一家「电影院」掀起的体育观赛革命

文 / 李佳浚

编 / 李禄源

洛杉矶英格伍德：一个被富人和资本不断入侵，并将承担起2028年洛杉矶奥运会的大部分主要项目的「贫民窟」。

达拉斯克鲁尼区：一个家庭收入远超全美平均水平，并被连续五年评为百大全美最宜居区域的「富人郊区」。

在这两个背景截然不同的城市场景里，一家名叫COSM的公司落地了两个「超级体育实验室」，试图在全美掀起一场球迷观赛革命。

COSM是什么？

不知你有没有发现，刚刚的视频，其实并非德州农工和圣母大学的橄榄球比赛现场——镜头对准的，事实上是一个硕大的屏幕。

这个主打沉浸式体育观赛的「剧院」，位于达拉斯郊外的克鲁尼区。每当有体育盛事，数百名当地球迷便会聚集在巨大的穹顶场馆内，在LED曲面屏幕以一种仿佛置身赛场的震撼方式观看比赛。

这便是COSM的主要业务。

COSM是一家沉浸式娱乐、媒体和科技公司，成立于2019年，公司名字取自宇宙（Cosmos）和竞技场（Coliseum）的英文单词，曾参与全球多家顶级天文馆和科学中心的建设，致力于打出「共享现实」的全新概念，尝试重新定义消费者对于体育、娱乐、音乐内容的体验。

其实在体育行业，各大联盟和转播商一直没有放弃关于沉浸式观赛的尝试，但这些形式仍旧存在非常明显的通病：没人愿意在两三个小时之内一直带着重达几公斤VR头显，球迷也无法在高光时刻下与朋友分享喜悦，剥夺了体育赛事最核心的社交属性。

而COSM提出的「共享现实」便从根本上改变了这两个痛点：在COSM的穹顶场馆里，消费者不仅能够获得接近270度的裸眼环绕式体验，更是能够和全场千余名球迷正常交流，分享比赛。

目前，COSM在全美一共开设了两所这样的场馆。

COSM LA于2024年6月在洛杉矶英格尔伍德开业，位于NFL公羊主场SoFi体育场和快船队主场Intuit Dome之间，占地6.5万平方英尺（6000平米），总容纳人数约在1700人，设有约700名球迷的座位区；

COSM Dallas在同年8月在达拉斯克鲁尼区（The Colony）开业，是克鲁尼区占地400英亩（约1.6平方公里）的大型新综合开发项目Grandscape的若干娱乐项目之一。

COSM LA

目前，COSM官网上已经确定直播档期的体育赛事高达200+场，票价25美元到300美元不等。以稿件发布日期（3月11日）来看，数场NBA、英超，以及即将开打的疯狂三月等赛事，都已显示在售罄状态。

COSM场馆负责人柯里·布莱顿表示：「我们将自己视为一家交通公司，我们主要任务就是把人们'传送'到比赛现场。」

那他们是怎么做到这一切的呢？

COSM怎么玩？

「当我在公司创立之初和投资人们说起我的具体计划时，他们甚至都有些后悔将我放在这个位置上。」COSM总裁兼CEO杰布·特里（Jeb Terry）曾公开表示。

杰布·特里（Jeb Terry）

COSM的壮大并非某个天才企业家自主创业的故事，而是一个由资本推动，通过公司整合实现核心业务的经典案例。

特里不仅是前NFL球员，还担任过福克斯体育新兴技术副总裁，他从一开始便深知这项核心任务的技术难度，于是在公司创立第二年，便在投资人的支持下，开启了COSM的疯狂收购旅程：

2020年，COSM率先收购了计算机图形公司E&S，提供空间计算、沉浸式渲染软件、投影、LED屏幕技术以及球幕影院系统等方面的技术供给，为核心业务打下基础；

紧接着，特里又收购了一家专精于天文馆和定制曲面投影屏幕的公司Spitz, Inc，该公司主要负责结构工程专业知识、定制圆顶和球形结构构造设计等；

拼图的最后一块，则是一家名叫LiveLike VR（现更名COSM Immersvie）的虚拟现实直播制作公司，主要业务面向沉浸式体育和娱乐直播领域，通过VR设备、移动应用程序提供沉浸式直播制作、分发等流程。

建设穹顶式场馆所有的技术来源，全部来自以上三所核心公司。

科技有了，内容呢？

从2023年开始，他们便不断与各大体育联盟达成合作。截至目前，COSM已经与NBA、NFL、MLB、NCAA、英超、UFC、PGA等市面上大多主要职业联盟建立了合作关系。

不过，因为播放形式的特殊，COSM所使用的并非传统意义上的转播视角。他们会在每个比赛场馆内架设四到五台特殊摄像机，以8K甚至10.5K的分辨率进行拍摄，这些视频实时传回后段进行制作，然后配合电视转播，最终，在场馆中呈现到观众面前时，仅比传统的流媒体转播延迟一分钟左右。

同时，场馆还会根据比赛，在现场添加不同的沉浸式效果——在COSM Dallas，NFL牛仔队得分时，蓝色星星会在天花板上亮起，虚拟横幅会在整个达拉斯COSM场馆展开；而当湖人队赢下比赛时，COSM LA场内的主题颜色也会变为紫金配色。

「我们永远无法完全复刻体育场的现场体验，也从未企图超越它，」杰布·特里表示，「大型赛事的现场总有一种奇妙的氛围，但我们想提供仅次于现场观赛的体验。」

COSM如何向前发展？

NBA副总裁马克·塔图姆（Mark Tatum）和总裁亚当·萧华（Adam Silver）曾坦言：99%的NBA球迷从未踏足过球馆。

这组数据揭示了一个巨大的市场空白：全球数以亿计的体育爱好者，渴望沉浸式的现场观赛体验，却受限于地域、票价甚至场馆容量——COSM的诞生，正是瞄准了这部分真实而强烈的观赛需求。

2024年夏天，COSM成功筹集了2.5亿美元融资，推动了公司的快速扩张——短短几年内，员工规模增长至326人，年收入达到8300万美元，公司市值更是突破了10亿美元。

尽管如此商业模式尚在探索阶段，但这些数据无疑展示了资本市场对COSM模式的认可，以及沉浸式观赛体验的巨大商业潜力。

从公司规划来看，虽然首批场馆战略性地选址在洛杉矶、达拉斯等核心体育城市，并紧邻SoFi体育场、Intuit Dome等顶级赛事场地，为COSM积累了第一批忠实用户，但COSM的野心并不止步于此。

在COSM的长远规划中，他们希望将沉浸式观赛体验带到更多中小型城市——那些没有职业球队的城市，同样拥有庞大的球迷群体，他们渴望与朋友一起观赛、欢呼，却难以享受到顶级赛事的氛围。

COSM希望成为这些城市的体育文化中心，让当地球迷也能体验到媲美现场的观赛享受。

例如，COSM计划在2025年启动底特律市中心的天堂谷（Paradise Valley）街区开设场馆。

项目开发商、Bedrock Detroit首席执行官科菲·邦纳（Kofi Bonner）表示：「这是市场上独一无二的娱乐概念，COSM Detroit不仅会成为伍德沃德大道的地标，更有望激活当地夜间经济，为天堂谷注入新的活力。

COSM Detroit概念图 图源：Bedrock Detroit

在没有职业球队的城市，COSM不仅仅是提供观赛体验，更可能成为球迷社区的核心社交场所。

无论是NBA季后赛、NFL超级碗，还是国际足球赛事，球迷都可以在COSM聚集，享受跨越地理限制的「共享现实」。这种模式不仅填补了市场空白，也让COSM在城市文化和商业价值上获得更强的在地性。

虽然体育观赛是COSM当前的核心吸引力，但他们并不满足于只做「赛事放映厅」，而是正在积极拓展多领域的内容合作，通过与太阳马戏团等全球顶级IP联动，打造定制化的沉浸式演出体验。

此外，COSM还计划自主制作沉浸式视听内容，例如音乐会、纪录片和互动式电影，为场馆增加更多消费场景，提升非赛事时段的场馆利用率。

这种跨界内容策略，意味着COSM不仅仅是一家体育科技公司，更是一家新型文化娱乐综合体。他们既是技术创新者，又是内容策划方，还扮演着城市文化枢纽的角色，这种立体化的商业模式，不仅能平衡淡旺季收入波动，也能为公司市值增长提供长期支撑。

然而，要想实现长期稳定发展，COSM需要在商业模式上找到更稳固的支点。沉浸式场馆的建设和运营，涉及复杂的房地产策略、体育迷群体密度、城市人口结构等多维度因素。

每进入一座城市，COSM不只是建一个场馆，而是要成为城市开发的合作伙伴，参与到区域商业、旅游经济甚至城市品牌塑造之中。

如果COSM能在未来几年顺利完成核心城市布局，并通过多元化内容持续吸引客流，他们不仅可能成为全球体育商业版图中的重要玩家，甚至可能推动这种新型模式向更广泛、更深入的大众文化领域扩展。

*除特殊标注外，本文图片视频均来自COSM官网（cosm.com）