出海下半场，一个没有标准答案的时代｜WAVE2025

2025 年，出海企业再次站上了时代的风口浪尖。

全球贸易格局正在发生复杂变化，逆全球化的声音扑面而来，部分商业模式和底层逻辑正面临系统性重构。在一些场景下，贸易通道在收窄，传统的合作模式难以为继，美国当前关税政策也为全球多个产业带来更多不确定性。

挑战不止来自于外部环境的变化，企业自身也在面临“成长的烦恼”，同质化的产品无法赢得竞争，用户对产品力和“情绪价值”的要求越发升级，这些都意味着，“简单生意”的时代结束了。

种种现实压力已然说明，2025 年，中国出海企业迎来了自己的下半场，这会是一个没有标准答案的时代，一个不进则退的时代。站在新的十字路口，我们面对的不再是“是否出海”的“必答题”，而是“不变即退场”的“生死局”！

在游戏规则逐渐调整的节点上，越来越多的出海企业开始重审自己的前行方向。

一种可能的解法是，出海企业长期增长的驱动力，不仅在于寻找更优的成本点位，更在于找到一种持续的力量，来应对复杂的市场结构，维持自身的长期价值。而这种持续的力量，可以汲取自一个深入人心的品牌。

品牌具备特殊的引力。它不只是消费者对产品的偏好，更包含对企业存在方式的广义认同。这种认同不仅影响选择，也决定黏性；不仅作用于当下购买行为，也能抵御周期波动与市场重构。

品牌能够将理念化为组织能力，成为连接起用户、渠道、资源的核心中枢。品牌也能在不确定中锚定认知，在波动中维系用户的选择，成为企业经营中的战略哲学。

中国品牌正在一点点验证自己赢得人心、占领用户心智的能力。从中东到拉美，从东南亚到欧洲，从独立站到线下渠道构建，从讲好产品故事到深度扎根本地，中国品牌正在全球舞台上显现出前所未有的立体存在。

构建品牌杠杆，这是出海企业在“战略根系生长”与“生态型生存”驱动下的新增长范式，也是一种面向未来的中国解法。有感于品牌出海浪潮正浩浩荡荡，霞光社也希望能够发挥自身资源优势，帮助企业在出海“下半场”更进一步。

6月25日，霞光社将在深圳举办“品牌引力·重构增长 - WAVE2025品牌全球化大会”，大会集结品牌全球化领航者、投资机构、海内外头部媒体，旨在分享中国品牌在海外市场取得成功的经验和策略，共同探讨全球市场格局和产品增长方法论，助力中国品牌在全球市场变化中实现品牌革新与价值增长。

大会主论坛将围绕“全球化战略视野 - 策略增长飞轮”与“本土深耕 - 精细场景破局”两大板块展开。除此之外，大会还设置两场品牌闭门研讨会，分别聚焦 “AI 赋能品牌革新”与“新兴市场品牌跃迁”，为同业提供垂直视角。

大会期间，霞光社亦将发布重磅年度报告《2025中国品牌出海洞察及全球趋势展望》，从故事构建、产品力打造、情绪价值挖掘、营销传播、品牌管理等维度，为企业提供品牌打造的趋势和方法。

我们还会在大会期间发布 2024 年度全球“领航者”榜单，从“领导力”、“创新力”等维度，评选多个优秀的出海品牌。

同时，霞光社将举办“全球平台资源对接会”、品牌生态沉浸式展区“大航海家”市集等活动，深度聚焦行业资源，为出海企业提供产品及服务展示空间，助力出海品牌对接中东、东欧、非洲等重点新兴市场的头部电商平台，让每一次交流都成为推动行业前行的坚实力量。

我们诚挚邀请每一位相信品牌引力、期待在变化中重构增长的企业家、创业者、服务商与媒体伙伴，共聚WAVE2025品牌全球化大会，探讨前沿趋势，共同见证中国品牌在全球舞台上的跃升与演进。