2月跨境电商：三部门发布退运商品税收优惠政策 京东旗下Joybuy将上线

2026年2月，跨境电商领域又有哪些事？ 以下是我国“一带一路TOP10影响力社会智库”、“丝路电商产教融合国际共同体”创始单位——数字经济新媒体# 网经社 旗下跨境电商台为您带来1月跨境电商领域各电商平台、卖家及服务商最新动态回顾。

【要闻速览】

1.财政部等三部门发布关于跨境电子商务出口退运商品税收优惠政策

2.易点天下筹划发行H股股票 并在香港联交所上市

3.亚马逊启动2026年度新卖家入驻计划

4.节后复工 TikTok Shop东南亚跨境发布商家扶持政策

5.京东旗下欧洲线上零售平台Joybuy将于3月正式上线

一、官方动态

财政部等三部门发布关于跨境电子商务出口退运商品税收优惠政策

2月11日，财政部、海关总署、税务总局近日联合发布《关于跨境电子商务出口退运商品税收优惠政策的公告》，《公告》继续对跨境电子商务出口退运商品实施税收优惠政策，旨在进一步降低跨境电子商务企业出口退运成本，减少企业后顾之忧，积极支持外贸新业态发展。

市场监管总局 商务部联合发布《关于进一步加强跨境电商零售进口食品召回监管的公告》

2月24日消息，市场监管总局、商务部近日联合发布《关于进一步加强跨境电商零售进口食品召回监管的公告》，进一步明确跨境电商零售进口食品召回主体责任，切实防范跨境电商零售进口食品安全风险，保障消费者安全。

福建省实现跨境电商业务全覆盖

2月3日消息，近日，随着三明市首票跨境电商货物经三明海关验放后顺利离境运往台湾地区，这一标志性事件正式宣告福建省实现跨境电商业务全覆盖，八闽大地从此迈入“全域跨境、全域赋能”的外贸发展新阶段。从闽南沿海的港口枢纽到闽西北内陆的生态腹地，跨境电商的“数字纽带”串联起福建各地的产业优势，让“闽货”通过更便捷、更高效的渠道走向全球，为福建外贸高质量发展注入强劲动能。

大连海关关于印发《大连海关支持辽宁跨境电商高质量发展措施》的通知

2月9日消息，日前大连海关印发《大连海关支持辽宁跨境电商高质量发展措施》，聚焦通关便利、物流增效、产业对接和惠企服务等8方面，全力助推辽宁跨境电商高质量发展。

广东跨境电商规模十年扩大55倍 年均增速49.3%

2月24日，在广东省高质量发展大会数字经济与贸易新业态分会场上，广东省商务厅厅长张劲松介绍，2015年至2025年，广东跨境电商进出口从113亿元增至6230亿元，扩大55倍，年均增速49.3%，占全国超三分之一，集聚了全国50%的跨境电商卖家。

二、财报/融资/IPO

Shopify 2025年GMV达3784亿美元

2月12日，全球领先的一站式SaaS电商服务平台Shopify（SHOP.NYSE）发布2025年全年财务报告。报告核心数据显示，公司2025年商品交易总额（GMV）达3784亿美元，实现稳健两位数增长，创下历史新高；全年营收、营业利润等核心财务指标同步向好，AI技术赋能与跨境业务拓展成为驱动业绩增长的核心引擎，彰显平台在全球电商服务领域的强劲竞争力与发展韧性。

eBay斥资12亿美元收购二手时尚平台Depop

2月18日，全球电商巨头eBay（纳斯达克代码：EBAY）与手工艺品交易平台Etsy（纽约证券交易所代码：ETSY）联合宣布，双方已达成最终收购协议，eBay将以约12亿美元现金收购Etsy旗下二手时尚社交交易平台Depop，交易价格将根据约定条款进行调整。此次收购已获得两家公司董事会的一致批准，预计将于2026年第二季度完成，后续需满足相关交割条件并获得监管部门批准。

美客多四季度营收87.59亿美元 同比增长45%

2月24日，拉美领先的电商与金融科技平台美客多（Mercado Libre，纳斯达克代码：MELI）发布2025年第四季度及全年财务报告。财报核心数据显示，2025年第四季度，美客多净收入和财务收入达88亿美元，同比增长45%，按中性货币计算增幅达47%，超出市场预期；营业利润为8.89亿美元，营业利润率10.1%；净利润5.59亿美元，利润率6.4%；每股收益（EPS）约为11.03美元，展现出强劲的盈利能力与发展韧性。全年来看，公司营收同比增长39%，营业利润同比增长22%。

Etsy 2025财年营收28.84亿美元 同比增长2.7%

2月25日，全球领先的手工艺品与创意产品电商平台Etsy（纽约证券交易所代码：ETSY）正式发布截至2025年12月31日的2025财年第四季度及全年财务报告。财报显示，尽管全年受行业环境波动及业务战略调整影响，Etsy核心业务仍保持稳健发展态势，盈利能力逐步改善，同时公司通过优化业务结构、聚焦核心赛道，为后续可持续增长奠定坚实基础，此前宣布的出售Depop平台事宜也与全年战略调整方向高度契合。

易点天下筹划发行H股股票 并在香港联交所上市

2月25日晚间，易点天下（301171）披露公告称，公司拟在境外发行股份（H股）并申请在香港联交所主板上市。

Stripe考虑收购PayPal全部或部分业务

2月26日，据彭博社援引知情人士消息，美国支付科技巨头Stripe正评估收购PayPal全部或部分业务的可能性，相关讨论处于早期阶段，尚未提出正式要约，最终能否达成交易仍存在不确定性。

eBay2025年营收111亿美元 GMV达796亿美元

2月27日，eBay发布2025财年第四季度及全年财报。2025财年第四季度，eBay营收为29.65亿美元，同比增长15%，按固定汇率计算增长13%；商品交易总额（GMV）为212亿美元，同比增长10%，按固定汇率计算增长8%。

Coupang 2025财年营收345亿美元 四季度受数据泄露拖累由盈转亏

2月27日，韩国电商巨头Coupang（CPNG.US）向美国证券交易委员会（SEC）提交2025财年第四季度及全年业绩报告。财报显示，公司2025年全年营收与净利润双双创下历史新高，核心电商业务稳步增长，新业务表现亮眼；但受年底大规模个人信息泄露事件影响，第四季度业绩显著承压，出现单季亏损，管理层同步披露后续整改及增长规划。

三、亚马逊

亚马逊启动2026年度新卖家入驻计划

2月5日消息，亚马逊正式启动2026年度新卖家入驻计划，并推出覆盖开店、运营与扩张全周期的补贴政策。相关支持包括头程物流200美元优惠券、Vine评论200美元抵扣、1000美元广告券以及销售额返还等多项实质性措施。

亚马逊将新增“高退货率商品”标识

2月6日消息，亚马逊宣布，将于 2026 年 2 月 16 日起，在部分商品页面上线“高退货率商品”提示标识（Frequently Returned Item Badge）。该标识将显示在退货率高于同类商品的产品列表中，旨在帮助消费者在下单前做出更加理性的购买决策。

亚马逊将实施DD+7政策 卖家回款时间延长

2月26日消息，亚马逊宣布，将对卖家结算政策进行调整，自2026年3月5日起在全球范围内实施DD+7出款规则。德国站将于3月12日正式执行。

四、TikTok Shop

网红“无语哥”开启TikTok带货首秀 三只羊接管运营权

2月2日消息，全球头部内容创作者、TikTok顶流网红“无语哥”将在2026年2月8日-12日于新加坡进行TikTok Shop美区直播带货首秀。

TikTok白皮书：社交电商规模达1.2万亿美元

2月9日，TikTok发布的最新白皮书揭示了社交电商的巨大潜力：全球市场规模已达1.2万亿美元，其中亚太市场表现尤为突出。报告指出，76%的消费者希望品牌展现真实内容，这类内容在促成购买决策方面的效果是热点内容的三倍。

节后复工 TikTok Shop东南亚跨境发布商家扶持政策

2月26日消息，为帮助商家快速恢复经营、提振销售业绩，顺利衔接3.3大促与斋月大促双流量高峰，TikTok Shop东南亚跨境电商发布复工复产专项激励政策，明确2月24日至3月3日“黄金冲刺期”的复工核心指引与平台扶持措施。

五、其他平台

京东旗下欧洲线上零售平台Joybuy将于3月正式上线

2月3日消息，京东集团与英中贸易协会（CBBC）近日在中英商务论坛上正式签署战略合作协议。根据协议，英中贸易协会将联动本土优质企业与京东开展深度合作，而京东全球购将为英国品牌提供全链路支持，包括中国市场洞察、定制化运营服务，以及京东的电商生态与物流网络资源。同时，京东还透露了英国本地业务的重要进展：京东旗下的欧洲线上零售平台Joybuy将于今年3月正式上线。

Shopee菲律宾站推出流量增长计划 入选卖家可获三个月免费广告金

2月5日消息，Shopee跨境店公告，为提升卖家的广告投放稳定性，避免因余额不足而错失流量机会，Shopee菲律宾站正式推出了Shopee流量增长计划（Shopee Ads Growth Plan）。参与该计划的卖家将获得连续三个月的免费广告金激励。

TEMU在土耳其设立本地实体公司 恢复跨境发货服务

2月25日消息，TEMU近日通过在土耳其设立本地实体公司WhaleCo，正式恢复了面向该国消费者的跨境发货服务。这标志着该平台在经历近期的监管风波后，其本地化合规运营取得了新的阶段性进展。

Lazada旗下RedMart在新加坡上线30分钟送达服务

2月25日消息，Lazada旗下的RedMart近日在新加坡上线即时配送服务“RedMart Now”，在部分地区实现最快30分钟送达。Lazada产品设计负责人Craig Massingham表示，该服务是在RedMart原有的当日达、2小时达和6小时达配送选项基础上的升级，将消费者的临时和紧急购物需求纳入服务范围，覆盖日常零食、食材等即时购买场景。

六、跨境物流

Temu 与匈牙利邮政合作 优化欧洲本地配送网络

2 月 6 日，Temu 与匈牙利邮政签署合作备忘录，依托其全国投递网络，为匈牙利消费者提供更高效配送服务。合作后，匈牙利本地卖家可在平台完成寄递与退货管理，覆盖偏远城镇，提升欧洲市场履约能力。此举是 Temu 深耕欧洲、推进本地化物流布局的重要举措。

联邦快递等牵头财团斥资78亿欧元收购波兰包裹配送服务商InPost

2月10日消息，一个由多家国际投资机构与物流巨头组成的财团近日同意收购波兰知名包裹配送服务商InPost。该财团包括Advent International、联邦快递（FedEx）、A&R与PPF，收购金额高达78亿欧元。此次交易的主要目的在于扩展InPost在欧洲市场的业务，并让联邦快递获得对其智能包裹柜网络的运营权。

TEMU在土耳其设立本地实体公司 恢复跨境发货服务

2月25日消息，TEMU近日通过在土耳其设立本地实体公司WhaleCo，正式恢复了面向该国消费者的跨境发货服务。这标志着该平台在经历近期的监管风波后，其本地化合规运营取得了新的阶段性进展。

Lazada旗下RedMart在新加坡上线30分钟送达服务

2月25日消息，Lazada旗下的RedMart近日在新加坡上线即时配送服务“RedMart Now”，在部分地区实现最快30分钟送达。Lazada产品设计负责人Craig Massingham表示，该服务是在RedMart原有的当日达、2小时达和6小时达配送选项基础上的升级，将消费者的临时和紧急购物需求纳入服务范围，覆盖日常零食、食材等即时购买场景。

Shopee 马来西亚站升级商城卖家物流考核

2 月 28 日，Shopee 马来西亚站发布新规，商城卖家过去 30 天快速发货率需≥80%。此前仅新加坡、泰国站设该考核（≥75%）。此次升级强化物流履约要求，发货时效成店铺权重关键，倒逼卖家提升履约能力，优化平台物流服务质量。

菜鸟联手SHEIN拓展出海 海外仓面积超80万㎡

2月28日，菜鸟为SHEIN卖家推出覆盖欧美及澳新日韩的多条专线产品，美国服装专线最快5天送达，并获SHEIN官方认证仓资质，海外仓面积超80万平方米，覆盖18个国家和地区，助力卖家提升时效与成本效率。

七、投诉榜

据网络消费纠纷调解平台“电诉宝”数据显示，2026年2月跨境电商领域的投诉事件按投诉量排序依次为：识季、全球速卖通、海淘免税店、洋葱、中免海南。

八、跨境电商玩家

跨境电商定义：狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210、1239等海关监管代码模式。广义网经社定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海关监管代码和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务。

包括：（一）出口跨境电商类：1）平台类：亚马逊全球开店、eBay、Shopee、Lazada、TikTok、Temu、大龙网、全球速卖通、Lazada等；2）卖家类：SHEIN、安克创新、华凯易佰、赛维时代、吉宏股份、子不语、兰亭集势、傲基、跨境通、有棵树、星徽股份、绿联科技等；（二）进口跨境电商类：天猫国际、京东国际、亚马逊海外购等；（三）跨境电商服务商类：1）跨境支付类：蚂蚁国际、连连国际、PingPong、空中云汇等；2）跨境物流类：纵腾集团、递四方、至美通、菜鸟国际、泛远国际、乐舱物流、华贸物流等；3）跨境SaaS类：领星、店匠、易仓科技等。

【小贴士】

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