这个十一，奈雪美国首店排队爆单！3天62万创纪录

刚刚过去的十一假期，奈雪在美国爆发了：

纽约年轻人排队2小时就为了喝一杯“中国奶茶”，现场火爆异常，队伍一眼看不到尽头。

这是奈雪的美国首店，开业3天营业额超8.7万美金（约62万人民币），售出近1.3万份产品。

今年，中国茶饮在美国全面开花？

奈雪纽约店3天营收62万

中国奶茶引爆美国市场

十一期间，奈雪美国首店迎来大爆单。

纽约法拉盛主街道被“奈雪绿”包围，排队的人群从店门口蜿蜒至街角，一眼望不到尽头，不少留学生等待2小时也要买一杯“来自家乡的奶茶”。

“每逢佳节倍思亲，喝奈雪以解相思”“能在纽约喝到家乡来的奈雪，多等会儿也值”等评论刷屏小红书。

还有大量外国路人被排队的阵仗感染加入其中，表示“要尝尝东方茶饮的味道”。

据悉这家店开业三天营业额超8.7万美金（约62万人民币），售出近1.3万份产品，刷新奈雪门店开业纪录。

事实上，奈雪美国首店的火爆不是偶然 ，2025年或许是中国茶饮全面引爆美国的一年。年初至今，多个茶饮品牌在美国开出首店。继东南亚市场之后，北美已然成为茶饮出海的新战场。

为什么是美国？

奈雪方面表示，一方面美国消费力强，现制茶饮市场增长潜力大，高端奶茶品牌有更多机会。

另一方面，美国是高势能市场，成功进入能极大提升品牌的全球影响力和品牌价值。

纽约人排队2小时也要喝

奈雪美国店为什么这么火？

奈雪美国首店引发轰动，而预热期的快闪活动也火爆异常，#奈雪快闪纽约排长龙#甚至登上微博热搜。

观察奈雪进军美国，主要有3个核心动作：

1、锁定纽约最大华人聚集区，先找到“种子用户”

奈雪门店坐落于法拉盛王子街主路口，法拉盛作为纽约乃至全美最大的华人聚集区之一，商业氛围成熟，日均人流量超10万人次，而且该区域是典型的美食聚集区，具有成熟的茶饮消费氛围。

消费者本就带着“寻找特色美食饮品”的目的而来，为奈雪提供了品牌认知度最高的“种子用户”。

“老家来亲戚”的熟悉感自然引流，密集的亚裔社群传播、可信的口碑裂变，不仅能有效扩大首店的影响力，也为辐射主流市场搭建跳板。

回顾奈雪泰国首店，也是类似的选址思路，首次亮相就占领认知高地，这也是新茶饮品牌出海不约而同的做法。

2、用3款“健康大单品”，打开海外高认知市场

奈雪美国首店的产品打法也非常直接，以3款健康大单品撬开市场：小绿瓶、超能牛油果酸奶昔、抹茶香水椰。

其中“小绿瓶”是奈雪的核心健康产品，凭借“清爽不甜腻，喝完没负担”的好评，在国内积累了大量口碑。

该系列今年以来销量已突破2000万杯，是奈雪国内销量与复购率双第一的明星产品，在美国首店也成为绝对主角。

超能牛油果酸奶昔和抹茶香水椰，也是奈雪的“健康王牌”，同样备受海外消费者喜爱。

此外还有茉莉初雪、霸气鲜果茶等轻乳茶和经典水果茶，一共仅11款茶饮，杯均3.9~8.9 美元，贴合当地消费习惯。

健康是一门全球通用的语言。“健康主打+经典引流+性价比试探”的组合，既能确保华人基本盘，又能拓展海外用户，并强力传递品牌的核心健康主张。

3、把新茶饮空间和生活方式带到国外

不仅饮品丰富，还有多种烘焙产品。

奈雪进军美国延续了“茶饮+烘焙”的产品组合以及大店风格，纽约这家店上下复式两层近120平米，延续明亮、温馨的现代东方设计风格，提供超越一杯饮料的体验感，契合当地顾客边吃边喝、重线下体验的需求。

强社交属性的消费环境，也将奈雪与主流外带型茶饮品牌区分开来，在海外用户心中留下“高端茶饮生活方式”的品牌印象，继而增强用户黏性。

事实上，对美好事物的追寻，全球消费者都是一致的。带有东方色彩的中国茶饮以及空间体验，对海外用户来说就是一种异域风情，有天然的吸引力。

总的来说，通过占领品牌高地、主打健康大单品，以及第三空间体验，这三个杀手锏让奈雪美国首店实现高效打样，为接下来开店打好了前站。

健康是“世界通用语”

新茶饮全球叙事，才刚刚开始 

继持续加密泰国、新加坡及马来西亚等东南亚市场后，北美成为奈雪新的桥头堡。

据奈雪海外业务负责人透露，奈雪美国第二家门店已确定落户纽约长岛核心商业区，目前进入收尾阶段，预计近期开业。

稳步加快海外拓展步伐，奈雪目前全球已布局10家门店。

海外步步为营，国内业绩也持续向好。刚刚过去的国庆长假，奈雪多地门店环比节前增长超700%，其中不乏成都、大连、横店等热门旅游城市门店。

据奈雪知情人士透露，自4月以来，全量门店已连续6个月实现店均订单量与营收同比双增长。

而这一切增长的内核，是奈雪已然跑通的“健康战略”的集中释放。

健康，已成为奈雪最鲜明的标签。

观察今年以来奈雪的种种动作全都围绕健康展开。其联合权威机构发起“不加糖 天然营养+”计划，带动小绿瓶等产品持续热销。

值得一提的是，9月26日，奈雪推出首次使用了“完美代糖”——D-阿洛酮糖（D-allulose）的升级版“瘦瘦小绿瓶”，GI值仅37。

这也是茶饮行业首个使用D-阿洛酮糖的产品，引发了广泛关注。

“十一”期间，新升级的“低GI小绿瓶”与“66 颗蓝莓桑葚酸奶昔” 两款健康产品成热销爆款，强势拉动整体消费频次。

通过率先引入“完美代糖”，奈雪强化了其“超级食材+新鲜现制+低卡控糖”的健康茶饮公式。

“小绿瓶”的国内外热销也表明，其已构建起一套可复制的、有技术壁垒的健康产品体系。

全力押注健康，这步棋，跳出了同质化竞争，为整个茶饮行业的健康升级与出海提供了一个值得参考的方向。

美国首店门口的长队，验证了奈雪有能力将健康转化为跨越文化边界的产品力和品牌力。

这不是一个单店的成功，更是新茶饮品牌全球化进程中的一个标志性场景。

中国茶饮品牌经过黄金十年的历练，做出了最好的产品、打磨了最好的技术，也到了去全球最好市场一较高下的时候。

相信奈雪这杯“健康茶”能征服更多海外用户，也相信新茶饮飘香世界的故事，才刚刚开始。