马化腾为元宝争夺AI时代“社交船票”：春节分10亿现金！

一摞摞虚拟红包背后，藏着一家万亿巨头在AI社交赛道上的生死时速。马化腾再次举起冲锋大旗，这次他要争夺的是人工智能时代的“社交船票”。

腾讯董事会主席马化腾站在年会舞台中央，面对全体员工宣布了一个决定：旗下AI应用“元宝”将在2月1日启动春节分10亿元现金活动。

10亿豪赌

这位中国互联网的领军人物毫不掩饰他的野心——“希望通过此次高额补贴，重现当年微信红包‘摇一摇’绑定数亿用户的盛况。”

距离2015年微信支付借助春晚红包逆袭支付宝，已经过去整整十年。十年后，腾讯再次在春节这个关键节点押下重注。只是这次战场从移动支付转向了更为激烈的AI应用之争。

1月26日，腾讯年会现场，马化腾将2025年定为“AI大年”。

他宣布的10亿现金红包活动，标志着一场针对AI用户习惯的“闪电式改造”正式拉开序幕。活动期间，用户登录元宝App即可参与瓜分10亿现金，单个红包金额最高可达万元。

预约用户还能获得额外抽奖机会。这种简单粗暴的补贴策略，与当年微信红包如出一辙。

腾讯内部人士透露，此次活动的策划直接由集团高层推动。“马化腾亲自参与了多个方案讨论，最终拍板了10亿这个数字。”

为何选择如此激进的补贴？市场分析指出，在AI应用竞争日趋白热化的当下，腾讯需要一场“奇袭”。

字节跳动的豆包、百度的文心一言等产品已积累相当用户规模，腾讯虽拥有混元大模型的技术底蕴，但在C端应用普及上略显迟缓。

春节，这个中国最大的流量窗口，成为腾讯不容错过的机会。

马化腾在年会上坦言：“在社区团购、外卖等领域稳扎稳打的同时，我们唯一花钱投入比较多的就是AI。”10亿红包只是表象，背后是腾讯对AI赛道“不容有失”的战略决心。通过降低用户使用门槛，腾讯希望在短时间内将元宝推入亿级用户俱乐部。

秘密武器

与红包活动同步浮出水面的，还有一个曾被马化腾称为“绝密项目”的功能——“元宝派”。这个功能的内测已于1月26日悄然开启。

“元宝派”打破了传统AI工具“一对一”问答模式，允许用户创建群组，让AI深度参与社交互动。

从流出的内测画面看，用户可以在群组中@元宝，让它总结聊天内容、监督兴趣打卡，甚至进行“图片二创”，制作梗图和表情包。AI不再仅仅是工具，而成为了社交场景中的活跃参与者。

这一设计巧妙解决了当前AI应用用户粘性不足的痛点。

传统AI聊天机器人往往在完成特定任务后就被闲置，而“元宝派”通过将AI融入多人互动，创造了持续的社交价值。

更值得关注的是，“元宝派”深度打通了腾讯的社交生态。用户可以轻松将“派号”或邀请链接分享至微信朋友圈及QQ好友，实现一键加入。这种设计充分利用了腾讯在社交领域的垄断优势，通过社交裂变迅速扩大用户规模。

网传截图显示，未来公测版本还将接入腾讯会议的音视频能力，上线“一起看”、“一起听”等玩法。这些功能意味着腾讯正试图打造一个“人与AI共同娱乐、协作”的全新社交空间。

10亿现金，不只是补贴

回顾腾讯的发展历程，这次“左手重金补贴，右手社交裂变”的组合拳，正是其核心能力的集中体现。

马化腾团队在二十余年发展中形成了七大核心能力：产品极简主义、用户驱动战略、内部赛马机制、试错迭代策略、生态养成模式、资本整合能力及专注创业初心。这些能力在元宝的推广策略中清晰可见。

产品极简主义体现在元宝派的设计上——通过简单的@操作即可调用AI，降低了使用门槛；用户驱动战略则表现为根据用户反馈持续优化社交功能。

内部赛马机制使“元宝派”这个“绝密项目”能够在竞争环境中脱颖而出；试错迭代策略则允许产品在公测前不断调整完善。

腾讯对ICQ的模仿建立在微创新基础上，将信息从客户端转移到服务器端，适应了中国早期的上网环境。同样，元宝对AI社交的探索也不是简单复制国外产品，而是基于中国用户社交习惯的深度创新。

早期，腾讯创造性地推出“会员服务”，基于用户需求和体验设计产品，让用户“来了不想走”。如今，元宝派通过AI增强社交体验，也是在强化用户粘性。

马化腾在创业初期就积极寻求资本市场支持，腾讯是第二家在香港上市的互联网公司。这种资本运作能力，为如今10亿级别的补贴提供了底气。

在技术层面，腾讯也在持续加码。1月26日，腾讯发布了混元图像3.0图生图版本，并同步在元宝上线。该模型支持复杂的图片编辑与多图融合，为“元宝派”中的图片二创等社交玩法提供了技术支撑。

马化腾透露，混元团队过去一年进行了结构调整，重点吸纳了包括博士毕业生在内的高阶人才。腾讯还面向AI研究和创新启动奖学金，获奖者有机会进入腾讯实习或就业。

这种对人才的重视，是腾讯在AI时代保持竞争力的关键。从模仿到创新，从产品到生态，腾讯的每一步都走得既有章法又不失灵活性。

马化腾在年会上坦言，腾讯视频去年受到短剧冲击，爆款数量不及预期。这种对其他业务的审慎，反衬出AI在腾讯未来版图中的核心地位。

马化腾站在年会舞台上，目光坚定。他的身后，大屏幕上“AI大年”四个字格外醒目。台下是数千名腾讯员工，他们的表情中有期待，有压力，也有对未知的兴奋。

当年微信红包一夜之间改变中国支付格局的奇迹，能否在AI时代重演？没有人知道答案。

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