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LPL全明星周末启航,会有助于《英雄联盟》电竞下沉吗?

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在破圈道路上,腾竞体育一直在探索。

“姿态、若风、PDD,操作也太精彩了,这些人都是青春啊。”当传奇对决赛这一幕重现在赛场时,毛宁(化名)坐在场下忍不住咆哮道。

12月1日,LPL全明星周末传奇对决赛正式上演。对阵双方为传奇红、传奇蓝两队。前者由草莓、Melon、若风、微笑、卷毛组成,后者由PDD、射可可、姿态 、Kid、笑笑组成。 

尽管这并非完全复刻版,但这两支S2赛季豪门战队一登场就引得现场粉丝尖叫声连连。最终,双方战至1:1平,圆满结束表演。

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让这两支经典战队成员聚在一起本身实属不易,毕竟退役后大家都各奔东西。对观众而言,这场表演赛也承载着超乎竞技性之外,更多的情感回忆。 

让拥有集体记忆的玩家在特定场域,时间点汇聚,无疑会加深他们对《英雄联盟》电竞的认知。

作为LPL全明星周末的幕后推手,腾竞体育推出的这一新赛事究竟有何目的?在破圈道路上,腾竞体育又将采取何种突围策略呢? 

效仿NBA,打造全明星周末

以往,每年年底LPL赛区的盛会莫过于年度颁奖典礼。 

自2014年沿袭至今,五年来颁奖典礼的奖项设置、内容都会尝试新玩法。今年颁奖典礼融入到全明星周末,成为电竞狂欢节的一部分。 

本届全明星周末是LPL第一届,赛事分成两日,11月30日是“荣耀日”,12月1日是“对决日”。 

荣耀日包括了2019年度颁奖盛典和Solo King系列赛,对决日包括娱乐表演赛、新生挑战赛、传奇对抗赛和全明星周末正赛。 

此次颁奖典礼共设有十六个奖项,数量跟去年一样,相较于第一届增加了九个奖项。

FPX是2019年年度颁奖盛典最大的赢家,共收获七项大奖,包括年度进步最快选手、年度最佳教练、年度最佳经理等。 

FPX经理杨艳告诉竞核,年度最佳经理奖项名义上是颁给个人,但这是大家共同努力的结果,很感激教练组、后勤的小伙伴。 

一场电竞狂欢盛典离不开选手、俱乐部等电竞产业从业人员,但想要破圈,多元化的娱乐因子也必不可少。 

“没确定举办地为海口前,当时设想只是一个颁奖典礼。”腾竞体育CEO金亦波告诉竞核,“敲定落地海口后,团队碰撞了很多办法,想要为当地观众提供好的内容。” 

早前英雄联盟赛事已去过15座城市,海口是新开拓的城市。究竟带有何种特性的内容,才能满足当地观众的需求? 

腾竞体育的答案是让远古、现役、新生的电竞明星为观众提供电竞表演。

熟悉NBA全明星周末的观众应该不会陌生。2018年NBA全明星取消了以往的东西部对抗,改由两队队长詹姆斯和库里挑选球员组队对抗。

得益于上述变革,全明星的关注度直线上升,观看人数在所有非季后赛直播场次中排名第2。 

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本届LPL全明星周末正赛分组机制跟NBA全明星周末如出一辙,由现役明星选手TheShy 、Uzi 自行分组选人。

赛后,围绕这场比赛,知乎上的讨论热度逼近2000万,相关话题在微博上阅读量达到6680万。 

单就线上传播来看,这次LPL全明星周末赛制策略无疑取得了预期的效果。

破圈进行时

在破圈道路上,腾竞体育一直在探索。 

LPL全明星周末作为《英雄联盟》电竞体系的全新赛事,为职业赛事增添了娱乐性,大众性。可以预见,未来整个电竞体系还将增添更多好玩有趣的赛事。 

有报告指出,2019年中国电竞核心爱好者将达2.01亿人,是全球电竞核心爱好者最多的国家,非核心电竞观众将达到2.53亿人。 

对于非核心电竞观众而言,更具娱乐属性的全明星周末更有助于传播电竞赛事,进一步增强这类观众对电竞的认知。

需要指出的是,相较于2017年104.9%的高增速,中国电竞用户增速呈现出放缓的态势,2019年增速仅为10.6%。

这意味着,对电竞用户运营需要从大众普及阶段进入到细分运营阶段。 

事实上,自2013年LPL赛区正式成立以来,英雄联盟电竞体系就一直主动求变,建立起了包含LPL、LDL、德玛西亚杯、年度颁奖盛典、全国高校联赛(LCL)、全国网吧冠军联赛、企业赛等多项职业、非职业赛事在内的电竞体系。 

在电竞赛事之外,腾竞体育也致力于通过文创产品辐射更广泛的用户群,助力电竞破圈。

竞核了解到,早在2015年拳头就接触了漫威,商讨《英雄联盟》IP化相关事宜。由于种种原因,当时未能推出成型的IP产品。 

2018年《英雄联盟》IP开发达到小高峰,接连推出《英雄联盟》系列漫画《艾希:战母》,《英雄联盟》官方小说《英雄联盟:我的时代》,并推出官方小说主题曲《Believe in tomorrow》。 

同年年底,号称是《英雄联盟》101的《超越吧!英雄》开播,节目首播破千万,开播第二天播放量突破2400万。

在三位明星召唤师陈赫、张彬彬和罗云熙的带动下,一大波综艺粉丝成功被召唤师峡谷圈粉。 

在泛娱乐IP开发中,电影无疑是开发复杂度最高,破圈能力最强的文创产品。 

在本届全明星周末上,《星球大战:天行者崛起》中的机器人BB-8也“空降”现场,《星球大战9》的全国独家预告片更是在LPL全明星周末首发。不难看出,腾竞体育正通过联动全球顶尖影视IP,试图为《英雄联盟》电竞吸纳科幻粉。 

联动电影IP只是第一步,对腾竞体育而言,最终目的还是打造一部《英雄联盟》影视作品。 

金亦波告诉竞核,文创作品得慢工出细活,个人希望未来几年能够出现《英雄联盟》的影视作品。 

往远了看,破圈的契机在影视作品,而近在咫尺的机会莫过于S10。得益于LPL与耐克的合作,英雄联盟电竞初步实现了国际化品牌破圈。 

明年S10落地中国六大城市,加之LPL赛区蝉联冠军的预期,火热程度只会增不会减。

《英雄联盟》电竞或许将吸引更多有志于中国市场的国际大牌。 

“借鉴LPL的经验,希望能够把S10打造成全民破圈的事件,真正像世界杯一样有影响力的赛事。”金亦波说。

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