品类最新洞察：彩妆

以下内容来自久谦中台数据库和用户研究工具

基于久谦中台电商数据库和用研工具的研究发现，面部彩妆的品类属性在市场中呈现出明显的分化趋势。半固态质地因其易于控制和自然妆效而迅速崛起，成为市场的新宠，而液态质地则因其不易控制的特性逐渐失去市场青睐。这一趋势反映了消费者对产品使用便捷性和妆效自然性的高度重视。同时，底妆类、遮瑕类和妆前隔离类产品因其基础性和实用性而在市场上占据主导地位，显示出消费者对多功能和高效产品的偏好。

进口产品凭借其品质保障和品牌效应，继续在市场上占据一席之地，满足了消费者对高品质产品的追求。然而，国产产品在面对进口产品的品质竞争中，市场份额逐渐缩小，显示出在创新和品质提升方面的迫切需求。

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彩妆品类动态

基于对某头部电商平台面部彩妆品类下销售数据的统计分析，最近三个月增速最快的彩妆品类是彩妆套装，同比去年增速为93%；其次是粉饼和遮瑕，同比增速分别为42%和41%；蜜粉散粉产品的增速最慢，基本与去年持平。

上升属性：美容修饰 | 修饰肤色 | 控油 | 提亮肤色 | 定妆 | 遮瑕 | 持久 | 易上色 | 提升气色 | 白皙色 | 珍珠色 | 偏黄色 | 香草白巧 | 桃子色 | 浅绿色 | 浅紫色 | 痘印 | 暗沉 | 黑眼圈 | 法令纹

下降属性：隐形毛孔 | 舒缓 | 保湿 | 防晒 | 妆前打底 | 修饰轮廓 | 防水 | 陶瓷白 | 斑点

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彩妆品类洞察

彩妆套装

在当前的彩妆市场中，多功能套装、唇妆套装、底妆套装和眼妆套装的流行趋势无疑是对消费者日益增长的便捷性和多样化需求的直接回应。这些套装不仅提供了一站式的美妆解决方案，还通过多样化的产品组合满足了不同场合和妆容的需求。此外，适合多种肤质的产品设计进一步增强了市场的包容性，吸引了更广泛的消费者群体。与此同时，备案号的普及和国妆网备进字(沪)等合规标识的使用，提升了消费者对产品安全性和质量的信任度，推动了市场的健康发展。

但限量版套装的市场表现不尽如人意，可能是由于其高昂的价格和有限的可获得性限制了消费者的购买意愿。单头睫毛膏的市场份额也在缩减，消费者更青睐于提供多种效果的组合型产品。此外，长期保质期的产品逐渐失去吸引力，消费者更倾向于选择中期和短期保质期的产品，以确保使用中的新鲜度和有效性。

明星产品

3CE眼影盘腮红套装唇釉口红九宫格

消费者画像分析

3CE眼影腮红套装的消费者多为追求时尚美妆的年轻女性，她们对彩妆有着浓厚的兴趣，尤其偏爱少女心的设计。产品的九宫格设计和细腻粉质使其成为新手的理想选择，适合秋冬使用，颜色百搭且显色度好。消费者通过达人直播和年货节等渠道购买，常作为生日礼物或送朋友。

用户满意度分析

用户普遍赞赏其显色度和上色效果，认为产品质量优秀且性价比高，颜色自然且好看，使用后能提升气色，整体体验令人满意。然而，负面反馈则集中在产品的包装和材质上，有用户反映产品易碎、飞粉，甚至对材质安全性表示担忧。此外，部分消费者对售后服务态度不满，认为问题未得到有效解决。

粉饼

在粉饼市场中，基础包装因其简约而不失实用的特性，成为消费者的首选。哑光质地的粉饼因其自然的妆效和出色的控油能力，迎合了现代消费者对自然美的追求。尤其是在第二季度和第三季度，因气候适宜，消费者对粉饼的需求量大增。多种肤质和中性肤质的产品因其广泛的适用性，满足了不同消费者的需求，进一步巩固了其市场地位。

礼盒装的粉饼因其高昂的成本和不必要的包装，逐渐被市场所冷落。珠光或带闪粉的产品因其过于夸张的妆效，未能迎合当前消费者对自然妆容的偏好。粉底霜因其厚重的质地和不易涂抹的特性，逐渐被市场淘汰。第一季度和第四季度因气候不适宜，粉饼的销售量相对较低，市场关注度不高。偏白肤色的粉饼因其适用性有限，未能在市场中占据一席之地。

明星产品

Funnyelves 方里铁粉饼

消费者画像分析

方里铁粉饼的消费者注重妆容效果与性价比，尤其是控油定妆的持久性。无论是油皮还是干皮用户，他们都希望产品能提供细腻自然的妆感，避免卡粉和浮粉的问题。消费者对包装的精美和粉质的细腻有较高期待，愿意尝试新产品并乐于回购。购买渠道多样化，线上线下皆可，且受朋友推荐和明星同款影响较大。使用场景广泛，从日常化妆到特殊场合皆适用。

用户满意度分析

方里铁粉饼在消费者中获得了广泛的好评，尤其是在控油、定妆持久和磨皮效果方面表现出色。用户普遍认为其粉质细腻，使用后妆效自然清透，不易卡粉或起皮，适合多种肤色。产品设计精美，包装细致，便于携带，颜值高且有质感，深受年轻女性喜爱。然而也有少数用户反馈粉质较粗，容易飞粉，使得上脸效果不佳。整体而言，该产品以其出色的控油和定妆效果赢得了大多数消费者的青睐。

遮瑕

在遮瑕产品市场中，亚洲产地的产品因其对本地消费者肤质的精准把握而备受青睐。遮瑕液与遮瑕粉的轻盈质地满足了现代消费者对便捷与舒适的双重需求。祛痘作为核心功效的崛起，反映出年轻一代对肌肤健康的高度关注。正常规格与多支装的产品策略则迎合了消费者对性价比与多样选择的偏好。化妆品备案号的普及进一步增强了消费者对产品安全性的信任。

尽管美洲、欧洲、大洋洲的遮瑕产品在全球市场中占有一席之地，但其在亚洲市场的影响力相对减弱，可能因其未能完全适应本地消费者的肤质需求。斑点遮瑕的需求下降，显示出消费者对更细致面部修饰的偏好。

明星产品

花知晓提亮遮瑕液

消费者画像分析

花知晓提亮遮瑕液的消费者多为追求美丽与自信的年轻女性，她们注重妆容效果和性价比，偏爱高颜值和少女心风格。产品的提亮和遮瑕效果是她们关注的重点，尤其在日常化妆中，能有效遮盖黑眼圈和提亮肤色。消费者期待产品质量过硬且不易卡粉，同时希望包装精美，能满足她们对美观的追求。购买渠道多样，直播间和网购是主要选择，价格优惠和物流快速是吸引她们的重要因素。

用户满意度分析

花知晓提亮遮瑕液在消费者中获得了广泛的好评。用户普遍认为其质地轻盈，易于推开，能够自然提亮肤色，且不易卡粉。产品的遮瑕效果显著，能够有效修饰肤色不均，提升整体妆感。包装精美，质感高级，适合送礼或收藏。消费者对其持妆效果和滋润度表示满意，认为其能够长时间保持妆容的清新自然。然而，少数用户反馈产品在某些情况下可能会出现卡粉或不易推开的现象。总体而言，该产品以其优质的表现赢得了消费者的喜爱和推荐。