成年人的逃离计划，在澳大利亚

当代打工人的日常，一半是被早八地铁挤成沙丁鱼，一半是对着改到第 8 版的 PPT 怀疑人生；一边喊着 “卷不动了要躺平”，一边又在 KPI 里死磕到底，连精神内耗都得挤在午休的 15 分钟里完成，成年人的“逃离计划” 似乎永远只能停留在清单里。

但最近，很多人的想法悄悄变了。因为大家被澳大利亚之友于适所打动：晒着通透阳光的他、旷野上纵马驰骋的他、大堡礁潜水时舒展自在的他，也让更多人的 “逃离计划”，从遥远幻想一步步走进现实。

最新数据显示，2024年9月至2025年8月，中国赴澳游客达98.14万，同比增长16%，其中8月单月增速更是高达26%，强劲的数据背后，是澳大利亚对休闲度假需求的精准契合。

毕竟，当报表与会议将生活切割成碎片，谁不渴望跟着于适的脚步，暂时甩开一切，去南半球晒同款澄澈暖阳、吹治愈海风，把日子过成他亲身演绎的那种不赶时间的文艺片呢？

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澳大利亚的魅力，藏在每一段无需赶场的休闲时光中。

最新数据显示，截至 2025 年 6 月，中国赴澳旅行总支出达 117 亿澳元，增长主要源于度假需求的拉动，这也印证了澳大利亚作为休闲度假目的地的核心吸引力。

北半球难寻的反季风光，是澳大利亚最直观的魅力：春夏时节的阳光海岸洒满暖意，草原牧场铺展着连片绿意，刚好能让人暂时抽离日常的琐碎。

昆士兰格外特别，不少去过的中国游客都觉得，这儿仿佛自带 “除班味” 的魔力，待上几天，紧绷的神经自然就松了下来。

比起走马观花的打卡，澳大利亚的度假更注重实实在在的沉浸感。站在昆士兰圣灵群岛的高处看心形礁静静卧在海上，走进塔斯马尼亚的国家公园呼吸一口满是草木清香的空气，或是在南澳的酒庄里，跟着酿酒师的指导调一瓶属于自己的葡萄酒，每一件事都不用赶时间，只为享受当下的松弛。

这样的体验，让 “逃离” 不只是地理空间的切换，更像是一场给心灵充电的旅程。

澳大利亚的旅行方式格外灵活，完全能按自己的节奏来。现在越来越多人选择自由行或自驾游，租车方便又划算，能探访常规线路触及不到的角落。

比如在悉尼海港租艘帆船，傍晚伴着海风享用新鲜海鲜，安安静静享受独处或陪伴的时光；或是在圣灵群岛租艘小游艇，凭着简易的航海图，在几十个小岛间随意穿梭，哪里舒服就停在哪里，这些具体而真切的场景，总能让人满心向往。

旅行方式方面，大型旅行团逐渐式微，小团定制、家庭出游和单人探索成为主流，越来越多人告别 “走马观花”，转而追求 “慢旅行” 的质感；目的地选择方面，除了悉尼、墨尔本等传统热门城市，珀斯的粉红湖、阿德莱德的街头艺术、达尔文的红土风情等小众目的地，正成为新的探索方向。

旅行方式的迭代，背后意味着人群特点的变化。如今去往澳大利亚的游客，早已不再是单一画像。

无论旅行形式、目的地偏好如何变化，这些游客都有着共同的特质：高净值属性。他们重视深度体验，热衷文化探索，愿意为高品质旅行支付溢价，澳大利亚在2025年春节期间位列中国游客长线出境游首选目的地，且在2024年全年稳居中国游客南半球旅游的热门目的地榜首。

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作为澳大利亚旅游的第二大客源市场，强劲复苏与实打实的消费潜力，也让澳大利亚旅游局持续深耕本土化布局：从线上内容传播到线下服务配套，从产品创新到出行便利度升级，一系列接地气的举措不断降低旅行门槛，让中国游客的赴澳之旅愈发省心。

同样在营销上，澳大利亚旅游局精准拿捏了中国网友的喜好，打造出全方位传播组合拳。比如抖音上 #袋鼠摇手太魔性了# 话题播放量冲破 16 亿，圆滚滚的袋鼠凭憨态成爆款。比如小红书上，旅游达人深入珀斯粉红湖、塔斯马尼亚荒野等小众目的地，带起反向打卡热潮，冷门景点纷纷变身网红地标。

更亮眼的是品牌代言的本土化突破，邀请演员于适担任“澳大利亚之友”，这也是澳旅局首次邀约中国艺人参与全球品牌宣传。相关内容上线 24 小时内，“澳大利亚旅游”“于适澳洲同款” 等关键词搜索量暴涨，成功触达 Z 世代与中青年群体。

其实最让人有好感的，是它能真正戳中情绪、拉近距离，让澳大利亚不再是个遥远的地名。那句 “来澳大利亚，道一声 G’day” 的问候就很接地气，把澳大利亚人的热情变成了大家能直接感受到的亲切感。

还有袋鼠茹比的“比心” 手势，做成表情包、小周边后火得不行，成了年轻人聊天互动的小符号。这些都不像是硬邦邦的推广，反而像用文化共鸣搭了座桥，让澳大利亚的样子变得更鲜活，也更懂大家心里想要的那种亲近感。

而出行与产品端的便利度升级，让 “说走就走” 成为现实。目前中澳航线平均每周运营 117 班，旅游旺季里，东方航空新增上海至珀斯季节性直航，南方航空加密广州至珀斯、阿德莱德航线，还开通了广州至达尔文直航，航线网络加密大幅缩短地理距离。

从社交媒体种草到航线签证便利化，从代言破圈到产品适配，澳大利亚旅游局的本土化布局步步细化。现在航线越来越密、能玩的花样也越来越多，大家对澳大利亚有了更多的新鲜感。说不定不久之后，会有更多人走进澳大利亚，体验一个更合心意，也更有新意的它。

图片来源于摄图网及澳大利亚旅游局