折扣零售翻红，年轻人消费越来越精明了

勇砺商业评论 白丽

五年前，限量款包包与联名潮鞋是年轻人身份焦虑的勋章，然而如今，却来了场大变天。《2025 年中国青年消费趋势报告》显示，70% 的 18-35 岁年轻人将性价比和实用性列为消费决策首位，较五年前提升 35 个百分点。这场 “精明消费”浪潮不仅是消费行为的调整，更是年轻一代对生活价值的重新定义。

当代年轻人的消费行为呈现出精准化的特征。杭州日报报业集团的调查显示，41% 的受访年轻人购物时会频繁比价，19.3% 的人甚至养成 “买任何商品都比价” 的习惯，他们像精明的投资人一样，在不同渠道间穿梭寻找最优解。

这种 “该省省该花花” 的消费哲学尤为鲜明：既能为演唱会门票等核心需求慷慨解囊，又会为日常消费精打细算。在社交平台上，就有不少网友晒出了自己的“该省省该花花”：有钱买奢侈品，但回去的路上，却骑起了共享单车；每天一杯奶茶，但包装袋却留着第二天上班当包背……

在消费决策中，年轻人也展现出了较强的价值判断能力。《2024 年轻人消费趋势调查》显示，38.88% 的受访者表示会在价格与品质间寻找平衡点，他们深知 “平替不等于降级”，而是通过理性选择维持生活品质。虽然总体上追求高性价比的低消费，但在特定消费领域却愿意一掷千金。

而折扣零售的出现，则精准匹配了年轻人对 “质价比” 的追求。就拿特卖电商唯品会来说，第二季度数据显示，SVIP活跃用户数同比增长15%，贡献超一半的线上销售，用户黏性可见一斑。而核心就在于平台利用深耕多年的供应链，打造的“常态化折扣”体验。

例如在唯品会之前的“限时特卖”活动中，COACH、Burberry等奢侈品牌的包包都被打到了专柜价的2折以内，吸引了大批消费者的抢购。同时，平台又与中国中检达成深度合作，保障商品品质的同时，也构建了信任壁垒，让年轻人买得开心，也买得放心。

从符号崇拜到价值觉醒，年轻人正在重构消费市场的评价体系。折扣零售的持续增长不仅是一种商业现象，更代表着一种成熟的消费文化的形成。在这里，每一笔消费都指向真实需求，每一次选择都经过理性权衡，这种 “精明消费” 的潮流，正在为中国消费市场的高质量发展注入持久动力。（白丽）