马蜂窝发布夏季“旅行蜂向标”：泡泡玛特城市乐园热度上涨114%

近日，马蜂窝发布2025年夏季“旅行蜂向标”，揭示了今年暑期旅游消费的新趋势。大数据显示，进入6月以来，“夏日避暑好去处”搜索热度环比增长133%，“暑假出国游”热度上涨150%。境内长线游和亲子游依然占据市场主流，进山避暑、亲水娱乐、草原露营成为最受欢迎的避暑玩法。

在“愉悦经济”持续升温的背景下，以解压、放松为主诉求的主题乐园热度持续攀升，尤其受到年轻人和学生群体的追捧。其中，由热门IP Labubu带动的泡泡玛特城市乐园热度增长迅猛，门票订单大幅增长，热度上涨114%。作为集潮玩文化与沉浸式体验于一体的新型乐园，泡泡玛特城市乐园不仅满足了游客拍照打卡的社交需求，也成为Z世代情绪价值消费的重要场所。

不过，热度飙升的同时，泡泡玛特城市乐园也引发了不少争议。社交平台上，不少游客吐槽其“门票贵”“园区小”“排队久”。有用户表示，尽管门票接近一线主题乐园价格，但乐园整体空间偏小、项目数量有限，娱乐体验远不及预期。此外，部分设施“打卡价值大于游玩体验”的设定，也让不少消费者质疑其“卖IP而非卖体验”。

尽管如此，作为情绪经济的产物，泡泡玛特城市乐园仍凭借强大的IP号召力和粉丝经济效应，在年轻群体中形成独特吸引力。未来，如何提升整体游玩质量与服务，将决定其能否持续“出圈”。