇摆在正中间。而销售当日，20万《纽约邮报》库存迅速销售一空。该报原本售价仅1美元，没多久便是在eBAY上炒到近20美元，如今甚至达到了50多美元的巅峰（折合人民币约360元）。

事实上，自网络媒体崛起以来，全球整个报纸行业都没有出现过这种迅速销售一空，一纸难求的地步。

不得不说，Supreme的魔力真的很大。

而每次出新品，其门店前都会排起长队。

当然，他们商品的价格可不低。

一件SupremeT恤卖到了上千元

就是这样一个可以说迈入了轻奢行列的品牌，却在各大奢侈品中显得与众不同。

一般的奢侈品我们都知道，它们一开始都是靠着独特的设计、精致的绣工、名贵的材质或是上乘的质量等元素才赢得上流社会人士的青睐并之后为大众所知的。（现在搞得质量下降那么多是它们品牌自己的问题）

爱马仕当年靠着精美的马具俘获了贵族们的心。

香奈儿创始人当初凭借着自己非凡的针线技巧和简洁的设计才吸引了名流们的目光。

哪怕是起步较晚的杜嘉班纳，他们的商品虽然价格不菲，但大多数人都还是觉得很美。

它们靠着几十年甚至几百年打拼出来的名气，才创造出来这样的价格和地位。

而购买者们也大都知道这些奢侈品贵在哪里：这是多大多名贵的宝石啊，这是哪个著名设计师的杰作啊，这是用了哪种华贵的料子啊，做工有多精细啊等等。

价格虽然虚高，好歹不算太过分。

偏偏Supreme不跟你玩这些陈词滥调。人家有更“高端”的——贩卖概念。

在Supreme所传达出的信息里，只要你买的商品上有这个logo，你就走在了潮流的前沿，高端的前线。只要一提起，你就必定知道它价格不菲。可如果不买，那你一定out了！

大到T恤、卫衣，小到打火机、板砖，甚至连报纸都被囊括在这一概念之中。

只要logo一上手，身价、品味立马往上走。

名贵的用料？精致的设计？不好意思，不存在的。

Supreme板砖价格高达四位数，但此板砖并无其他特殊成分，仅为一块劣质的石头

更令人匪夷所思的是，这么一个受大众追捧的品牌，在原创性上一直是污点满满。

虽说服装业一直都有因为抄袭而引发的争议，但Supreme却能从众多品牌中脱颖而出，在“致敬系列”的道路上遥遥领先，堪称时尚界的于正。

Supreme FW16「Split Rugby」与 Polo Ralph Lauren这番对比，视觉效果不可谓不强烈。

Supreme「Ripstop Pullover Hooded Jacket」16ss 和Tommy Hilfiger90年代的设计“恰好”极为相似。

就连NIKE、Adidas等品牌也没能逃脱被Supreme致敬的命运。

你以为就这么简单？Supreme的logo都是“借鉴”来的。

最让Supreme引以为傲的红底白字标志性Box Logo，就是以Barbara Kruger的早期作品及其设计美学为灵感，脱胎而出的。稍稍对比便可发现，两者除了文字不一样，好像也没什么不同了。

Barbara Kruger早期作品

Supreme logo

到后来，Supreme创始人James Jebbia也承认这一logo是“借鉴”来的。

特别讽刺的是，这么一个把消费主义贯彻到底的品牌，给予它logo灵感来源的Barbara Kruger，却是反消费主义大军中的一员。

尽管不少人知道Supreme的这些斑斑劣迹。但在它所谓潮流概念的加持下，依然大受欢迎，溢价严重。

以至于只要Supreme一出新品，就会出现这款商品被抢购一空，价格成倍増长的现象。

难怪有人在吐槽Supreme是说出这样的话：手里攥着钱面对Supreme而犹豫不决的人都是傻逼，因为会有更傻逼的人花双倍价钱把它买走。