“龙虾”肆虐，小红书打响“保卫战”

作者：Evin

编辑：刘致呈

审核：徐徐

“龙虾”引发的AI热还在继续。

最近，百度发布了首款手机“龙虾”应用，阿里推出了“龙虾”一键部署，腾讯方面马化腾更是亲自带货，并且发布了一系列的“龙虾”产品。

与巨头们积极下场的态度截然不同，对于这波龙虾热，小红书却选择“重拳出击”。

这两天，小红书发布了一份公告表示：严禁任何利用技术手段模拟真人、进行非真实内容创作或虚假互动的行为，并且将直接封禁用AI注册、发布，或者公开笔记均为AI托管的账号。

龙虾火了，为什么小红书反应这么大？

说白了，核心还是因为社区调性：AI可以提升效率，但不能取代“活人感”。

小红书最担心的不是OpenClaw能降低多少用人成本，而是会不会影响小红书的核心内容资产。

所以，对于眼前的这只“龙虾”再烫手，该抓的时候也得下手。

那么，接下来OpenClaw对于内容社区的影响究竟是什么？当能力更强的AI应用普及之后，小红书这样内容平台还将面临怎样的治理挑战？

这些问题，值得深究。

AI时代，小红书们要为“活人感”买单

OpenClaw火了，对小红书这类内容社区平台来说未必是一件好事。毕竟，AI工具越火，社区内容平台的潜在治理成本可能就会更高。

AI工具普及，内容生产的成本更低了之后，虚假信息的生产也变得更容易了。小红书、微博这些平台，动几亿用户，虚假内容的影响力可能会被进一步放大，平台的治理成本也自然会增加。

因此，我大胆预测一下，小红书绝对不是最后一家对AI“重拳出击”的内容社区平台。后续其他内容社区平台，也可能会有动作跟进。

那么，小红书为什么动作这么快？

我想原因可能在于，小红书可能提前嗅到了核心资产可能会被动摇的危险。

小红书的核心资产是什么？

是3.5亿的用户规模？是从0到1的品牌孵化能力？是年轻的用户结构？是兴趣算法推荐背后的巨大潜力？

其实不止如此。

小红书最核心的资产，其实归结起来就四个字：“真实分享”。

可以说，小红书不只是一个分享平台，而是一个ProMAX版本的口碑、点评。

有了真实用户的真实分享，品牌“种草”这件事儿才能形成闭环，内容社区才有了可变现的商业资产。

而“龙虾”火了之后，小红书可能敏锐地察觉到，这个核心资产似乎要被动摇了。

有人做过一个用龙虾运营小红书账号的实验，经过简单的训练，龙虾自动运营的小红书账号已经能实现自动生成文案、自动配图然后发布，AI写的文案，还能借鉴其他爆款。用户可以做到运营全程无接触，AI自主运营发布。

这其实已经触及了小红书的底线：笔记内容真实性。

还记得之前的“郑州帮”“厦门帮”吗？

如果小红书不及时出手，那么不出一个月，很有可能就会诞生一个“龙虾帮”。

对于小红书而言，这股龙虾热带来最大的影响，莫大于此。

试想一下，如果放任AI发展，AI自动生产、发布的内容充斥小红书，那么到时候的小红书，还有多少“活人感”？

尤其是这两年，小红书一直在尝试提升商业化进度。

去年8月，小红书把市集升级为一级入口，9月份试水本地生活，今年1月份内测“笔记付费”，再到最近又上线“好货市场”频道……小红书商业化动作一直在提速。

小红书平台的独特调性，是流量商业化变现的核心来源。

内容平台要搞商业化，那么就一定需要有足够的调性来做支撑，有更强的内容生态，更好的社区氛围，商业化才能有条不紊地推进。

而在平衡内容调性和商业化的问题上，小红书已经有足够多的前车之鉴。

不只是小红书，百度贴吧、知乎、虎扑，甚至微博，本质上做真实内容分发生意的社区平台。

对于这样的内容社区平台，社区氛围是灵魂所在。

当年贴吧为什么没落了？因为社区氛围变了，动不动就是“帝吧出征”，动不动就是“相互讨伐”，没有了真实的分享和贴吧老哥真诚地答疑解惑，贴吧的灵魂没了。

同样变了氛围的，还有后来的知乎。

曾经的知乎，像是个“赛博象牙塔”，一个不怎么热门的问题，底下可能就是中国科学院的博士在给你答疑解惑。

现在呢？要么是严选网文，要么是各种“人在美国，刚下飞机”。网友们也忍不住调侃：“分享你刚编的故事。”

社区氛围变了之后，知乎也没落了。

而今天的微博呢？

为了维护社区氛围，微博每年都在社区治理上花费大量的资源。客观来讲，论社会影响力小红书可能不如微博，但如果比商业化潜力，小红书大概也不比微博差。

只是，AI时代的小红书，可能面临着当初贴吧、知乎一样的问题：你的内容生态还“保不保真”？真实分享的笔记还“可不可信”？

这些问题，关乎小红书商业化的基石。

甚至可以说，如果不对OpenClaw这类AI应用及时限制，那么像小红书这样的社区平台们，将来面临的也许不是一个“治理”问题，而更像是一个“存亡”的问题。

所以，小红书没得选，或者说所有的内容社区也都没得选。对于OpenClaw，小红书挥出的这第一拳，也才刚刚开始。

AI治理这场仗，平台该怎么打？

AI对于小红书们带来的变数，更多是结构性的。

就像几年前，ChatGPT诞生给搜索行业带来的那种震撼一样。

小红书这样的内容社区平台，跟搜索平台有很多不同，但他们核心都在干一件事儿：分发信息。

在AI应用普及之前，很多小红书用户其实就已经开始摆脱搜索引擎。

这些用户遇到问题，更习惯于在小红书内容上搜答案，原因无他，比起传统搜索引擎漫天的广告，小红书上的经验分享更简单有效。

这意味着一件事儿：在解决某些问题上，小红书的分发效率其实已经高于传统搜索引擎。

ChatGPT、DeepSeek的出现，把解决用户问题的效率再往上提升了一个层级。于是，大家有问题开始习惯于问AI。

大家问AI这事儿，与问搜索引擎、问小红书这类平台，除了效率差异之外没有本质区别。

但龙虾火了之后，不一样了，因为AI迎来新一次结构性的变化：AI不只是参与信息分发，而是深入到生产然后再自主分发。

就像前面提到的用龙虾自主运营小红书账号那样。AI不仅在分发信息，也在“分发生产力”。

龙虾的火，让我想起前段时间火起来的豆包AI手机。

当时豆包AI手机，开始超过以往AI权限，能够点外卖、打车、在电商平台买东西，人们惊呼，原来真正的AI不仅可以分发信息，还可以分发需求。

从分发信息、到分发需求，再到分发生产力，龙虾、豆包AI手机的出现，某种意义上是AI技术进化的一种必然。

毫无疑问，AI必然会帮助人类做很多的工作，文字的、视频的、重复的，甚至有创造力的。

那么这种必然，意味着什么？

对于大厂来说，意味着需要把更多的创新和服务接入AI这个超级入口，于是阿里搞出了千问、字节搞出了豆包。

那么，对于小红书这类内容平台来说意味着什么呢？

可能意味着，需要改变当下的商业化方式，重新探索一种AI时代的商业化秩序。

龙虾普及的趋势很明显，AI生产力的浪潮势不可挡，客观上，以后在小红书上发笔记这件事，“工业化”程度更高了，批量发布再也没有门槛了，只要发布笔记能产生收益，那么“软广笔记”就会越来越多，内容生态可能会进一步劣化。

封禁账号能不能解决？

我认为短期会有效果，长期来看，很可能治标不治本。

原因还在于客观的商业规律，今天小红书的内容、商业生态本就如此。只要小红书种草的红利仍在，那么这个问题很可能就还会存在。

眼下，小红书要解决AI带来的问题，其实有两个核心的思路可以参考：

1.放缓商业化的节奏。

目前，除了小红书发布打击AI托管的账号之外，还有一个重要的观察对象暂时还没有动作。那就是微信。

微信的内容生态体量和影响力都不比小红书小，但这波龙虾大火，似乎并没有影响到微信。

为什么？

一方面，内容之外，微信主要是分发社交关系；

另一方面，由于在腾讯内部微信有足够独立性，所以本质上，微信几乎没有商业化的压力。

但是小红书不同。

小红书越是追求商业化，那么内容生态治理的压力就可能越大，应对OpenClaw的空间可能相对就更小。

如果小红书能够一定程度上放缓商业化的节奏，把更多的精力放到内容生态上，那么也许应对AI带来的变数就更从容。

天眼查APP信息显示，2024年小红书获得E轮融资，彼时估值170亿美元。这时候，如果为了网传的IPO目标继续加速推进商业化，恐怕未必就会有好的结果。

2.堵不如疏，与其一刀切禁止，不如优化算法，提高真人内容流量权重，降低AI内容权重。

治理内容生态，是要花很多的成本的。

比如，会不会误封用户？如果误封会不会影响优质笔记作者的积极性？再比如，怎么平衡治理的力度和内容生态的培育？广告主和品牌方能不能接受？

这些问题，都需要资源投入，也需要从长计议。

由此来看，与其一刀切禁止，倒不如进一步优化算法，降低AI制造的低质信息流的曝光权重，增加真正的优质内容推流权重。长此以往，也许，内容生态难题也就有了不同的答案。

总之，全民将AI视为提效工具的背景，小红书内容创作，恐怕很难真正做到“去AI化”。但它挥出的这一拳，意义恰恰不在于彻底消灭AI，而在于划出了一条底线。

未来，AI时代的内容治理之路该怎么走下去？第一笔答案已然写就，而真正答卷，才刚刚展开。