资本涌入国际象棋，中国参与者如何掘金？

270万美元。这是最新创立的“国际象棋全能世界冠军巡回赛”赛事总奖金。

而在国内，一位国际象棋从业者向懒熊体育介绍了商业赛事的情况：“目前一场国际象棋比赛的报名费基本为300元左右，当有100人参赛，总奖金5000、6000元左右，就足以称得上是一个大比赛了。”

当然，一项全球最高规格的职业棋王争霸，与国内业余商业赛事之间并没有太多可比性。不过在这背后，是全球国际象棋市场在过去几年正逐渐受到商业世界的广泛关注。而在国内，这项古老的智力运动在等来中国首位男子个人世界冠军丁立人后，似乎并没有取得与之相匹配的市场增长。“当时都是有过学棋经历的大学生在关注，真正破圈影响到大众层面是很小的。”上述从业者这样回忆道。

但如今，这样的情况正在发生细微改变——在冰火两重天的市场中，来自国际、国内的国际象棋参与者，已经开始从赛事、转播、国际交流中逐渐接轨，打开缝隙。

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全球翻红

2026年，全球范围内的国际象棋商业赛事，开始受到资本的重点关注。

今年3月，“国际象棋全能世界冠军巡回赛”迎来足球运动员埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）的投资，后者与挪威商人莫滕·博尔格（Morten Borge）共同成立了Chess
Mates，并作为挪威国际象棋协会的重要股东。今年4月，全新女子国际围棋赛事“WR女子国际象棋巡回赛”宣布创立，赛事总奖金达到20万美元。更早之前的2025年2月，电子竞技世界杯基金会（EWCF）还曾官宣国际象棋项目将首次出现在电竞世界杯（EWC）上，选手将在电竞赛场，用国际象棋争夺总计150万美元奖金。

据官方消息，国际象棋全能世界冠军巡回赛每年将在四个不同城市举办四站比赛，并在快速传统慢棋、快棋与超快棋三个项目中决出总冠军。这一全新巡回赛已获国际棋联批准，至少将持续举办16年。首场试点赛事计划于2026年秋季举行，2027年将迎来首个完整赛季。每个赛季包含四站赛事，年度总奖金池不低于270万美元。

挪威国际象棋与国际象棋全能世界冠军巡回赛首席执行官谢尔·马德兰（Kjell Madland）向懒熊体育表示，“作为赛事核心投资方之一，哈兰德会全程深度参与运营，并非单纯财务投资。”

过去这些年，包括哈兰德在内的众多体育明星都曾深度参与国际象棋运动，而大众层面的受众人数增长更加不可忽视。据谢尔·马德兰介绍，“过去几年全球大众对国际象棋的关注度迎来了爆发式增长。15至25岁的年轻群体，是国际象棋受众增长最迅猛的人群。”

此外，他还提到一组数据：“全球最大线上国际象棋平台，在过去五年内用户量从5000万增长至2.5亿。”他口中的这个最大线上国际象棋平台，是指Chess.com。到2025年，这家网站每天会开展2500万场对局，平均每秒就有259场，年营收更已经突破1亿美元。（延展阅读：这个国际象棋网站，靠什么年入上亿美元 | 创业熊）

实际上这股热潮更早要从2020年开始追溯。2020年10月到2022年4月，这一年半的时间里，Chess.com的新增用户数已经胜过网站开放13年后积累下来的用户总量。与此同时，国际象棋主题剧集《后翼弃兵》在2020年10月上线。据Netflix官方统计，《后翼弃兵》上线28天，就已经有6200万户家庭观看。同年3月到8月，直播平台Twitch上观看国际象棋的时长高达4120万个小时，是在这之前同一平台六个月观看总时长的4倍。

“疫情期间各类线下体育赛事停摆，媒体转播资源空余，国际象棋获得了大量曝光机会，被更多平台转播，从原本小众的智力运动走进大众视野。”谢尔·马德兰这样总结道。

伴随这项运动在全球范围内的迅猛发展，其商业价值同样与日俱增。

B站环球国象up主“老瓦”向懒熊体育介绍了现如今国际象棋在全球市场的“三方割据”局面：第一是国际棋联，他们有专业团队与资本争取赞助，成百万、上千万美元的赞助基金能够覆盖赛事运营成本；其次是Chess.com这样的线上平台商业化；第三方力量来自芒努斯·卡尔森（Magnus Carlsen），作为挪威男子国际象棋职业棋手、国际象棋特级大师，他正希望通过改变赛制、重建另一套职业积分体系，来与国际棋联分庭抗礼。国际象棋全能世界冠军巡回赛背后，同样也有他的深度参与。

由此，在协会、赛事、平台以及各类衍生内容的共同作用下，国际象棋正在全球市场中走向高速发展。

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在中国难破圈

但这样的迅猛态势，并没有在中国市场得到延续。

2023年4月30日，在哈萨克斯坦首都阿斯塔纳，经过14盘慢棋和4局快棋加赛，中国棋手丁立人以总比分9.5∶8.5战胜俄罗斯棋手涅波姆尼亚奇，夺得国际象棋个人世界冠军。

毫无疑问，这是中国国际象棋历史上一次重要里程碑。1986年，中国国际象棋协会成立，国际象棋国家集训队应运而生，叶江川、徐俊等人是中国男子国际象棋国家队的第一代棋手。1988年，中国国际象棋首次提出“四步走”计划，“夺得男子个人世界好名次”是该计划的最后一步。1996年，“好名次”的目标变成为更具体的“夺取男子个人世界冠军”。在四代棋手的苦苦追寻之下，这个梦想终于在多年后实现。

不过在行业参与者的感知下，丁立人的世界冠军，似乎并没有给中国围棋市场带来迅速增长的契机。实际上，中国国际象棋目前的核心参与者依然相对较少。根据国家体育总局棋牌运动管理中心在2022年发布的《中国国际象棋后备人才培养规划（2022-2032）》中提到，全国共有国际象棋培训机构1000多家，在训人数约15万人（两项数据是估算）。

老瓦也向懒熊体育表示，过去几年，中国的国际象棋培训市场虽相对增长，但新生增长力度明显减缓。“这几年大概是持平的，但相对来说还是增长的一个状态。”2020年，老瓦开始运营个人自媒体，目前B站“环球国象”、小红书“老瓦chess”等个人账号粉丝数已累计十余万人。按照老瓦的说法，这样的粉丝基数已经是整个国际象棋自媒体的头部数据。

2021年，时任国家体育总局棋牌中心国际象棋部主任、中国国际象棋协会秘书长田红卫曾告诉懒熊体育，彼时国内的国际象棋特色学校有500所。很多二三线城市成为主要布局。而纵向的赛事体系正趋于成熟：世界大赛、城市间的业余比赛都频繁举办，最多的还是青少年赛事，全国范围内每年可以举办近百起。

“目前从北京的情况来看，很多商业赛事都是国际象棋教学机构自己筹办，以证明影响力并进行对外宣传。没有说从外部争取更多的配合，让这个赛事成为国际赛事，争取更多的赞助，或者让比赛破圈。”据老瓦分享，目前他举办的比赛总奖金大概在1万5到2万元，但商业化并不成功。“所以国内这些所谓的商业性赛事，纯粹是机构之间的内卷。”

老瓦介绍，目前国内比较鼓励国际象棋发展的直辖市包括上海和深圳。“一方面是国际象棋国家队就在杭州和深圳，带动了上海、浙江那一代的发展；开放的城市属性以及上海市国际象棋协会成立时间较早，也是当地国际象棋蓬勃发展的原因之一。深圳就是得益于教育部门的大力推动，大概深圳能掌握国际象棋的小学生数量就有10万人。他们也可以去香港打有积分的赛事。”

如今，新的变化开始在国内市场孕育。2025年，老瓦从线上走向线下，创立北京弈加国际象棋俱乐部，力图通过举办赛事、社团联动等方式，让国际象棋进一步破圈。2012年，老瓦拿到北京市个人赛冠军，获得“一级运动员”称号。“现在几乎每周都会有一到两场比赛，到今天已经办了得有六七十场比赛了。”4月25日，北京弈加国际象棋俱乐部联合清华大学国际象棋社团将共同举办世界冠军候选人韦奕的线下复盘会。

此外，不少地方市场也呈现增长态势。据一位国际象棋俱乐部负责人宋杰介绍，目前俱乐部国际象棋学员超过600人（不包括在校生），而俱乐部刚刚创立一年有余。“我们这边大概有1万多学生参与到国际象棋运动，但是培养出的高水平选手，这么多年一直很少。”

据懒熊体育了解，过去传统国际象棋俱乐部的发展模式较为单一。宋杰表示，“他们主要是进校在学校上课，把学生招出来到校外机构上课，通过打比赛升级，让学生有更多课消。”

在开创俱乐部之初，宋杰选择把俱乐部定价提高到行业均价的数倍。“我们其实希望更多有天赋的孩子能用更短时间被看见，而不仅仅是增加课消。希望更多职业棋手能把自己宝贵经验告诉更多的孩子帮助他们进步。”在他看来，教练精力有限，相对较高的费用，能够有效限制教学人数，提高棋手成绩。

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与国际市场接轨

眼下，更多国际力量开始看向中国国际象棋市场。

“挪威国际象棋大赛自2013年创办起，便登陆挪威国家电视台转播，我们在赛事传播运营上积累了丰富经验。如今我们也将这套经验带到中国市场，包括在微博平台进行赛事转播。”谢尔·马德兰介绍，目前挪威国际象棋协会已经开启在中国市场的布局推广，不论是官方微博账号创办，还是与转播平台打通合作，都正在稳步推进。“我们希望深耕中国市场，吸引本土赞助商与棋迷群体，为未来在中国落地分站赛事做好前期评估。除此之外，我们始终邀请中国棋手参赛，这对于提升国内观众关注度、吸引本土媒体与赞助商合作而言至关重要。”

▲中国选手居文君（后排右三）和朱锦尔（后排左二）将参加2026年挪威女子国际象棋大赛。

按照谢尔的计划，未来3-5年内，国际象棋全能世界冠军巡回赛要登陆全球各大主流体育传媒平台，对标世界主流顶级体育赛事的传播体量与行业地位。

反过来，对于接轨国际市场，老瓦等人也率先做出了更多尝试。2025年11月，首届“长城之谊”国际象棋公开赛在北京举办，中俄两国近80位棋手参赛，北京弈加国际象棋俱乐部也作为主办方参与其中。此外，厦门棋熠国际象棋俱乐部负责人张劼向懒熊体育介绍，目前俱乐部也计划和老瓦合作，在今年7月带领来自中国的棋手前往俄罗斯海参崴参赛，以提升棋手等级分。张劼表示，“很多国内的赛事现在也在尽量跟国外进行接轨，包括我们等级分的计算。我们也鼓励孩子参加更多的国际比赛。”

一位国际象棋行业参与者向懒熊体育介绍，这是因为现有国际体系和国内尚存在差异。“国内是有自己的独特的体系和独特的运动员体制认证。只有国家棋牌管理中心才可以主办计算等级分的赛事，民间组织并不能举办。这很大程度就会限制外国人的参与，以及国际交流。”

按照老瓦的计划，目前除了与俄罗斯建立更深入的合作，接触哈萨克斯坦和乌兹别克斯坦这些中亚国家同样在计划之中。“我们在通过国际象棋，促进跟其他国家交流的机会。但是这里边看不到什么商业机会，大多都是个人友情赞助，达不到国家层面层级上的支持。”

除了接轨国际，AI这个更宏观的问题，仍然摆在国际象棋的参与者面前。

在创办北京弈加国际象棋俱乐部前，老瓦一直从事计算机行业，并曾作为世界冠军丁立人技术团队的助手。在他看来，1997年深蓝击败人类棋手过去30年后，已经感受不到AI对国际象棋有哪些更大的冲击了。“大家默认了这个事实，随便一个手机上的软件都可以击败世界冠军。”

如今最大的变化呈现在AI越发深入参与到国际象棋的训练备赛中。2014年，中国男子国际象棋队首次在奥林匹克赛上夺冠，丁立人、余泱漪、韦奕全部是90后棋手。“年轻人固然已经有一些比赛经验，但还没有完成相当多的累积，但AI技术在训练时帮助他们获取了大量信息，使得他们很快崛起，达到了世界一流水平。”叶江川曾对懒熊体育表示。（延展阅读：丁立人，一个注定要成为棋王的人）

“线下比赛归根结底还是人与人之间的斗争，现在而且特别强调人与人之间的情绪。”老瓦总结道。

“什么样的情况，国际象棋可能不会被AI取代？就是大家会有线下的、面对面的交流。成为一个IP赛事平台，才不会被取代。”为此，今年5月，老瓦组织举办的第一届“弈趣杯”国际象棋公开赛即将在北京开赛，比赛地点位于蝌蚪神奇大陆欢聚空间，这是一座大型户外亲子乐园，也是探索户外结合国际象棋的一次尝试。

更多更大胆的尝试也开始通过国际象棋社群向外延伸。上周，张劼在俱乐部内举办“龙虾局”，当晚超过500人报名，最终选择了28人参赛。这些7-12岁的孩子，需要在1个小时完成“奥数逻辑拆解”“智能体调教”“PPT演练及制作”等比赛内容，“其中有三分之一是我们国际象棋的学生。这次龙虾局新生就有好几个又报名了我们国象课。”张劼说。

不少国际象棋参与者眼中，学会拥抱AI几乎成为了一种必然。而在充满AI焦虑的当下，作为最早被计算机击败的运动，国际象棋正以这种难以意料的方式，走回更多人的视野。

（应受访者要求，宋杰为化名。图片由受访者提供。）