中国动漫2019:分裂，整合和进化

2019年的中国动漫产业正在经历一场蜕变，我把它理解为从丑小鸭到白天鹅的中间阶段。

以往文学作品中对于中间阶段的描写几乎是不存在，丑小鸭到白天鹅的转化是一夜之间完成的，短的可以忽略不计。童话毕竟是童话，在商业世界，蜕变的中间形态或许会持续很长时间，不断反复。最终很多丑小鸭会倒在成为白天鹅的路上，只有少数能够翱翔天空。

2019年，就是这个痛苦的中间阶段中平常的一年。

   动画电影：在感情分用完之前跑出工业化  

如果需要给2019年的中国动画电影做一个注脚的话，2019年7月上映的《魔童降世：哪吒》是一个绕不开的案例。2019年12月，哪吒的电影票房超过50亿，成为中国影史票房第二高的电影，以35元/张的电影票的价格计算，超过1.4亿观众在电影院观看了这部电影。

哪吒几乎以一己之力将中国动画电影的票房天花板拉到了50亿以上。

正是这种一己之力背后存在着隐忧。

哪吒是一部个人风格很重的产物，讲述故事的方式、中间玩的梗都极具导演饺子的个性表达。然而饺子不是神人，他不可能一年做一部动画电影，今年有哪吒撑着，中国动画电影票房数据好看，明年没有作品怎么办？

个人风格强烈，也意味着输出稳定性不高。很多大导演就是跌倒在了个人风格与市场不匹配上，比如2019年12月上映的《只有芸知道》，冯小刚寄予厚望，结果草草收了1.59亿票房就匆忙下场。而其上一部芳华的票房是14.22亿，还拿了一大堆奖，名利双收。

回到动画电影身上，今年哪吒是把观众的那股热情勾起来了，他们扯着嗓子喊你小甜甜，然后呢，能喊多少年？等到劲头一过，难保不一改称谓接着叫你牛夫人。花无百日红，动画人们还是要居安思危的。趁着感情分用完之前赶紧小步快跑，加速产业升级，建立中国动画的工业化体系才是解决之道。

有了成熟的动画工业，再去国际市场赚钱就可以进一步规避风险，比如《冰雪奇缘》系列就是国际票房远超北美本土票房的。哪吒也有这个意识，不过相比于国内市场，海外市场的数据反馈其实还不到零头。归根究底，红蓝cp，包容有爱的家庭关系，亦正亦邪的角色对立，适当的幽默调侃，其实戳的还是中国本土观众的点。

总的来说，中国动画电影在2019年开启了一个新的丰收年，红利滚滚而来，而如何消化这种红利才是接下去的看点。

  动画番剧：流媒体平台持续释放利好  

问了几家动画制作公司，都说去年非常充实，“订单多到做不完”。

事实也的确如此。

2019年，腾讯动漫和哔哩哔哩都说要发力动画番剧，一出手就是40+的片单。

2018年11月，腾讯发布未经审核的2018年Q3财报，其中腾讯视频订阅用户数达到了8200万，同比增长79%，环比增长10%。腾讯在财报中，将本次腾讯视频会员数量的强势增长主要归功于“优质内容”的持续产出。其中《扶摇》、《如懿传》及《沙海》三部电视剧及动画系列《斗罗大陆》，这些内容直接带来了订购量的增长。这也是腾讯首次将动画与视频会员增长相挂钩。

两个月后，腾讯视频发布了2019年青春国漫导视，腾讯视频公布了41部国产原创动画，包括17部网文改编动画，12部原创动画，10部漫画改编动画，2部游戏改编动画，根据动画播放时间规划，2019年，有20部国产动画确定会在腾讯视频播出。

相比较而言腾讯视频的直接目标，B站在动画番剧领域的野心更大。2019年11月，哔哩哔哩（简称B站）举办了2019-2020

bilibili国创动画作品发布会，推出了40部动画作品新内容，包括27部新作，还有13部之前作品的新内容。B站副董事长兼首席运营官李旎的目标是超越日本动画，“到2022年，国创的产量和数量将数倍于日本番剧，成为动画市场、电影市场的主流；到2026年，动画本身将成为整个娱乐产业的主流；到2030年，中国原创动画将走向世界，领先于世界，流行于世界。”

要想实现这个目标，数量的超越会先于质量的超越。

来自流媒体平台的订单将会持续涌入，推动动画行业持续前进。如果一定要给这个阶段赋予一个定义的话，那么可以说，现在正处于关键的产能爬坡期，量变引发质变的前夜。

   漫画：平台整合和内容扩圈  

漫画行业今年发生了一些变化。

2019年，漫画平台的整合进一步加速，并逐步扩散至前五阵营。2018年12月，网易漫画卖身给哔哩哔哩，并于2019年12月底彻底关闭了网易漫画app；行业前三的微博动漫也曾传出过拖欠稿费的风波，这些消息都引发了一些行业悲观情绪。

整合加速的结果是，行业资源进一步向TOP平台集聚。2019年8月，快看漫画宣布完成规模1.25亿美元的新一轮融资，投资方为腾讯投资。加上位于行业第二的腾讯动漫，以及波洞星球，腾讯系已经在这个细分领域拿下了绝对大头。

从创作角度上来看，少女漫的退潮和其他类型漫画的兴起也是一种趋势。以前一谈到“国漫”，“少女漫”一直占据视觉的主流。2019年，这种情况在一定程度上被弱化，包括《谷围南亭》、《23秒外》等作品开始展露头角。虽然在流量指标上还相距甚远，但总归是一个好的信号。

电影公司的入局也给行业提供了一种新的解题思路。虽然一本漫画的登场是2020年的事了，但还是值得一说的。光从流量上来看，一本漫画是小到可以忽略不计的，但它想要圈的人群却是此前国漫一直没有发力的——一本漫画想要转化的用户并非漫画读者，而是动画电影观众。目前，漫画平台间的竞争已经步入白热化，作为一家在互联网行业没有积累的电影公司，一本漫画想要在这个红海市场抢下块肉基本不可能。但是《大圣归来》、《哪吒》等几个成功动画案例，光线在动画电影观众中还是积累起口碑与知名度的，对于他们的口味有了一定认知；电影观众舍得为100分钟的电影付出几十元，也是市场上最为优质的付费用户，转化他们利益最大。

至于光线传媒能不能通过这个策略真的跑马圈下一块地，还需要观察一段时间。

  对于普通人，2020意味着什么？ 

谈完了大的战略的层面，对于普通人来说，2020年到底意味着什么呢？

答案或许会有些让人失望，与2019年并没有什么区别。

2020年同样是需要努力工作的一年，没有捷径。动漫行业不会因为哪一家互联网巨头的忽然侧目而变得遍地金钱，那些在ppt上写下的目标也不会凭空出现在眼前。在中国动漫产业追逐世界先进水平的路途中，2020年是最普通的一年，既不会更好也不会更坏。

接下来的每一步，都需要靠行业中的每一个从业者一步一步走出来。在这个漫长的蜕变期中，我们需要习惯平凡，并在平凡中持续前进。

所以，你准备好了吗？