“凭加班记录免费喝奶茶”！这个品牌让打工人狠狠共情了

“加班免费领奶茶”走红社交平台！

最近，ARTEASG啊T六周年“牛马向阳日”活动，带动新品3天销量突破10000杯，新用户转化率达56%，线上总曝光超1500万次。

精准拿捏年轻人，他们是如何做的？

“加班免费喝奶茶”

带动新品3天卖10000杯

“凭加班记录免费喝奶茶！”

最近，深圳、长沙等地很多打工人的朋友圈，都被ARTEASG啊T的这波活动刷屏了。

8月29日至9月7日，消费者凭前一天钉钉/企微20:00-21:00的打卡记录，就可以到品牌门店免费领一杯招牌饮品牛油果甘露；21:00以后打卡的，可以得到一份“向阳而生”主题周边。

没有复杂任务、没有满减套路，仅凭“加班”就能免费领暖心奶茶，这种几乎“零门槛”的参与机制，迅速点燃了打工人的热情。

图源小红书博主@小晕 同封面首图，已获授权

我了解到，这不是一次普通促销，而是ARTEASG啊T六周年“牛马向阳日”主题活动中的一环。

此次周年庆，不仅推出牛油果黄金榴莲甘露、生椰黄金榴莲麻薯等多款新品，还配套“翻身大转盘”“牛马加油站”等周边活动，从产品到内容，全面贴近职场人群。

尤其是产品文案匹配上班场景，精准共情打工人：

比如“在工位上想去旅游的时候”，建议喝牛油果黄金榴莲甘露：“一口吸入，仿佛穿越到热带度假”。

比如要想“缓解KPI焦虑，重启摸鱼战斗力”就喝生椰黄金榴莲麻薯：“每一口都是‘香臭香臭’的上头体验”。

限定套餐中的“向阳而生”以菠萝干模拟向日葵造型，搭配定制杯身，不仅成为出片神器，还给打工人暖暖关怀“就算做牛做马，也要心向阳光”。

图源小红书博主@小刘的日常随记 同封面首图，已获授权

“被狠狠戳中”“太懂打工人了” “自嘲但积极，低调但有力量”……网友纷纷在小红书、抖音晒图表达共鸣。

据品牌方透露，该活动线上总曝光超1500万次，新品仅在部分门店上架，3天内销量便突破10000杯，新用户消费转化率达56%。

没有明星代言、没有高昂的广告投放却收获高销量，ARTEASG啊T如何实现“四两拨千斤”？

足够真诚+真的好喝

是小成本引爆的关键

1、情绪共鸣之外，真诚地给出实在福利

观察下来，ARTEASG啊T“牛马向阳日”活动能取得好效果，在于它不仅读懂了打工人“想旅游”“焦虑KPI”等职场情绪，更以轻松幽默的方式，将饮品作为解决方案，引发了广泛共鸣和强互动。

图源小红书博主@小柒同学  已获授权

“‘牛马’虽是戏称，代表的是每一个在自己的岗位上默默努力的打工人；‘向阳’则象征着希望、积极成长。我们想表达的是：看到每一分努力，真诚地与用户一起，在平凡中追求不凡。”品牌相关负责人表示。

当然，仅靠喊话并不足以打动用户，真正让人感动的是实实在在的福利。

“你加班，我请奶茶。”用一杯奶茶、一个周边，接住打工人的疲惫与自嘲，也传递出品牌的体贴与诚意。

这种低参与门槛、高情感反馈的活动机制，显著提升了用户的参与意愿和品牌好感。

几乎领到奶茶的消费者都会拍照发圈，实现了裂变传播，也为品牌新品带来更多关注度与销量。

社交平台网友互动反馈

2、溯源、透明，让“放心奶茶”切实感知

情绪共鸣能快速提升品牌曝光，但最终让用户留下的，永远是产品。

以牛油果黄金榴莲甘露为例，延续了品牌一贯的高价值感，核心原料选用新鲜的马来西亚苏丹王榴莲、墨西哥牛油果，搭配轻牛乳与椰奶，用西米爆爆珠丰富层次，消费者评价“每一口都有惊喜”。

自创立之初，ARTEASG啊T就提出做“可以放心给孩子喝的奶茶”，六年来坚持打造“放心奶茶”的品牌形象，持续深耕产品研发与原料升级，搭建严格的品控体系。

例如，建立全链路品控日志，并定期公开质检报告，让消费者便捷地溯源原料，透明消费。

再如，坚持使用鲜果、现泡茶汤、拒绝奶精，让消费者“看得见”。

由此让“放心”变得可感知、可验证。也正是这种长期积累的信任，用户才愿意一次次复购，成为忠实支持者。

3、融入国际化元素，始终以潮流感和年轻人沟通

因为源自新加坡，ARTEASG啊T将地域优势转化为消费者可感的品质、时尚和创意符号。

长沙芙蓉区五一华府店

一方面，参考国际化标准、严苛品控，融入南洋特色的风味元素，做出有记忆点的饮品。

另一方面，在包装和视觉上不断升级，比如去年品牌全面焕新，设计更简洁、色彩更明亮，贴近年轻人喜欢的现代审美。

不把自己限定在“新加坡奶茶”的标签里，而是把地域背景变成一种差异化能力，用国际视野+本土创新的方式，带来消费者独特价值。

“有价值观的品牌

更能跨越周期”

当前，新茶饮行业竞争激烈，消费者面临更多选择的同时，也更为理性。

在这样的背景下，品牌持续赢得用户的关键在于，用清晰的价值观与顾客建立情感连接。

回看ARTEASG啊T六年来的成长路径，正是一个坚持初心、专注产品、真诚与用户对话的过程。

早期消费者关注性价比和好喝，如今的年轻人重视个性表达、社交属性及健康标签。

ARTEASG啊T积极应对，从单纯研发产品，转向内容共创、情绪共鸣、持续互动，将一杯奶茶转化成一种生活态度。

“现阶段茶饮市场已进入理性增长期，消费者更谨慎，也更懂产品。”

正因如此，品牌强化“真诚、好喝、值得信赖”的核心标签，未来继续投入供应链建设、加强会员运营、打造社区化内容，持续通过好的产品与体验传递品牌温度。

“最终仍需回归本质——做好每一杯产品，并找到清晰的品牌人格，有价值观的品牌更容易跨越周期，与消费者建立稳定而长久的关系。”

市场始终处于变化之中，消费者也许不会为一杯饮品长久停留，但他们始终认同那些一直陪伴自己成长的品牌。