于东来深夜怒批某被帮扶品牌：不懂感恩、恶意竞争！是人性最大的恶……

作为零售行业标杆、商超领域天花板，这些年来，“成为某领域的胖东来”似乎已经成为商业领域新的目标。

与此同时，在零售行业，学习胖东来已经成为一种新的风气，而胖东来也是毫无保留，主动帮扶同行。

资料显示，这些年来，胖东来主动帮扶了超过15家品牌，最知名的就是永辉超市，目前全国各地门店都在紧锣密鼓地进行胖改，除了永辉超市，还有湖南步步高、江西嘉百乐等大型商超。

除此之外，还有一家惠、万家惠等13家联商学员企业。其中既有胖东来团队亲自帮扶调改的门店，也有相关企业在胖东来指导下自主调改的门店。

而事实上，我们也看得出，胖东来本身是希望和行业一起进步，给行业带来新气象的。

此外，胖东来此前还公布数据，自2023年6月以来，两年时间，胖东来无偿帮扶品牌，自费投入了很多人力和物力的支持，直接产生的帮扶费用高达约8300万元。

数据显示，这8300万，花在了三家帮扶企业的身上，嘉百乐花了5000万，步步高花了1500万，永辉超市则花了1800万。

此外，数据还显示，2024年为帮扶企业输出自有品牌爆款商品约4.04亿，毛利额约8000万；2025年计划支持输出自有品牌商品15亿销售额，毛利约3亿。换句话说，两年帮扶将损失胖东来整体销售额约19亿元，毛利额损失约3.8亿元。

而从这几家品牌胖改的效果来看，的确立竿见影，以永辉超市为例，根据永辉10月13日公布的数据，自2024年5月启动胖东来模式调改以来，永辉超市共有102家调改门店的顾客净推荐值均值超过40%，达到行业优良水平，其中更有19家门店该值超过50%，成为内部标杆。

永辉超市调改门店客流量平均增长80%，60%以上进入稳定期的调改门店盈利水平超越过去5年最高值。

显然，这是于东来乐意看到的，但也有让于东来不乐意看到的，比如，今日凌晨，于东来深夜发文怒批被某被帮扶企业不懂感恩。

于东来在社交媒体上发布动态，他表示：某企业胖东来几年时间帮助你们从困境走向美好，希望你们健康发展，为社会创造美好！可你们一不懂感恩，二更是恶劣到湖南与胖东来帮扶企业竞争浪费社会资源，这是人性中最大的恶。

于东来同时表示：如果你们未来再有困难，谁再愿意帮你们这样的行为，只有一心向善，才能收获美好，希望你们觉醒并走向向善之路。

显而易见，于东来这一次是真怒了，当然，手把手教别人变好，还可能是自费的，结果是被帮的人扬眉吐气了，但结果是和“兄弟公司”恶意竞争，这谁能受得了呢？

值得注意的是，在这一条动态之后，于东来还发布了另外一条动态：做人要有信仰、有道德底线和行业自律、真诚、向善！

他同时表示：做事专业、生活整洁舒适，保持心灵健康通透，不做无知之事，不随众从恶……

这件事，也不由得让小柴想起前天胖东来作出的另一个改变，就是参观胖东来收费与限制名额。于东来新动作！参观胖东来每人收费两万，每月限30人……

大概是，胖东来正式宣布设立「胖东来开放日」，给大家提供进入企业内部参观的渠道，开放对象为企业级学习参访，开放时间为每月10日、20日，每次参访人数≤15人，同一企业最多5人，收费标准是20000元/人。

该项目推出后，引发热议，有人觉得应该收费，有人觉得收费不好。

但现在看来，或许是胖东来不得已为之，一来，免费参观，胖东来需要付出更多的成本，但进来的是什么样的人，谁也不知道，二来，收费才能过滤掉大量白嫖党，筛选出更多愿意真学胖东来的企业。

那么我们也可以猜测，胖东来突然推付费参观学习项目，或许或多或少与于东来怒批某帮扶企业不懂感恩有关。

自然，换个角度来看，有些企业虽然经过胖改迎来了业绩的疯涨，但如果学不来胖东来的社会责任心和格局，或许这样的成绩也只是享受了胖东来这三个字的流量红利罢了，当红利退去，必然显出原形。

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作者|小柴壹号

编辑｜谭松