不赶路的法国，藏着最治愈的浪漫

当社交媒体上“法式松弛感”席卷而来，塞纳河畔的黄昏治愈疲惫，南法暖阳下的香槟消解浮躁，阿尔卑斯雪地中的放空治愈焦虑……法国，正成为无数人心中“诗与远方”的理想目的地。

最新的数据也印证了中国人对法国的偏爱：今年夏天法国接待的中国游客比2024年增加了2.85%。与此同时，2025年上半年法国签证申请量比2024年同期增加了约6%。这组数字背后，是中国游客从“打卡式观光”向“沉浸式体验”的质变，也是法国旅游从“符号化输出”向“全场景解决方案”的战略升级。

01.市场复苏下的双向奔赴：数据印证法国旅游的中国吸引力

近日在厦门举办的2025法国旅游推介会上，24家法国旅游资源方集体亮相，从药妆购物、航空出行到目的地体验、高端服务，全方位展示了法国旅游的升级迭代，与来自全国各地的65家旅行社代表就法国旅游全场景、满足细分需求的深度旅行解决方案进行了深度交流。

法国旅游发展署新任全球总经理欧亚（Adam OUBUIH）先生更是开启首次中国之行，亲临法国旅游2025推介会，与中国旅业伙伴以及媒体相识并交流，他表示，2026年希望中国游客赴法旅游不再是数字上的增加，而是在消费和可持续旅游价值上的提升。 2024年全年中国游客在法消费14亿欧元，期望到2030年这一数字能达到20亿欧元。

法国资源方的此次亮相，精准击中中国游客“便捷化、个性化、在地化”的核心诉求，为业者产品开发提供充足弹药。

02.松弛治愈：不赶路的旅行，才是成年人的充电站

当“365天的松弛与浪漫”成为法国旅游的代名词，这份治愈从“出行第一公里”便已开启。法航作为全球唯一在经济舱提供香槟的航司，计划2026年底前完成全机免费Wi-Fi升级，更与浦东机场合作实现东航、上海航空行李直挂，解决联程出行痛点。

比起“一天打卡N个景点”的特种兵式旅行，法国的魅力恰恰藏在“不赶时间”的松弛感里。这种治愈力，体现在每一个具体而微的场景里：

落地巴黎机场，全新升级的“Extime”品牌致力于为游客打造极致而难忘的旅行体验。独具匠心的航站楼设计、纯正的法式服务以及精选活动等多元化服务彻底革新机场出行体验。

在南法的尼斯蔚蓝海岸，你可以实现“上午滑雪、下午看海”的终极浪漫——从5个近郊的滑雪场出发，1.5小时车程就能抵达300公里海岸线，踩着细沙晒着暖阳，把职场压力都融进地中海的风里。

尼斯蔚蓝海岸旅游局近年来致力于推广尼斯的全年旅游，杜绝走马观花的团队游，希望在保护环境的同时打造奢华旅游与可持续旅游。这里的冬天温和不冷，2月的嘉年华持续3周，老城的户外市集、海边的徒步路线，让“慢旅行”有了具体模样。越来越多中国客人能多停留2-3晚，好好感受“一地一景”的惬意。

家庭游客可在欧洲海拔最高世界最大的葱仁谷滑雪场，从5岁孩童到80岁老人都能找到乐趣的法国白朗峰景区，升级后的巴黎迪士尼乐园“冒险世界”，欧洲唯一的冰雪乐园搭配两晚不重样的烟火秀（城堡秀+湖上秀）中找到乐趣。

文化爱好者则能在细节里找到共鸣：去花宫娜香水工厂（1926年创立的本土品牌）看香水制作全过程，上一节DIY调香课程；在戛纳的苏克老城跟着本地艺术家学画肖像、调香水，甚至走进当地人家里体验家常菜等等这种“在地化”体验，远比打卡地标更让人难忘。

就连购物都成了一种治愈——巴黎老佛爷百货的VIP贵宾室，650欧起就能享受一对一导购和退税服务以及巴黎市区送货上门；购物体验全球谷歌排名第一的法国春天百货；塞纳河边展示法式生活艺术最具老钱风的巴黎莎玛丽丹百货；法国最古老的购物中心cap3000都无时无刻不在凸显最纯粹的法国风情。微信、支付宝支付便利化的同时，更能实现“实时退税”不用跑机场，让中国游客充满了安全感。

03.高端与细分：法国如何读懂中国游客的心

法国的魅力远不止巴黎，此次参展的目的地资源全方位展现了“无限法兰西”的多样性，精准回应中国游客日益个性化、主题化的旅行需求。

从产品设计到服务升级，从营销传播到便利化措施，法国旅游正用“中国本土化思维”，把“遥远的欧洲目的地”变成“触手可及的治愈之地”。

“这次推介会看到了一些新的伙伴的加入以及购物相关的展商的比例占到了25%，可见大家对中国市场的消费信心。明年我们会加入一些新鲜的元素，升级深度法国一地产品，推荐更多的主题线路。”全景旅游直采经理孟佳颖表示。

此次推介会高端定制领域亮点纷呈，拥有28年历史的法国地接社Découverte带来了顶级奢华定制游，顶尖双语团队针对每一个人量身定制，每年服务200位中国高端客户。

Sodexo Live集团则专注“高端场景定制”，向大家推荐了自持或运营的巴黎市中心旅游和MICE两大领域的众多特色资源，量身设计酒庄度假、法网VIP观赛、塞纳河高端游艇晚餐等体验；巴黎机场的高端专属航站楼，提供SPA、宠物友好服务，3小时专属购物+健康护理，满足高端需求。

这些资源恰好回应了上海锦江欧洲部总经理张翊伟的诉求：“我们主打品质游，需要更多特色非常规资源，才能设计出满足高净值客户的产品。”

杭州游虾国际旅行社颜茜也说道：“此次参会的法国当地资源聚焦高净值散客和小型奢华团的需求，丰富了深度游产品矩阵，这正是我们最需要的合作伙伴。”

上法兰西大区作为法兰西民族的起源地，得天独厚的地理位置拥有丰富的文化遗产。

法国大东区大区旅游局则凭借400万中国游客年到访量（仅次于美国）与最多的米其林餐厅，中国人必打卡的世界最大的圣诞集市之一，推出6-10天的深度线路。

拥有足球百年历史的马赛，将城市与自然完美结合，作为奥运会帆船举办地，这里有法国唯一的峡湾国家公园，游客可跟随当地大厨逛老港鱼市、参与烹饪课程，或探访33000年历史的科斯凯洞穴复刻版，在轻松参观中感受历史底蕴。

戛纳则以“慢节奏生活方式”吸引高端客群，130多家涵盖奢华与亲民的酒店、细腻的沙滩与私人沙滩体验、苏克老城的艺术家课程，以及15分钟可达的生态岛屿，让游客随时随地都能享受松弛感。

在游客相对较少的10月份至次年4月，戛纳推出针对10—50人小团的专属福利，住两晚即可免费赠予一项特色城市体验项目服务（四选一），每项价值150-200欧元，套餐极具竞争力。

“本次洽谈的伙伴们主题都非常鲜明，新颖和精准，恰好能满足中国新一代旅行者追求小众、全年适宜的深度游需求。对于我们来说非常具有合作潜力，为我们福建地区的法国旅游产品开发提供了巨大的灵感。”厦门Happy Travel的产品经理花花说道。

04.未来可期：从“合作”到“共生”，开启中法旅游深度时代

正如途牛旅游网旅游产品总监李薇所说，法国资源方与中国旅游业的合作双方已从“资源展示”转向“精准匹配”。聚焦沉浸式、定制化、可持续的旅游新需求，面对中国游客“自由行占比提升、小众需求增长、重视体验质感”的变化，法国旅游发展署正在积极优化中国市场的推广策略。

法国旅游发展署远东地区总经理唐安悦女士也在发言中表示，在航空运力较2024年增长6%的支持下，法国作为旅游目的地的吸引力得到巩固。2026年，法国旅游发展署计划在中国市场推出特定主题的全新旅游活动，以及赴法大型展会和不同线路的考察活动、MICE会奖旅游的合作等来持续地在中国市场发力。

在信息过载的今天，单纯的景点宣传已经无法打动消费者，用“真实故事种草”，选择让真实体验说话才是“流量密码”。中国业者在此次推介会上的反馈，为法国旅游发展署与资源方提供了落地性极强的优化方向，核心聚焦“游客画像变化”“资源匹配效率”“数字化与安全保障”三大痛点。

随着自由行、小包团、定制游客户比例显著增加，业者面临“信息真实性”与“体验独特性”的双重考验。

厦门Happy Travel的产品经理花花坦言：“传统行程安排和服务模式已不适用，客人需要‘小众’‘特色’的深度体验，比如蔚蓝海岸的冬季魅力，就是我们接下来要重点开发的方向。”

全景旅游的直采经理孟佳颖则更关注“反季节产品”：“大多数人对法国的认知局限于夏季薰衣草、冬季滑雪，其实蔚蓝海岸的冬天能做‘山海一天’的独特体验，需要更多资源支持打破季节壁垒。”

上海锦江旅游欧洲部总经理张翊伟提出的“当地接待成本上涨” 问题，成为业者普遍关注的焦点：“要在保持价格与提升品质间找到平衡，需要法国资源方提供更多非常规资源，避免产品同质化。”孟佳颖则期待更多“文化类资源”落地：“卢瓦尔河谷的皇家城堡、勃艮第的葡萄酒深度体验，这些能填补目前产品的空白，吸引文化爱好者客群。”

数字化工具短缺与安全信息滞后，是业者面临的另一大挑战。花花明确提出需求：“希望旅游局牵头整合高质量短视频、图片素材库（尤其是小红书/抖音竖版视频），降低我们的内容制作门槛；同时建立紧急事件快速沟通机制，比如罢工、极端天气时，能及时获取解决方案，方便向客户沟通。”李薇则补充道：“部分景区中文导览、移动支付覆盖不足，影响自由行体验，需要旅游局推动服务商优化本地化服务，同时建立政策资讯快速发布通道。”

结语

此次洽谈会上，“可持续旅游”与“细分人群深耕”成为核心关键词。中法旅游正开启新范式：法国以包容姿态重构供给侧，中国游客以品质追求重塑需求侧。

未来赴法之旅，将是松弛与仪式交织、个性与专业共生的深度探索——从普罗旺斯的薰衣草到勃艮第的酒窖，从戛纳的沙滩到马赛的峡湾，每一程都将是解锁法兰西灵魂密码的治愈之旅。

最新数据显示，预计到2025年底，中国出境游客将超过1.55亿人次。今年，中国不仅巩固了其全球最大旅游客源市场的地位，中国游客也依然是法国旅游长线目的地最重要的增量市场。

当中国的出境游市场以强劲势能重回全球视野，法国旅游正以更精准的迭代回应中国业者与游客的新需求。

这场双向奔赴，不仅关乎数据增长，更在书写中法旅游的共生新章：当“诗与远方”从想象落地为体验，法式浪漫终将与中国游客的期待，在深度连接中绽放全新价值。

图片来源于摄图网