中东土豪疯狂氪金电竞，就问拳头慌不慌

文源：源Byte

作者：柯基的柯

电竞的新时代，要被石油资本重新定义了。

7月7日，2025电竞世界杯（EWC2025）在沙特阿拉伯利雅得开幕，本届赛事汇集24个电竞项目、25项赛事、200支俱乐部及2000名选手，总奖金超7000万美元。

然而，就在同一周，英雄联盟MSI决赛落幕，Gen.G战队以3-2险胜T1，捧起冠军奖杯。这场由拳头游戏主导的赛事，凭借数年的沉淀，依然是电竞迷心中的“圣杯”。

截图来源于微博@英雄联盟赛事

但一个不容忽视的事实是：第三方赛事与自有赛事的博弈，似乎被第三方赛事划开裂痕，中东土豪试图用资本的力量撬动全球电竞格局。过去十年，电竞行业被牢牢攥在拳头、腾讯等公司手中，这些头部游戏公司从WCG这样的第三方赛事中接过权杖，赛事规则、商业分成、选手权益均由他们单方面定义。

如今，中东土豪用7000万美元的钞能力，硬生生撕开一道口子，似乎又让电竞来了一次“文艺复兴”。

01

中东土豪出手

“头上一块布，全球我最富”。

EWC电竞世界杯的背后，是沙特主权基金Savvy Games Group的380亿美元豪赌——他们试图用钞票砸开全球电竞产业的大门。

Savvy的布局早已超出赛事本身。2022年收购ESL Gaming，2023年砸下18亿元投资中国英雄体育，每一步都精准卡在“2030 愿景”的鼓点上。沙特人想用游戏电竞取代石油，成为国家经济转型的叙事逻辑之一。

中东土豪对于电竞游戏方面的投入，是其正在加速“去石油化”进程的重要举措，按照2016年沙特政府制定的“2030愿景”计划进行布局。“2030愿景”是一个宏大的国家发展战略，从传统单一的石油经济向多元化经济转型是其中重要一环。具体措施大体分为两部分：一方面是直接参与新能源汽车等硬核领域的角逐，另一方面是加大对体育、游戏、时尚等软性领域的投入。

对于中东土豪而言，文化输出需长期潜移默化的工作，相较于足球等传统体育，电竞更具年轻化的潜质，所能撬动的群体规模更大。

有券商分析师指出，沙特约有2100万游戏玩家，占总人口的58%，略低于美国的66%。到2026年，中东和北非的游戏市场规模将增长56%，达到27.9万亿美元。

这样一来，通过电竞这个新兴体育作为切入口，中东土豪可以在文化与经济两个层面上有所斩获。更为现实的是，操盘电竞在难度上要远低于足球篮球这类传统体育项目，无论是投资规模还是投资周期上，都具备“以小博大”的操作空间。

但行业分析师的目光聚焦在商业化能力上。7000万美元的奖金池固然诱人，但赛事收入能否覆盖成本仍是未知数，且过度依赖沙特主权基金的输血模式。一位不愿具名的投行人士直言：“这就像用石油美元堆砌的海市蜃楼——壮观，但地基是沙子。”

但互联网存在记忆一说，十多年前的WCG曾因赞助商撤资一夜崩塌，而EWC的命脉同样系于沙特王室的“2030愿景”。一旦石油价格波动或政策转向，这场盛宴可能比想象中崩得更厉害。

历史从不重复，但总是押着相似的韵脚。EWC的光鲜舞台背后，是电竞行业二十年未解的悖论——当资本的力量远超内容本身，所谓的复兴，或许只是另一轮泡沫的前奏。

02

IP保卫战，拳头如何出拳？

沙特人用7000万美元砸出的电竞世界杯，正在用资本的力量撬动行业格局。

虽然拳头游戏的自有赛事，依旧具有吸引力，但EWC的跨界玩法（比如与沙特旅游品牌的深度绑定）正在分流资源，至少在社交媒体上，除了少数的电竞老炮遗憾MSI上的抗韩失败，大多数人都在讨论王俊凯在EWC的亮相，

截图来源于微博@虎扑王者荣耀

拳头必须证明，它的赛事不仅能卖门票，还能卖“忠诚度”。

很少有人注意到，拳头早在2020年就埋下了VALORANT这颗棋子。如今，这款游戏的赛事体系已初具规模，成为对抗第三方赛事的第二战场。拳头似乎在告诉市场：如果英雄联盟的IP护城河被冲破，他们还有另一座堡垒。

但资本从不按常理出牌。当沙特主权基金用380亿美元押注电竞时，拳头游戏的防御工事再坚固，也难逃被卷入洪流的命运。

沙特资本的野心远不止于此，中东土豪通过“电竞+旅游”的跨界模式，EWC迅速跻身全球顶级赛事 IP，吸引了包括20余家中国俱乐部在内的顶尖战队。

相比之下，同期举办的英雄联盟MSI显得黯然失色 ——尽管Gen.G卫冕冠军的荣耀依旧，但赛事热度的下滑已成不争事实，在社交媒体上的热度还不及前一天AL被T1淘汰。

极具讽刺画面的是，包括夺冠的Gen在内的所有四强队伍，都要迅速收拾好心情，赶赴2025EWC电竞世界杯，使得网络上出现了“EWC挑战MSI权威”的声音，称MSI是EWC的热身赛。

截图来源于微博@虎扑电竞

以LPL赛区为例，取消春夏季赛，改为全年三赛段的改革，本意是减轻选手负担、提升比赛观赏性。但现实却像一记闷棍：选手的压力非但没有缓解，反而因为密集的赛程疲于奔命；观众则抱怨比赛节奏拖沓，像“看一部冗长的连续剧，却找不到高潮”。

至少从目前的态势来看，拳头并没有帮第一方赛事找回场子。

03

切在软肋上

在过去这一两年当中，整个电竞世界可谓是“喜忧参半”，虽有成为亚运会正式比赛项目的阶段性胜利，但也同样存在着诸多“黑天鹅”事件。

2023年5月，LCS（英雄联盟北美赛区）发布了一份名为《我们对北美挑战者联赛的承诺》的公告，直接引发行业震动。LCS在在公告中表示：“为了保证财政灵活性、减轻运营压力。从今年夏季赛开始，LCS十家俱乐部可以不用组建战队参加次级联赛。”

这似乎像多米诺骨牌一般，在整个拳头游戏的电竞体系内传导，即便是中韩这样的强势赛区，同样难挡颓势。

在2021年，LPL职业联赛的赞助商多达15家之多，还详细做了区分，从上往下分别是：首席合作伙伴、战略合作伙伴、官方合作伙伴、特约合作伙伴。

时间来到2024年，LPL合作伙伴仅剩下杜蕾斯、京东和光明牛奶三个。奔驰耐克肯德基等一众国际品牌全部不见了踪影。

韩国LCK赛区虽然在最近的各类国际赛事中保持垄断力，但日子也不好过。

根据金融监督院4月20日电子公示系统的数据显示，LCK法人的当期净亏损在2022年为-81亿韩元，2023年为-132亿韩元，到了2024年更是高达-285亿韩元，三年累计亏损规模总计达到了427亿韩元（约合人民币2.2亿元）。其中，2024年的亏损相比前一年增长了两倍多，创下了历史最高纪录。值得注意的是，LCK联赛已连续三年出现亏损，且亏损规模在三年内扩大到了3.5倍。

在亏损不断加剧的同时，LCK的销售额也出现了明显下滑。2022年，其销售额为279亿韩元，而到了2024年，这一数字急剧减少至114亿韩元，还不到原来的一半。尽管LCK被公认为是全球最具人气的游戏联赛之一，在国内外都拥有着极高的关注度，但如今其盈利能力却在日益恶化。

自2021年起，LCK引入了特许经营系统，并取消了升降级赛制度，旨在实现联赛的稳定运营，并改善游戏方的收益结构。然而，实际情况却不尽如人意，整体销售额的减少，加上分配金带来的负担，使得这一举措产生了反效果。

或许，LPL还能依靠庞大的中国市场，通过外战夺冠，尤其是电竞抗韩的命题来提振整个市场，为整个电竞生态续上一口气，但韩国本土相对狭小的市场（不足1亿的人口以及人口负增长）几乎让LCK断了复兴的念想。

虽然拳头游戏在今年年初祭出改革“全家桶”：全局BP覆盖全年，MSI、S15赛制升级，即便各项措施开展顺利，也需要时间沉淀，而当务之急是怎么帮助俱乐部搞钱。

放眼全球，除了中东土豪依旧保持着对电竞投资的热情之外，已无太多的“活水”。在此情势之下，向来强势的拳头游戏也需要重新审视这些豪横的中东资本，开始逐步接纳第三方赛事。

EWC的多元内容与高奖金，像是一股狂风，吹散了传统赛事的沉闷，中东土豪人用石油美元砸出了一条新路：选手不必为赞助商分心，观众也不必忍受无休止的广告。这种简单粗暴的吸引力，正在加速资源的倾斜。

MSI的困境，或许不是因为它不够好，只是因为它已经跟不上资本的节奏了。

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