春节档预售72小时：政策规范、提档与疫情，影城真的越来越难了

作者 / 坦克

从1月18日零点开始，到昨晚0点结束。2020年春节档预售战已经过去了整整72个小时。

显然，在这3天内电影之外所发生的故事，比春节档不少电影还要精彩。

政策愈加规范：影城越来越难了？

今年春节档，可以说是有史以来最为规范的一年。

虽然从去年春节档和国庆档开始，电影局就已经定下了统一预售的规定。但是今年春节档的规范则更加严格。在开预售时间上，一拖再拖，最终仅仅提前一周在零点开启预售。

其次，密钥生效时间无一例外都定在了大年初一的早8点，去年《流浪地球》开除夕夜零点场的情况也再也不会出现了。可以说虽然统一开预售的时间比较晚，让影片的宣发节奏产生了些许调整，但整体来看这些政策规范也在一定程度上给予了春节档7部影片外表更加公正、平等的竞争环境。

但是在对待影城方面，电影局似乎就没有那么“友好”了。

1月15日，电影局公布《关于VIP厅设置及VIP厅服务费收取标准等事项的通知》，该通知和协议不仅仅对影城VIP厅数量作出限定，同时也对VIP厅服务费的收取标准作出了明确的规定，这也是继去年《复仇者联盟4》部分影城擅自提升VIP厅服务费后，电影局再一次明确对VIP厅提出要求。

毫无疑问，春节档是影城一年之中想赚钱的最关键时期，并且VIP厅带来的影厅服务费等灰色收入也是其中一大项，电影局此举也彻底封死了影城的一条“谋财之路”。

紧接着在次日，一份印有违规拖欠票款的471家影院名单开始在业内传播，称这批被电影局点名的影院如果不及时补缴，将无法进行正常的春节档电影放映。这些违规拖欠票款的影城，即便最后补交了票款，在大年初一到初三也只能放映《熊出没·狂野大陆》和《急先锋》两部，从大年初四开始才可以正常放映《唐人街探案3》《夺冠》《囧妈》等其余新片。

基本可以肯定的是，这占据全国4%数量的400多家影城，今年春节档的收入可能只有去年的一半了。这对于单银幕票房连年下跌的中国影城来说，今年年底的数据可能会更难看了。电影局接连对影城规范的重拳出击，在规范中国目前整体放映端环境的同时，势必也会让不少影城挨不过这个冬天了。

然而，从1月20日下午开始，三部春节档重点影片却统一提档，也成为了昨天影城集体爆发的导火索。

提档：排片经理又上吊了？

昨天下午1点，《囧妈》导演徐峥在微博上正式官宣，《囧妈》提档至大年三十早8点公映，瞬间激起千层浪。

在随后的一个多小时内，《熊出没·狂野大陆》与《夺冠》也接连官宣提档大年三十。从而形成了三部影片大年三十公映，四部影片正月初一公映的春节档格局。

这三部提档影片都有一个相同点。

《熊出没·狂野大陆》从1月1日就开始大规模点映；《囧妈》从1月12日开启了全国路演活动，上周五也举办了北京首映礼；而《夺冠》也在昨天和今天举办了大规模的首映礼和看片活动。三部影片都在公映前进行了一定范围的看片，并且获得了不错的口碑反馈。

因此，三部影片也基本符合提档以便扩散口碑的基本发行策略，大年初一7部影片竞争激烈，而在排片压力较小的大年三十提前释放，一方面能够提前在购票平台开出较为满意的评分，另一方面也有利于提前观影的观众在春节这个高效的社交氛围下，更好地向周边受众扩散影片的好口碑。

并且，纵观台湾和香港电影市场，春节档的贺岁片，基本也都是都在除夕当天公映的，符合华人除夕也即是过年的传统。

然而，这一消息却在不少院线排片经理以及影城经理群里炸了锅。

事实上，从春节档预售开始，院线排片经理们就一直备受压力。将预售窗口期压缩至只有7天，要在短短一周时间内根据上座率和场均人次调整排片，毫无疑问给予院线方的反应时间也更少了。而统一预售时间的突然通知以及必须给予某片预留排片的下达政策，都纷纷地在压迫着排片经理们紧绷的神经。

随着三部影片提档，根据预测，除夕当天大盘至少能有3亿量级，将原本可能只有3000万量级的除夕翻了十倍。这对于影院来说也算是一个利好的消息。并且，如果此次三部影片成功地开发了除夕档，也会与去年的跨年档一样，将除夕这一节日效果发扬光大。明年后年很可能也会有影片直接在宣发期或者正式预售之前就定档在除夕公映，这对于春节档的整体提升都有着明显的提振作用。

而影城方面的愤怒也主要表现在，一般除夕都是影城一年当中唯一休息的一天，虽然影城可以根据影片的公映时间调整作息，但是仅仅提前4天才通知，毫无疑问将影城早就定好的放假计划打破。而不少相关人员在社交媒体中的不当言论，也成为了不少影城累积了近一个月情绪的爆发点。

疫情扩散：影城又成是非之地？

作为乙亥猪年的最后一个工作周，昨天开盘后，影视股集体大跌。

这显然与上周末表现不错的大年初一预售没有关系。其主要原因还是上周末新型冠状肺炎的进一步扩散以及消息的发酵。

截至1月20日晚6点，境内累计报告新型冠状病毒感染的肺炎病例224例，其中确诊病例217例（武汉市198例，北京市5例，广东省14例）；疑似病例7例（四川省2例，云南省1例，上海市2例，广西壮族自治区1例，山东省1例）。日本通报确诊病例1例，泰国通报确诊病例2例，韩国通报确诊病例1例。

也是从昨天开始，拍sir周围的不少小伙伴开始在朋友圈担忧了起来，公共场所戴口罩的人也多了起来。而如果疫情进一步发展，那么影响最大的显然就是春节期间的影院生意。可以说，春节档期间人流集中的电影院会成为众矢之的。根据业内专家预测，即便疫情不进一步扩大，目前至少也会造成5%以上的票房影响，而如果疫情进一步扩大，票房会损失30%以上。

事实上，传染病疫情对于电影行业的打击是致命性的。2002年底，SARS于广东顺德被发现，并迅速扩散至东南亚乃至全球，直至2003年中期疫情才被逐渐消灭，中国内地感染5000余名病例。

而在三四个月间，不少省份中小学全面停课，部分企业停工。非典的突然出现，对公共服务业冲击显然最大，电影院因其环境封闭更是首当其冲。

根据一起拍电影数据统计，湖北银兴院线，在非典盛行的5月份票房收入同比下降了50%，观众人次同比下降62%。而全国受灾最重的北京，电影观众流失也超过了六成。这无疑也对电影院线造成了严重的冲击。

而在非典期间上映的电影，无不折戟而归，《指环王2》上映档期正式非典猖獗时期，在银兴院线上映6周票房仅仅收入71万，而2002年上映的《指环王1》却有200多万票房。根据统计，非典期间，湖北银兴院线所属的40家影院，有28家停业，只有12家开门营业。

时至今日，虽然从目前的状况来看，这种新型肺炎还远没有达到SARS的扩散程度。但是针对影院方面，电影院也应该做好防治病情的措施，例如及时消毒、以及发放免费口罩等工作，而这毫无疑问也是给今年春节档的影城提出了新的高要求。只能说，2020年春节档的影城，真的太难了。