中国网络短剧为何能火爆拉美？

一大批新娱乐公司正在拉丁美洲攻城略地，重塑当地的流媒体市场格局。这些公司一般都与中国有关。

市场情报公司 Sensor Tower 上周发布了题为《2026 年移动市场现状》的报告。该报告认为，拉丁美洲对短剧内容需求暴增，正在推动“消费者注意力的结构性转变”。

据该报告称，2025 年第四季度，全球短剧平台的下载量同比猛增 186%，达到 7.33 亿次，超过了 Netflix 和迪士尼+等视频流媒体平台的 6.58 亿次。

短剧，又称“微剧”或“迷你剧”，指的是每集时长不超过3分钟的网络连续剧。

悉尼大学媒体与传播学院的研究助理唐文嘉（Wenjia Tang）表示：“短剧之所以具有吸引力，是因为它们能够传递强烈的情感冲击力和刺激感，也正是这种特质使得这种形式迅速走红。”

网络短剧起初在中国的抖音和快手等平台走红，后来英语、西班牙语和法语版进入 ReelShort 和 DramaBox 等国外新媒体平台，大获成功。

尽管很多人希望网络短剧制作更精良、更专业，但那不是它们的初心。网络短剧只提供无需费力、无需投入太多精力、“易消化”的娱乐内容，这类娱乐无需深入思考，也无需长时间集中注意力 ，与Netflix的内容风格正好相反。这或许正是它们的优势所在。

网络短剧在拉美快速发展

Sensor Tower 的报告指出，尽管全球范围内短剧内容的观看量有显著增长，但拉丁美洲正“成为此类视频互动增长最快的地区”。

2025年拉丁美洲地区排名前 20 的短剧应用程序下载量同比增长了约 402%，而从 2024 年到 2025 年，这一数字同比增长了 4300%。

据研究机构 Omdia 的媒体与娱乐部门负责人玛丽亚·鲁阿·阿格特（Maria Rua Aguete）称，拉丁美洲的用户不仅绝大多数通过手机来观看娱乐内容，而且短剧和电视剧（telenovelas，一种在拉丁美洲国家广受欢迎的浪漫电视肥皂剧）之间也存在着诸多相似之处。

短剧平台“DramaBox”和“ReelShort”一直稳居该地区下载量最高的视频娱乐应用榜单前两名。其中，ReelShort 在 2025 年的下载量达 7700 万次，略高于 Dramabox 的 7400 万次下载量。

尽管这两家平台的注册地都在国外，但它们都与中国有关联。

ReelShort 由 Crazy Maple 工作室所有，这是一家于 2017 年在旧金山成立的内容创作与发行企业。尽管其在硅谷和洛杉矶均设有办公地点，但 Crazy Maple 工作室仍是中文在线集团股份有限公司的子公司。

同样地，尽管DramaBox在官方层面由新加坡 Storymatrix Pte. Ltd 公司负责管理，但其内容仍属于中国迪中科技公司的知识产权。

上述两家公司具有代表性，但不是全部。

据估计，2024 年至 2025 年期间，拉丁美洲市场的总收入增长了 9.1%——这一增长幅度是同期美国市场收入增长的三倍多。预计到 2026 年，这一增长速度还将进一步加快至 10.7%。

拉丁美洲不断壮大的中产阶级正在推动短视频流媒体服务、零售业以及共享出行服务需求的增长。

短剧平台并非是拉丁美洲市场增长的唯一受益者。该地区也是流媒体巨头如Netflix的重要收入增长来源。根据其 2025 年第四季度的收益报告，Netflix在以货币单位不计汇率差异的方式计算下，从拉丁美洲获得的收入增长速度是最快的。

不同的竞争优势

尽管短剧平台的下载量已经开始超过长篇内容提供商的下载量，但专家们并不认为这些新的短视频流媒体平台会对像Netflix这样的市场领导者构成真正的威胁。

专家认为，两类公司的目标受众不同，盈利方式也各不相同。虽然短剧平台的制作成本较低，且能以远高于传统制片厂的速率生产内容，但它们的商业模式通常依赖于广告收入和点播收入，这并不一定能带来更高的利润率。

传媒研究公司Omdia估计，到 2026 年，所有来自中国以外地区的短剧流媒体平台的总收入将达到 30 亿美元。相比之下，Netflix公司在 2025 年第四季度的营收为 120 亿美元。

然而，随着拉丁美洲及其他地区对短剧内容的需求不断增长，这些平台很可能会形成一个日益多元化的视频流媒体市场。