“苏超”爆火，山东为什么没有“鲁超”？

“苏超”，你刷到了吗？

最近，一个名为“江苏城市足球联赛”的全新赛事席卷江苏各地，成为网友们茶余饭后的热议焦点。

“友谊第一，比赛第十四”“输了水蜜桃加盐、赢了盐水鸭加糖”“听说赢的城市可以当省会”……当这些自带喜感的网络热梗迅速蹿红，整个江苏的足球精神被彻底点燃。

赛场之上，观众热情似火，场均超万人的现场呐喊助威声震耳欲聋；而线上，社交媒体的传播量更是以数亿次的惊人数字不断攀升。

当绿茵场变身“流量池”，这场区域赛事早已突破地域界限，迅速成为风靡全国的现象级体育赛事。

那么，“苏超”成功的密码是什么？结合其背后的运营逻辑，能否复刻到山东？

强势出圈，“苏超”为什么行？

所谓“苏超”，即江苏省城市足球联赛，共计516名球员分别代表江苏13座地级市，各组建一支球队出征，为城市荣誉而战。

没有流量明星加盟、没有大牌球星助阵，这一比赛之所以盛况空前，一个重要原因是江苏各城市间的竞争欲和求胜心。甚至有网友调侃，苏超“没有黑幕，没有假球，只有恩怨和世仇”。

来源：常州发布

正因如此，在各个城市轮流开踢的苏超，不仅在球迷间火药味十足，也引发网民纷纷“造梗”。

不过，难道仅靠玩梗就能让这场足球赛出圈？并不是，透过现象看本质，此次爆火的“苏超”并非偶然。

省级层面牵头之下，各地市财力雄厚是关键。江苏早已形成“省体育局+13市政府+省足协+省体育产业集团”协同运营的专业闭环。具体到此次比赛，亦是如此。其下辖的13个地级市，2024年已全部进入全国GDP100强。南京虽然是省会，但GDP早被苏州反超，还被无锡紧追；苏锡常常年PK，盐城徐州扬州更是谁也不服谁。正是这种群雄并起的格局，为苏超的爆火提供了绝佳土壤。

深厚的文化底蕴，为“苏超”造梗提供了源源不断的灵感。江苏依托深厚的历史文化底蕴，将历史典故、饮食文化、地域特色等元素融入“苏超”赛事创意，例如，“楚汉之争”、南京盐水鸭与无锡水蜜桃“互怼”“早茶德比”等。这些文化梗不仅增强了赛事的娱乐性，也提升了城市IP的辨识度。

就比赛来说，苏超“体育+”已达预期。常州“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐让当地特产销量翻倍；扬州队将中场休息时间变成“非遗”展；镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍……沉浸式感受城市风情，让跟着“苏超”去旅游成为流行趋势。

众多利好因素与资源的叠加，让“苏超”成功出圈。

试想，慕名而来的外地球迷们，来看比赛不得去逛逛周边景点？不得带点当地特产回去？如此一来，提振消费的效果也就显现出来了。

复刻“鲁超”，有机会吗？

既然江苏省可以搞苏超联赛，那么同作为中国经济前三甲的广东、山东两省是不是可以照葫芦画瓢，搞“粤超”、“鲁超”呢？

就山东而言，这一孔孟之乡、礼仪之邦自古以来人杰地灵，其经济体量可观，稳居全国三甲，具备搞“鲁超”的经济基础。

且省内交通网络四通八达，“济青1小时生活圈”与省内“三横五纵”快速铁路网，为赛事通勤提供了物理保障，便于各球队穿梭参赛，也让球迷的流动与助威成为常态，氛围一旦点燃，便能迅速蔓延至齐鲁大地的每个角落。

若是借鉴江苏，通过省级层面牵头搞这项赛事，自然是行得通的。但问题在于，江苏是13城目标一致，各自领好任务搞起来的，那山东16城能否如江苏各城一般，有钱出钱、有力出力？2025年江苏省两会期间，官方将“开展全省城市足球联赛”列为重点工作，直接推动赛事落地，为之后“苏超”的横空出世，做足铺垫。

再就是民营经济的活跃程度，此番“苏超”顺利举办，离不开各城民营企业的争相赞助。赞助商分总冠名商、官方战略合作伙伴等五个等级，江苏银行、今世缘酒业等多家企业参与其中。

值得一提的是，来到各城也分别有赞助企业。根据公开信息，徐州企业维维股份是（徐州赛区）的冠名商，徐州足球队也以该企业冠名；镇江队则有三家企业赞助，圣象集团为球队独家冠名企业，融锦集团和瑞祥科技集团为官方合作伙伴；扬州队的官方合作伙伴为运动品牌“劳拉之星”；无锡队的官方合作伙伴为中信泰富特钢；连云港队的冠名商为当地企业汤沟酒业等。

回看山东，青岛、济南、烟台这些头部城市，足球基础扎实、场馆硬件优越，赞助企业问题不大，但其他地市能否达到预期，还需要观望。

至于“城市PK”话题营造，“散装江苏”的基因决定了13城各自都不服对方，都在你追我赶、暗自较劲。而济青双城缠斗三十载的恩怨情仇本是天然爆点，辅以胶东半岛的海洋基因与鲁西南内陆文化的差异性，话题度肯定是有的。

但齐鲁文化中“以和为贵”的传统思维与江苏“放得开、玩得转”的互联网传播风格有所不同。毕竟山东城市整体关系相对和谐，相比之下，缺少了一定的行动“内驱力”。

各美其美：从复制到共生

当然，苏超的经验不是各地都能轻易复制，并非每个省份的城市都像江苏“十三太保”一样发展均衡、拥有适合举办大型比赛的优质场馆、快速整合资源的专业能力等。

此前的贵州村超、淄博烧烤、哈尔滨热潮，出圈方式各不相同，但都是因地制宜的成功案例。

这也就说到了一个关键词：因地制宜。

复制一个地区的成功做法，如果照搬其实是远远不够的。

例如此前青岛举行的“抖音足球嘉年华”活动，同样是民间足球队PK，但青岛在赛事举办期间还开展了40余个特色市集，汇聚起青岛老字号、非遗商家、本土美食等，以“日游市集、夜观赛事”的沉浸式创新体验，打造出24小时不间断的消费磁场；加之本土明星、运动员的倾情加盟，实现了全网15亿量级的曝光。

并且，青岛还以承办高规格体育赛事为契机，放大赛事“乘数效应”，推出酒店、景区折扣以及多项特色文旅活动，精心选取和推介青岛特色旅游线路。

球迷们手持门票即可享受多家景区的专属折扣，一站式打卡栈桥、八大关等城市地标，更有海鲜烧烤嘉年华、奥帆中心夜游特色项目以及高品质住宿体验等，将观赛热情延伸至赛场之外，提振消费。

而这种“体育+文旅+消费”的融合实践，恰是青岛乃至山东因地制宜、探索符合自身发展所需的尝试。

事实上，地域文化的天然禀赋要求我们不能千篇一律，就像世界上并没有两片相同的叶子是一样的道理。

对山东而言，复制形式不如借鉴内核——让“体育+”深度融入到自身的地域文化中，进而让对标变成差异化的彼此成就，才是山东“借鉴先进、成为先进”的必由之路。