乐华、华策齐下场,偶像培训是桩好生意吗?
偶像培训,正成为国内娱乐公司的新着力点。
头部公司乐华娱乐率先开始,在今年年初与北京市朝阳区燕京实验中学合作,共同打造面向初一年级、高一年级招生的艺术特色班。
刚刚过去的6月,香港英皇集团加入,三方共同开启“青少年艺人培训班”2025暑期班。“校园开放日”活动现场,英皇集团COO霍汶希、乐华娱乐CEO杜华双双到场为活动站台。
新浪在北京采访霍汶希和杜华(图源:微博@霍汶希Mani)
几乎同期盯上偶像培训业务的,还有龙头公司华策。今年4月,华策启动“新星计划”,华策影视学校推出“文凭+练习生”双线培养方案,面向全球招募14周岁至24岁的优秀学员,亮点是以“三年全日制学历教育”打造国际化、全素质、综合型全能艺人。
对偶像业务的“高举高打”可以从两方面理解。好的方面是龙头企业依旧看好偶像市场,且在不断开辟新的业务增长点。但另一面,这也有些“风险外包”的行业气息,尤其是乐华此类前期投入大,后期回报不稳的业务模型。
在偶像、影视行业整体环境双双遇冷的情况下,偶像培训到底是“病急乱投医”,还是企业的“救命稻草”,值得行业长期关注。
龙头公司的生意经
娱乐公司开始盯上了“偶像培训”生意。
先是王一博所属经纪公司,汇集程潇、吴宣仪、孟美岐、朱正廷、黄明昊、毕雯珺、唐九洲、章昊、NAME、BOYHOOD、LOONG9等多位娱乐圈知名艺人、偶像组合的乐华娱乐,在今年年初与北京市朝阳区燕京实验中学合作,共同打造面向初一年级、高一年级招生的艺术特色班。
该特色班将实施“艺能与学术”双轨并行原则,文化课与专业课比例为6:4。燕京实验中学负责提供住宿、食堂,双方共同打造师资,乐华娱乐每周提供校外课程支撑及暑假15天固定艺术研学集训,学费标价8000/年。
该特色班招生视频(图源:微博@乐华娱乐)
招生简介显示,知名歌手胡海泉、王晰,《这就是街舞》第一季年度总冠军韩宇,主持人李静等将担任艺术班专家顾问,负责教授文化课的则是多位北京市知名正高级教师、特级教师、高级教师,特色班还可助力学员申请伯明翰、诺丁汉、伯克利等海外名校,希望成为更标准化的“翰林高中”“华冈艺校”。
时值暑假,乐华与燕京实验中学的艺术特色班迎来了另一重要助力,香港英皇娱乐。
三方共同合作,开启“青少年艺人培训班”2025暑期班,暑期班的招生范围更广,全国8-18周岁,渴望学习表演、声乐、舞蹈的青少年都有培训机会。
英皇集团COO霍汶希、乐华娱乐CEO杜华担任演艺顾问,香港演员陈国邦开设“明星嘉宾表演工作坊”。除此之外,舞蹈、声乐、视觉、仪态等部分也都有专业人士进行指导。
英皇集团邀请演员陈国邦来教授演艺课程(图源:微博@霍汶希Mani)
6月21日,暑期班在望京实验中学举办了“校园开放日”活动,霍汶希、杜华双双到场为活动站台。
该暑期班共分为三轮报名,从释出的内容来看,学员及家长意愿颇高。毒眸也曾致电燕京实验中学招生处老师,对方也表示“很多人来问”,但其他情况则不便透露。
另一娱乐圈王牌公司,头部影视制作公司华策也几乎在同时进军“偶像培训”这一市场。
今年4月,华策启动“新星计划”,华策影视学校正式推出“文凭+练习生”双线培养方案,面向全球招募14周岁至24岁的优秀学员,以“三年全日制学历教育”打造国际化、全素质、综合型全能艺人。
华策“新星计划”(图源:微博@华策影视)
和乐华相比,华策最大的亮点是“保证学历”,看起来完美解决了被网友嘲讽为“九漏鱼(九年义务教育漏网之鱼)”的年轻爱豆们文化水平过低的问题。
三年全日制读完后,学员们也可以像普通高考生一样,正常参加高考、艺考、职教高考,和乐华一样,华策也为学员“提供国际知名院校留学通道”。通过最终各项考核并取得“优秀”成绩的艺人,则可签约至华策“未来星”艺人经纪中心,进入影视行业发展。
5月10日,“新星计划”开启首场海选,24日来到横店,现场有一百多位来自全国各地的青少年报名选拔,JISU、钱泳辰、梁晋廷担任现场评委,多位学员全A通过。
路径不同,方向一致
两方对比,差异颇多。
乐华目前释出了师资与艺术特色班学费,“明星导师”是其宣传亮点。而华策的师资、学费目前暂无明确信息,重点突出的是自家相当强悍的影视资源、业内的平台关系、系统的培训体系及最亮眼的“文凭”。
两家不同领域的龙头公司,纷纷在最近开启“偶像培训”业务,让人不禁好奇,偶像市场的蛋糕到底还能做到多大,以及到底能不能吃上这块蛋糕?
从乐华的业务来看,艺人经纪依旧是乐华的核心板块。虽然旗下艺人众多,但王一博依旧是公司的“台柱子”,过于倚靠王一博带来收入,已经成了众所周知的核心问题。
乐华艺人开发部表示王一博是乐华签的第一个艺人(图源:微博@梨视频)
培养更多艺人以稀释核心艺人权重看起来是一种解法,事实上过去几年,乐华也一直在中韩两国打造新生代艺人,比如拿下韩国选秀综艺《BOYS PLANET》中首个在海外C位出道的中国籍艺人章昊,以及在韩国市场反馈不错的女子组合EVERGLOW等。
但从供给侧来看,这些艺人的体量依旧不够。
从公司经营的角度出发,艺人培训是个投入高,但回报“随机”的支出,如今与中学合作,等于将公司内的成本与风险进行灵活转移,让前期投入更安全、可控。并且这种“校企合作”,不仅能让成本降低,乐华还能通过培训以及寒暑假各种研学、集训多上一笔收入,相当划算。
相比于乐华,华策更让人意外。
毕竟作为《国色芳华》《去有风的地方》《三生三世十里桃花》的出品公司,华策一直以来更多与影视制作相关联,此次进军偶像行业,让不少人感到费解。
《国色芳华》海报(图源:微博@华策影视)
其实华策与偶像产业早有渊源。如今“顶流小花”虞书欣,最早爆火就是因为参加选秀类综艺《青春有你2》,彼时她就是华策的艺人。
或许是虞书欣在《青春有你2》的爆红,让华策看到偶像-演员的可复制路径以及随之而来的巨大商业空间,让华策在今年加大偶像市场投入。
另一个原因可能和乐华一样,在创造收入的第二增长点之外,更重要的是,降低成本。
在供给侧掌握主导权显然是一种明智做法,对一个艺人最精明的“控制”就是在素人时期持有他,即便后期需要“赛马”,整体成本也是低于再从外部高价签入当红明星的。
虞书欣在《青春有你2》(图源:豆瓣)
并且,相比于乐华,华策的培训体系更加独立、系统,并且签约艺人的可上升渠道更多元,或许我们可以这样认为,乐华可能确实还在选偶像,但华策想选的,更多是新人演员。
看起来很美
虽然看起来很美,但偶像培训市场真的是条好出路吗?
从市场环境来看,国内的偶像公司基本分为三派:一是以乐华为代表的“韩系派”,艺人的培养模式为前期培训,后期出道结算;二是以时代峰峻为代表的“养成系,对艺人包吃包住免费培训,还会发放生活补贴;三是以SNH48为代表的“日系派”,也是对艺人包吃包住,还提供底薪,直播收入等也可以参与分成。
三者面临的市场环境也是不同的,这也不难理解为何只有乐华开始“校企合作”,将培训成本进行外部转移。
首先,乐华学习了韩国的造星模式,但忽略了一个最关键问题,国内没有“偶像文化”,进一步的就是没有偶像舞台。
吴宣仪在《创造101》(图源:豆瓣)
对于韩国公司来说,艺人的前期投入是风险偏低的,每周固定的各类打歌节目,大大小小的各类舞台都为爱豆偶像提供锻炼机会,但国内市场明显欠缺。
如果说前几年的偶像选秀综艺提供了一种被看见的可能,那么随着偶像综艺停播,国内的偶像产业事实上已经来到了“通货膨胀”时代,即过多的偶像,极少的舞台。
抛开舞台问题不谈,乐华选择的这种艺人培训模式本身也有不小问题。
就在最近,乐华娱乐旗下女团EVERGLOW的中国籍成员王怡人,在粉丝沟通软件上表示,自己出道6年,依旧是“0工资打工人”,但还有机会站在舞台上,没关系的。
随后,杜华在乐华自制综艺上回应,称EVERGLOW“应该是在她出道的时候,公司投入比较大,所以她那笔钱还没‘还’给公司”。
杜华回应王怡人工资一事(图源:微博@新浪新知)
从歌曲制作、MV拍摄以及打歌舞台服装来看,乐华对EVERGLOW的包装的确下了功夫,EVERGLOW在韩国也曾“小爆”。但选择在韩国出道的EVERGLOW,想要赚钱,只有“小爆”是远远不够的。
韩国体系内的爱豆普遍拿到结算,也就是“偿还”完公司的培训费用,开始盈利的周期是三年,BLACKPINK、NewJeans此类出道即爆的“怪物新人”可以在一年内拿到结算,但也有出道多年仍无结算甚至倒欠公司钱的爱豆组合,比如stellar的金佳英就曾在综艺中称,自己出道七年最终只拿到折合人民币5万元左右的收入。
这对经纪公司和艺人,都是一场不清不楚的豪赌。
那资源重在影视行业的华策会更好吗?答案也并不乐观。
虞书欣《青春有你2》初登台(图源:《青春有你2》)
首先,当年华策的虞书欣爆红,是凭借了选秀综艺,但如今这一通路在国内已被堵死,新人很难再有如此大规模触及路人盘、高频次的定期曝光机会。
并且当年虞书欣凭借爱豆身份在综艺爆红后,马上就有《苍兰决》这一大爆剧进行承接,顺利完成爱豆到顶流小花的进阶,值得注意的是,这部《苍兰决》并非华策出品,但之后虞书欣指数级上涨的身价则与华策产生货真价实的关联。
在出演《苍兰决》之前,虞书欣也出演了包括《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《最亲爱的你》在内的多部华策出品的电视剧,因此“偶像”看起来只是快速令其大爆的一种方式,而非指向最终的事业方向。
《苍兰诀》剧照(图源:豆瓣)
所以华策如今如此高举高打迈进偶像产业,或许和当年的思维路径一样,这可能也只是这家老牌影视公司“曲线救国”的一种方式。
毕竟如今影视行业大盘冷清,开机数量直线锐减,找到一条全新的业务增长曲线未尝不是一件好事。
只是对于怀揣梦想的年轻人们来说,比起闪闪发光的舞台,或许更需要看清台下这条布满血、汗、泪的荆棘之路。
注:本文信息均来自乐华娱乐、华策影视官方公众号,具体参考内容如下
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