泽大律师事务所律师马恺浓：平台若强制商家“赔本赚吆喝”则涉嫌不正当竞争

2025年夏天，以阿里、美团、京东为核心的即时零售竞争如火如荼，一场"史诗级补贴大战"正在激烈上演，预计未来一年内向市场投放超过1000亿元的补贴。最新数据显示，美团即时零售日订单量达1.5亿，淘宝闪购达8000万。

对此，网经社发起“阿里猛攻、美团坚守、京东拓疆，2025电商‘三巨头’干亿补贴押宝即时零售”大型主题策划，发布《2025年电商“三巨头”押宝即时零售全景分析报告》，组织了18业内专家、投资人、律师、高校教授、分析师，全方位解读此次电商“世纪大战”！

泽大律师事务所律师、网经社电子商务研究中心特约研究员马恺浓接受数字经济新媒体&智库——网经社独家专访。

阿里、美团、京东的补贴大战是否存在不正当竞争要看是否存在平台强制或者变相强制平台内经营者按照其定价规则，以低于成本的价格销售商品的行为。根据目前施行的《反不正当竞争法》不存在反不正当竞争行为，但是依据已经修改即将施行的新法，如果存在该行为则涉嫌不正当竞争。

平台内部应制定商家评价体系及对应商家补提政策，如商家认为受到不公平对待，可向平台投诉举报，无法解决的亦可向市场监管部门反映。

一般情况下如发生虚假宣传，消费者可要求退款，但在免单0元购情况下，确实无款可退，消费者可与平台协商看能否获得如满减券等额外补偿；商家履约能力不足确有发生，消费者可与商家协商换个时间取单。

平台补贴就是平台出钱补贴，补贴商家、补贴骑手，不要强迫平台内商家以低于成本的价格销售商品。另外，针对不愿参加补贴活动的商家，应提供退出机制和渠道。

专家介绍：马恺浓，网经社电子商务研究中心特约研究员，浙江省律师协会竞争法专业委员会委员。

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