美团呼吁抵制“内卷式”竞争：不强制商家补贴，保护商家自主定价权

2025年8月1日，美团官方微信公众号发布声明，呼吁行业抵制“内卷式”竞争，推动建立公平有序行业秩序，促进各方互利共赢。

美团在声明中提出五项规范措施，包括遵守《反垄断法》等法规，不以低于成本价销售；公示补贴信息并保障商家自主定价权；坚持无歧视原则以保护中小商户利益等。其核心在于将竞争焦点从价格战转向服务品质与技术创新，例如通过优化骑手权益保障系统、降低商户经营成本等方式重构生态平衡。

美团核心本地商业CEO王莆中此前曾指出，外卖发展催生了大量订单泡沫。这种模式导致商家客单价骤降，部分餐品单价甚至出现负值，而骑手虽短期收入增长，却面临订单暴增带来的配送压力剧增。

回顾2025年上半年外卖大战，京东2月入局打破市场格局，4月掀起“百亿补贴”，饿了么随即联合淘宝闪购参战。7月补贴战升级，美团与淘宝闪购单日订单分别突破1.5亿和9000万单。这场战役暴露了行业对AI调度、供应链协同等技术能力的过度消耗，而美团此次转向或标志着竞争重心回归零售本质。