3·15揭露AI“投毒”，GEO的“生意经”浮出水面

作者 | 郝文

编辑 | 趣解商业资讯组

近日，2026年央视3·15晚会揭开了生成式引擎优化（GEO）技术被滥用的行业乱象，部分服务商通过批量制造虚假信息、系统性 “投喂” AI 大模型，实现对 AI 回答结果的操控，甚至让虚构产品成为 AI 推荐的 “优品”。

图片来源：微博截图

在央视记者的探访视频中，为了验证GEO技术，业内人士用“力擎GEO优化系统”捏造了一款名为“Apollo-9”的智能手环，编造夸张卖点和虚假用户评价，并自动生成十几篇软文发布到自媒体。仅两个小时后，AI大模型竟引用这些虚构内容，正经推荐该手环，并给出购买建议。三天后，追加发布11篇虚拟测评后，已有两个AI模型开始推荐这款根本不存在的产品，且排名靠前。根据UI界面，两个大模型大概率为豆包和DeepSeek。

一款凭空捏造的商品，就这样被推向了消费者。

1.“3·15”晚会曝光，给AI“投毒”已成产业链

根据315曝光的AISEO/GEO系统套餐价格表，这笔买卖着实吸金，从基础版2980元/年到16980元/年不等，高级版一年可以生成23040篇文章，平均每天生成63篇，每小时生成2.6篇，24小时不间断。

曝光的公司负责人称，他们一年服务了200多个客户，遍布各行各业。根据视频中的截图，我们看到有医疗、教培、机器人、安防、空压机、装修等领域的客户。这家公司的“强项”，就是能让消费者使用AI大模型搜索时，客户的产品可以排名前列。

目前，该被曝公司官网仍能打开，涉事淘宝平台全部产品均已下架。但目前仍能在淘宝搜索“Geo优化”找到类似服务。

在被曝公司官网上出现的，都是当前国内热门大模型，DeepSeek、豆包、元宝、千问、文心一言、Kimi、纳米AI、智谱清言，“无一幸免”。

图片来源：官网截图

就此事，3月16日，GEO行业相关企业纷纷发布AI搜索优化的合规经营声明。当天，作为科大讯飞相关生态合作伙伴的河南恒辉合焕发布声明称，河南恒辉合焕摘星 GEO始终坚持技术向善合规先行、诚信经营，坚决与违规黑灰产划清界限。

AB客（ABKE）称坚决反对任何形式的虚假宣传、数据造假、恶意操控AI输出结果的行为，不参与、不开发、不提供所谓“洗脑AI”“操控标准答案”“一周见效刷排名”等违规服务。

南京小裂变网络科技有限公司则在声明中表示：关于315晚会所提及的GEO相关产品，并非“小裂变”所开发运营。小裂变GEO产品于2026年2月23日晚，正式开启内测邀请。目前仍处于内测期，暂未全面开放商业化。未授权任何第三方售卖小裂变GEO产品，更不支持贴牌、代理等合作方式。任何声称为小裂变GEO代理伙伴，并给企业提供GEO相关服务的，皆为不实信息。

在业内人士看来，恶意投喂数据操纵AI推荐并以此牟利的行为，不仅违反了《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律规定，也违反了《生成式人工智能服务管理暂行办法》等部门规章要求，严重扰乱正常市场经济秩序，危害人工智能信息系统安全。

事实上，早在今年3·15之前，就有人成功“污染”了AI。

此前，科技博主“数字生命卡兹克”进行了欺骗AI的测试，在头条号、搜狐号等几个平台上编造自己相关的笔记，最后成功“污染”了AI，让自己在DeepSeek回答里变成了“哈基米”“东北雨姐”的儿子。

图片来源：小红书截图

2.品牌方“涌入”GEO

GEO是一种基于AI回答的营销行为，是指广告营销公司为品牌客户生产、调整内容，使相应内容更容易被AI聊天软件抓取并出现在AI的回答里，达到增加品牌曝光度或改变AI回答的效果。伴随AI技术的逐渐成熟，GEO赛道也逐渐火热。

过去20年，SEO是网络营销的黄金法则。品牌通过关键词布局、外链建设、内容填充等方式，在搜索引擎的结果页争夺前排的“黄金位置”；但如今，这一逻辑正在被AI搜索颠覆。

AI给出的答案影响着人们的决策模式。许多用户表示，如今自己下单购物前会先让AI帮忙“筛一遍”，例如找适合敏感肌的面膜、适合工位上放的风扇，都会先向AI提问而不是自己搜索关键字。

图源：微博

“头豹研究院”数据显示，大模型应用在全球范围内，月活用户数量已超9亿，其中具备信息检索功能的大模型应用份额占比达85%，超八成用户已快速形成每日使用的高度依赖。秒针营销科学院院长谭北平曾提出，用户的行为习惯发生了一个根本性的改变，就是无点击搜索，不再进一步点击下方的蓝链，原有的搜索引擎优化生意将会下降60%甚至更多。

用户搜索行为的转变，让不少品牌方充满焦虑。随着DeepSeek爆火、豆包日活暴涨，近年许多品牌方都增加了在AI上的曝光需求；有从业者直言，全国品牌的市场部几乎都在谈怎么做GEO。有从业者表示，很多品牌方会希望用户看到、理解自家的产品，尤其是希望品牌的负面舆情不要在AI里出现。

SEO和GEO类似，都是在搜索引擎里抢占“坑位”；传统搜索结果里排位靠前的位置，AI回答里优先被推荐的品牌或企业，都是黄金位置。从事GEO服务的露露（化名）表示，很多品牌方会有害怕错过的心理，一旦这些坑位被占满后，GEO也会像SEO一样走向竞价，品牌布局的成本也会越来越高。“有不少品牌害怕被竞品比下去，也都来凑GEO的热闹，进一步也把这个市场推热了。”

图源：Kimi截图

有GEO服务商声称，只需要2万块钱，或许就能让自家品牌出现在三家主流AI平台的问答中，并且持续展示三个月。“趣解商业”了解到，目前GEO仍处在发展初期，不同服务商的收费价格、标准也有不小差异。从事SEO行业多年的志泽（化名）表示，目前自己的公司也增加了GEO业务，一般GEO服务都按“关键词”和“AI平台”计费，通常单个关键词每个月的购买价格在2000元到5000元之间；如果品牌方购买20个关键词，其中一部分被AI收录就算达标。

3.GEO还在摸着石头过河

GEO市场的火热也吸引了越来越多的玩家入局这一赛道。有些是传统SEO服务企业转型而来；有些则是“技术流”的创业公司，用自研的工具提高内容优化效率；也有很多具备资深营销经验或技术经验的创业者成立的GEO服务公司，虽然没有自研模型，但有服务交付和挖掘客户的能力。

图源：小红书截图

不同类型的公司，打法也有不小的差异。SEO是通过提升网页的内容质量、关键词相关性来提升搜索排名；GEO则是在质量和相关性的基础之上，还要做成更容易被AI引用的语料。

部分从SEO转型而来的GEO服务商手里有丰富的社媒账号和渠道资源，通过大量铺设稿件、甚至机器堆量的方式做GEO，但效果比较粗糙；相比之下，拥有技术基因的工具型服务商，更注重对大模型底层逻辑的理解与内容策略的系统化设计。

由于众多服务商背景和水平鱼龙混杂，品牌一方面很难找到适合自己的服务商，就算找到了，有的服务商也无法提供具体的引流、转化上的效果保障。

这主要源于大模型的检索和推理过程完全不可见，也称作大模型“黑箱”。服务商可以按照AI抓取信息的喜好铺设内容，比如分大小标题、结构层次清晰的分析类文章；然而，用户在具体提问时，影响答案的因素却非常多，提问时间、IP以及之前对话的内容，都会影响到生成结果。

与此同时，主流大模型每1–3个月就会进行一次重大更新，每次更新都可能重新训练或调整应用偏好，之前服务商投放铺设的内容也会面临失效；也是由于这个原因，目前市面上GEO的交付周期一般按月或季度结算。

GEO正在成为新的营销角逐场，但仍是一块缺乏透明度与监管的真空地带。不过，“趣解商业”注意到，已经有部分企业倡导通过优质内容而非技术漏洞影响AI，建立GEO指数的检测体系，共促健康的GEO生态。

随着平台机制逐步透明、第三方监测工具逐步成熟，GEO有望从“野蛮生长”走向“精细运营”。