快临期面霜、两年前的牙刷……超头主播双11被指卖库存！
柴狗夫斯基
4小时前
现在的电商大促真是战线越拉越长了，比如今年的双11，国庆节刚过完就开始了，这不知不觉都搞了半个月了，如果算到真正的双11，这个大促超过一个月。
它们把原本一天的生意，硬生生的做成了超一个月的生意，最后在发战报的时候说，我们的销售额获得了两位数的增长，这就挺讽刺的。
小柴想知道，明年再想拿到这个增速，是不是双11准备干两个月？后年是不是准备干三个月？
自然，时间线拉得越长，就越证明消费者对双11的祛魅程度，当然，也证明现在商家平台，想通过这样的大促冲业绩，也是越来越难了！
而那些曾经创造过辉煌的头部顶流主播们，也是破天荒的在电梯里打起了广告……
而这背后，到底是因为双11太火热，还是流量焦虑，相必不管是主播们，还是消费者，亦或是平台，心里的答案都是一样的。
本以为很难，他们会少点套路，真诚对待消费者，但小柴是万万没想到，“先涨价再降价，降完还比平常贵”的套路还是那么野。
看着铺天盖地的广告宣传，小柴本想屯点日用品，结果点击此前的订单准备“再来一单”，结果拿完各种补贴，还是比之前的价格贵了10%-30%。比如下图中的同款商品，日常价19.1元，到了双11拿完各种补贴，竟然要29.1元。
看到这画面，小柴本来很想买的东西，决定过完这个双11再买了……
当然，为何涨价，各有各的解释，比如有平台或者商家会说，你当时买的领的券和双11的券不一样，也可能会说，物价上涨了……这些小柴都接受，但小柴就是不买了……
自然了，从商业的逻辑来看，当双11的战线拉长到一个月，意味着商家的准备工作，备货、投流的成本也会倍增，比如以前投流只需要投一天的，现在要连续投流三十天，这钱谁出？
商家不涨价要么亏本赚吆喝，要么就是减料减规格，最后消费者要么拿着薅羊毛的心理去当现实的冤大头，要么就是买到残次品，而商家呢？也不一定就真赚钱了！
而平台似乎成了唯一的赢家，这一季度的财报，那广告费和利润又要飞涨了！
所以，作为一个消费者，你从现在开始一定要明白一个道理，当双11的战线越拉越长，除了数码产品、品牌货这些标品之外，其他的你别想再占到便宜，不可能的。
不仅不可能捡到便宜，还可能成为冤大头，要么买贵了，要么就是买差了！就比如今天的另一条热搜话题——头部主播直播间被指卖库存货……
据澎湃新闻报道，近期，多名网友发帖质疑胡可、李佳琦直播间为品牌清“库存货”。
比如有不少消费者发帖称，在胡可直播间第一次买美妆，收到的雅诗兰黛黑钻面霜效期只有九个月，也是醉了！客服表示在使用日期内，没问题，两边互推不肯解决问题，效期这么短，也明示吗？
小柴去查了下这款商品的详情，双11打完折的价格高达1820元，“白金黑钻护肤套装”活动价则为2493元，可以说一点也不便宜。
同时，小柴咨询了客服，这款面霜的保质期为3年，也就是说，胡可卖的这个面霜，已经生产出来27个月了，也就是两年三个月。
此外，小柴还去查了下，对于美妆护肤产品的临期定义，也就是说，这款面霜还有三个月就成临期产品了！
当然，卖这样的商品并没有问题，但是不是得事先声明，这款产品已经生产出来两年三个月了，这么重要的信息，为何不明示消费者？
那么如果消费者知道这款产品保质期是三年的情况下，是去双11囤货的，但没在意有效期，等用的时候，过期了算谁的？如果是囤货的心理，那肯定是想买刚生产出来的。
而除了胡可被质疑卖库存，还有消费表示，在李佳琦直播间卖的飞利浦电动牙刷竟然是2023年的库存货。有消费者表示：居然是23年的库存货，直播间提都不提，收到震惊了！“电动牙刷零配件这么久，直接影响使用了”……
还有消费者表示：同款链接粉色的是25年的新机，黑色的就是23年的库存货，飞利浦你是实在卖不出去了，找李佳琦，消费他的粉丝给你们清库存呢？两年前的产品购买之前连告知都不告知，换货一句话换不了，死猪不怕开水烫……
而此举被质疑是，品牌方借助超头主播的影响力，涉嫌混发清仓货。而对于争议截至10月24日，胡可、李佳琦直播间未公开回应。
有分析人士表示，主播们大概率是被品牌方坑了，没有事先说明卖的产品存在库存嫌疑，或者说，混发清仓货可能完全在于品牌方的操作。
对于争议，雅诗兰黛客服称"进口产品存在时间差，效期1-2年属正常"，未正面回应是否临期，仅支持未拆封退货。飞利浦辩称"未开封不影响使用”，拒绝换货。
而要知道，李佳琦和胡可可是超头主播，而这些主播都是非常珍惜自己的羽毛的，而且在早些年，这些主播的直播间，不是一般的品牌和商品都能随便进的。
但如今到底是怎么了？连这些超头主播，都开始被质疑清库存，而且还是说双11这样的大促？那么那些二三线、三四线的主播情况会好到哪里去？
而这背后也无疑透露出直播带货行业另一个微妙的变化，即主播们昔日的话语权正在被削弱，品牌已经没那么上心去维护和主播之间的关系了，而是成了被利用的工具，感慨，这世界变化真是太快了，眼看他起高楼，眼看他楼塌了……
而越是这种情况，主播们应该提高警惕，积极解决问题，而消费者也要长点心，不要太迷恋偶像主播，也不要太迷恋双11这样的大促，很可能，这样的大促，被一些商家，当成了屠宰场。
柴狗夫斯基©️
作者|小柴叁号
