从牧场到艺术殿堂，解析光明乳业的“文化基因”

作者：顺安

当马林斯基交响乐团的铜管声穿透上海音乐厅的穹顶，当布莱恩·特菲尔的低男中音在大剧院引发心灵共振，正在举办的第24届中国上海国际艺术节，用500余项活动，1200余场演出，为这座城市注入深秋最动人的文化脉动。

而在这场汇聚全球顶尖艺术家的文化盛宴中，光明乳业的身影格外瞩目。

作为本届艺术节的全程战略合作伙伴，光明乳业携旗下光明致优、光明如实两大核心品牌深度参与，延续“健康滋养体魄，艺术滋养心灵”的初心，又以多元化的实践，为大众带来一场“健康滋养”与“精神滋养”的深度对话。

事实上，从独家冠名顶级演出到推动文化惠民，从邀请视障群体走进艺术殿堂到打造“票根联动”的生活场景，光明乳业的参与早已超越简单的品牌露出。其更像是一条纽带，将国际艺术节的艺术光芒引入寻常巷陌，走进千家万户普通人的寻常生活中，共创品质生活与艺术之美的美好图景。

“致优”、“如实”双品牌精准赋能艺术盛宴

日前，由文化和旅游部与上海市人民政府联合主办的第24届中国上海国际艺术节正式拉开帷幕。这场延续“艺术的盛会、人民大众的节日”宗旨的文化盛宴，再度为上海点亮国际艺术交流的璀璨光芒，也为众多艺术爱好者奉上了一场场精彩绝伦的艺术体验。

光明乳业依托“光明致优”、“光明如实”两大核心品牌，分别赋能不同艺术场景，形成了层次丰富的参与矩阵，让“光明”这个民族品牌与艺术节的高端文化IP实现了精准契合。

光明致优作为高端鲜奶标杆，将品牌对极致品质的追求融入殿堂艺术之中，独家冠名多场重磅演出，打造了本届艺术节“高光时刻”集群。先是在艺术节正式启幕前，支持的世界顶级乐团演奏的“马勒交响曲全集——瓦莱里·捷杰耶夫与马林斯基交响乐团音乐会”率先奏响，随后又携手阿姆斯特丹皇家音乐厅管弦乐团铜管组上海音乐会、丹尼尔・加蒂与德累斯顿国家管弦乐团音乐会等，为观众奉上多场顶级演出，极大加深了观众对品牌高端、品质的印象。

尤其是在10月26日尊耀呈现的“低男中音布莱恩・特菲尔独唱音乐会”，更成为本届艺术节的高光时刻。这位被称作“声乐魔术师”的威尔士国宝级歌唱家，在60岁生日之际带来中国唯一一站演出，演唱了瓦格纳《漂泊的荷兰人》、威尔第《奥赛罗》等经典歌剧咏叹调，将“声乐魔术师”的非凡魅力展现得淋漓尽致。

演出中，布莱恩·特菲尔还将光明致优优娟姗鲜牛奶融入了演出中，并分享了自己与牛奶的深厚渊源。童年时期，布莱恩·特菲尔的父亲便是一位农场主，这段成长经历使他对优质乳品有着深刻的认知与情感，他由衷地称赞“牛奶为我的生活增添了美好，光明牛奶是最好的牛奶”。

显然，特菲尔对声乐艺术的极致追求、马西阿诺对交响乐的细腻把控，与光明致优深耕乳品、坚守品质的“致优”初心一脉相承。

与光明致优聚焦殿堂艺术不同，光明如实以纯净本真的品牌内核，精准对接先锋原创与文化惠民领域，作为荣誉合作伙伴独家冠名了《春之祭》等三大精选先锋剧目。与此同时，光明如实还打造了专属展台，印有剧目海报的限定主题包装产品格外引人注目，观众可以通过互动领取限定明信片、磁吸票夹等周边，为观演增添了独特的仪式感。

这种双品牌分工协作的参与模式，一方面延续了光明乳业深耕文化领域的传统，对不同艺术板块进行精准赋能；另一方面，也让消费者在享受乳制品的同时，充分感受到艺术的魅力，实现品牌价值与艺术内涵的深度绑定。

从产品匠心到艺术精神，打造品质共鸣

光明乳业与艺术节的战略合作，并非简单的商业赞助，而是源于双方对极致、纯粹等核心价值的共同追求。这种追求让乳制品超越食品本身，成为艺术精神具象化的载体。

以匠心追求极致品质是光明乳业历经百年，不断发展壮大的一个核心因素，而这种追求也在与殿堂艺术的碰撞中愈发清晰。致优娟姗鲜牛奶作为致优品牌的核心产品，其源自英国泽西岛的珍稀牛种，由光明乳业的科学养殖与创新工艺，将浓郁口感与丰富营养进行了完美呈现。

光明乳业这种从源头着手深耕乳品、坚守品质的”致优“初心，与特菲尔对声乐艺术的极致追求、马西阿诺对交响乐的细腻把控可谓同频共振，彰显了对至高品质的共同追求。而光明致优品牌代言人、英国王室成员彼得・菲利普斯的亮相，更让这份品质传承有了生动注脚。

“娟姗牛种源自英国泽西岛，我们从小就喝娟姗鲜牛奶长大，它的口感总是更浓郁、更香醇。”彼得·菲利普斯在接受媒体采访时表示。同时，他还对光明乳业在牧场科学管理以及娟姗牛精心养育方面的努力给予了高度肯定，赞赏光明乳业以创新工艺和严苛标准将英伦珍稀牛种的纯正风味与营养完美呈现给中国消费者，并坦言：“光明乳业对于品质的执着追求，与我所熟悉的英国王室对于传承与标准的坚持如出一辙。”

如果说光明致优的品质共鸣体现在“极致追求”上，光明如实则以“纯粹本真”与先锋艺术形成精神呼应。

作为高端酸奶市场的标杆产品，光明如实坚持“0 添加”理念，配方只有生牛乳和发酵菌，还原酸奶本来的味道，这种对纯净的坚守恰与先锋艺术对本真表达的追求不谋而合。

在生产工艺上，新品光明如实高蛋白希腊发酵乳采用的纳滤排乳清工艺，在将蛋白质含量提升至每100克10克的同时，完美平衡了口感，口感醇厚绵密，且高蛋白高营养低负担，这种“营养与口感兼得”的工艺创新，正如先锋舞蹈剧场在传统与现代之间找到平衡的创作智慧。

本届艺术节上，光明如实还立足于品牌纯粹至真的初心，通过形式多样的展台互动，带给消费者更多丰富的观演体验，品味艺术的纯粹之美。

作为国内首款高品质简单配料的酸奶，光明如实始终秉持“纯净如实，珍贵如初”的品牌理念，以纯净品质和持续创新为驱动，致力成为高端新鲜酸奶引领品牌。可见，光明如实在艺术节期间的受欢迎程度，正是其获得市场消费者认可的生动延续。

文化惠民，让艺术光芒照亮每个角落

“艺术的盛会、人民大众的节日”，这是艺术节的宗旨，也是光明乳业深度参与此次盛会的核心方向。通过光明致优、如实两大品牌赋能演出的基础上，光明乳业还围绕艺术节开展多元实践，推动文化惠民，让艺术从专业舞台走向寻常巷陌。

在艺术节期间举行的在文化惠民系列专场演出中，光明乳业的身影随处可见。作为艺术节的重要组成部分，“艺术天空“以“没有围墙的剧院”为核心理念，将艺术舞台搭建在城市的各个角落，成为艺术节上一大亮点。

而光明乳业为了让艺术与生活实现更紧密的链接，还参与推动“票根联动计划”，观众凭演出票根即可参与消费互动，让观演体验延伸至日常生活场景，形成“欣赏艺术-享受品质生活”的良性循环。

更令人动容的是，光明乳业还将文化惠民的触角延伸至特殊群体。用实际行动践行“艺术无界”的理念。比如，上述提到的布莱恩・特菲尔独唱音乐会，光明乳业特别邀请了上海美爱融合艺术团的两位视障青年艺术家代表到场聆听。

尽管无法看见舞台灯光与演员姿态，但特菲尔的歌声仍为她们勾勒出清晰的“音乐画面”，这种直击心灵的艺术震撼让她们倍感振奋。她们坦言，登上专业舞台是长久以来的艺术梦想，而这次近距离接触顶尖艺术的经历，让追梦的决心愈发坚定。质朴而真诚的表达打动了在场所有人，更让“艺术无边界”的理念变得可感可触。

为助力这份艺术梦想，贲敏与彼得・菲利普斯共同向该艺术团赠送了“艺术天空”系列演出门票，邀请更多成员走进艺术世界，让特殊群体也能平等享受高品质艺术熏陶。这一暖心举动，恰是光明乳业文化惠民实践的生动缩影。

正如光明乳业所坚持的那样，优秀的企业不仅要提供健康的产品，更应成为连接艺术与大众的桥梁，尤其要为特殊群体搭建通往艺术的通道，让每一个人都能在艺术中获得精神滋养。

显而易见，在推动“文旅商体展”融合的城市发展背景下，光明乳业将乳制品与艺术IP、城市生活场景相结合，不仅丰富了艺术节的内涵，更探索出企业参与文化建设的新路径，即以品牌影响力提升文化活动的覆盖面，以文化内涵滋养品牌价值，形成企业发展与文化繁荣的双赢格局。

结语：

当艺术节的乐章落下帷幕，光明乳业与艺术的联结却未止步。以品质乳品为媒介，光明乳业让高雅艺术走出殿堂，让健康生活融入人文温度。而光明致优对极致的坚守、光明如实对纯粹的追求，与艺术节的艺术精神相互滋养，既为品牌注入文化底蕴，也让艺术获得更广阔的生活土壤。

从惠及特殊群体到联动生活场景，光明乳业更用实践诠释了企业的文化责任，即优质企业不仅是产品的生产者，更是精神生活的赋能者。这场“健康”与“艺术”的联动，也让人们看见品质生活邂逅艺术之美，以及更具温度与深度的城市文明图景。