首发经济新爆点：文化创意产业如何 “点燃” 消费引擎？

2024年12月，中央经济工作会议对2025年经济工作作出重要部署，着重强调大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求，并明确提出，将积极发展首发经济作为提振消费、扩内需的重要途径。何为“首发经济”？首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

在此背景下，以故宫文创、泡泡玛特盲盒为代表的文化创意产业，在产品首发中展现出了巨大潜力，极大地赋能首发经济。

事实上，从当前相关报道中，对首发经济的定义、特点、价值以及政策保障方向的论述中，处处可见“文化创意产业”的影子。

其一，在定义上有关“企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动”，这一活动落地上，与文化创意产业密切相关，如西安的亚太首家北面户外探索店升级开业，就强调创意设计元素需要匹配户外、山野元素，需要文化创意的引入，通过文化产业的创新和创意为首发活动提供了丰富的文化内涵和独特的消费体验。

其二，特点上“强调引领性、潮流性”，也常常反映在文化创意产品与服务上，如故宫文创产品、泡泡玛特盲盒的首发，首演、首展、首赛及内容新品首发等领域。正因如此，开源证券认为包含首演、首展、首赛及内容新品首发等领域，在首发经济相关政策助力下，演艺、展会、内容、IP谷子产业有望迎来新机遇。（谷子，是英语“goods”的音译，指以动画、漫画、游戏、小说等版权作品衍生出的二次元周边产品。）

其三，发展首发经济有利于引领消费潮流、激发消费潜力、扩大消费需求，而文化创意产业覆盖的文化消费，也常常服务于此。如2024年热度高居不下的县域流、文博热、沉浸式文旅演艺项目、跟着演出去旅行、国际消费城市建设等文化消费领域，能与首发经济形成良性互动、相互促进。

某种意义上，文化创意产业与首发经济的关系，不仅仅在于文化创意本身便是首发经济中的重要组成部分，更在于以文化创意为核心的产业链条，能够通过其附加值与创新性，极大地提升首发活动的文化品质和市场影响力。

01 首发经济，为何在2024年大热？

一是政策加热，首发经济成为我国推动经济高质量发展的新动能。早在2019年，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》便已提出首店的概念，其中，首店更是作为国际消费城市建设的重要指标。

据中国商业联合会统计，截至2023年底，各地已累计发布40多个关于鼓励发展商业品牌首店的政策和措施。自2019年后，首发经济从首店向首发、首展、首秀延展，2024年更是不断出现在相关政策中：不仅有中央经济工作会议、党的二十届三中全会这类重大会议明确提出发展首发经济，更有中央到地方的支持政策出台（具体见图1）。这背后，离不开首发经济与我国经济新旧动能转换加快、发展新质生产力的脉络相契合的因素。

某种意义上，首发经济之所以能在各类政策中频频出现，正是因为其代表了我国经济发展的新动能。

二是契合消费新趋势，首发经济具有天然的流量聚合优势，能有效激发消费潜力。开源证券研究报告称，首发经济作为一种新兴业态，始于首店经济， 由品牌门店拓展到首发、首秀、首展等多领域，其特征重在“新”，包括新产品、新内容、新场景等，能够迎合消费者不断升级的需求，适应个性化、多样化、体验化的消费发展趋势。

三是体现经济模式的创新，贴合产业协同发展大势。“首发经济”的崛起既契合消费筑基的发展，亦体现经济模式的创新。如商务部联合7部门发文提出要开展“零售业创新提升工程”，其中便明确提出“创新时尚型商业，发展首发经济，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育‘年轻力’‘她经济’‘文艺范’等”，首发经济成为产业协同的重要举措。

四是技术应用基础大体完成，为首发经济发展提供了有力的支撑。如数字化和智能化、大数据、物联网等技术的应用不仅体现在首发产品的研发和推广上，还通过数字化手段打破了地域限制，提升了首发活动的影响力和覆盖面。而人工智能、元宇宙等先进技术的发展为首发经济提供了新的契机，帮助提升首发产品的市场接受度和传播效果。

图1：首发经济在2024年相关政策中的体现

总之，首发经济的大热，不仅仅在于其激活了更多的消费潜力，更在于其自身在城市能级提升、产业带动效应等方面具有天然的优势，成为我国推动经济高质量发展中重点培育的新动能。在政策加热、行业关注及民众喜闻乐见的大背景下，首发经济在2024年成为大热门。

02 加速文化创意赋能，是发展“首发经济”的题中应有之义

在首发经济的探讨中，文化创意产业的关联度是最高的。这源于首发、首店等首发经济形态的本质，是一种体验经济。而体验经济当中，最突出的消费形态便是文化消费。如海淀大悦城12月21日开业首日，“大英图书馆·世界像素”展览北京首展亮相，为消费者带来了创新互动体验。

纵观2024年，谷子店和谷子街带动了传统商场客流复苏，会展、演唱会、《黑神话：悟空》游戏引发地方消费的“乘数效应”，成为文旅消费的一大亮点。

在上海，以百联为代表的传统百货零售商业正在发力扩充谷子消费场景。百联旗下的上海百联ZX创趣场，作为国内首个聚焦次元文化的商业体，在2024年前三季度，销售收入同比上涨84%，客流量同比上涨约40%。12月28日，百联打造的第二座次元主题商业体——百联ZX造趣场正式向公众开放，并同步开启“上海次元漫游节”主题活动，再一次彰显谷子经济激发传统商场的消费潜力与增长势头。

而山西，在2024年文旅消费的亮点，既来源于“跟着演出去旅行”的热潮，也得益于国产游戏《黑神话：悟空》的出圈，作为游戏取景地之一热度持续攀升。其中，山西太原单单就演唱会消费带动，就达到41亿元。2024 年，太原市共举办 32 场演唱会，现场观演近 100 万人次，较 2023 年的 20 场、50 万人，分别增长 55% 和 100%。

因此，中信证券智能互联首席分析师王冠然认为，发展首发经济，有望促进游戏和影视、会展旅游、数字消费、广告营销等行业的发展。在成都东郊记忆园区里，聚集的近300家商铺，有全国首店11家、西南首店15家。沉浸式汉文化主题餐饮秀“蜀宴赋”、《哇呜！三星堆》VR大空间探索展、个性潮牌首店……令这里成为成都新的流量“王者”，在2024年暑期吸引了大量国内外游客打卡，其中45岁以下的年轻游客超过65%。

事实上，在首发经济相关概念股的梳理中，文化创意产业公司的占比也非常高。

首发经济概念股的文化创意产业相关公司统计（部分）

在演艺方面，沉浸式数字体验成为2024年的大热门：其中锋尚文化推出的大型数智湖景演艺秀《湘湖·雅韵》、大丰实业投资的原创宋韵沉浸大戏“今夕共西溪”广受好评，而风语筑开发的VR大空间体验《梦回圆明园》也将于2025年新春期间在北京圆明园遗址公园首发。

在展会方面，顺网科技、凡拓数创关注热度高。2024年7月27日，《北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作被》成功列入了《世界遗产名录》。对这一文化遗产的保护和传承中，凡拓数创便承接了“北京中轴线”15个遗产构成要素之一的“正阳门”数字呈现。

在游戏方面，完美世界、心动公司、恺英网络、创梦天地、网易-S等公司，通过游戏新品上线进入了首发经济概念股的视野。其中，恺英网络子公司上海逗视网络科技有限公司在第五届长三角国际文化产业博览会上，通过此次展出《盗墓笔记：启程》实景剧本内容与VR游戏《Mecha Party》的沉浸式互动体验，在众多参展单位中脱颖而出，荣获“金灯塔奖”数字文创奖。

在电影方面，上海电影、光线传媒、博纳影业、万达电影纷纷上榜。其中，上海电影出品的《好东西》票房截止在12月25日已经突破了七亿，凭借着64万人打出9.1点的豆瓣评分，成为豆瓣2024年度评分最高华语电影。博纳影业联合出品并制作的重大革命历史题材电视剧《上甘岭》荣获2024国剧盛典“精品国剧”的最高荣誉。

在IP谷子方面，姚记科技、奥飞娱乐、阅文集团、泡泡玛特、华立科技、云龙雅图热度高。其中，阅文集团出品的现实题材作品《人世间》在第34届电视剧“飞天奖”颁奖典礼上，获得了最重磅奖项“优秀电视剧”，体现了优秀IP的长尾效应。泡泡玛特作为中国潮流文化公司的代表，备受关注。6月29日，“SKULLPANDA声音系列THE SOUND空间主题展”在上海C·PARK开幕，这是泡泡玛特首次在IP新品上市期间举办占地面积近千平的IP沉浸主题展。这正是谷子经济与首发经济的融合。

可见，文化创意产业不仅仅与首发经济的关联度很高，也事实上成为首发经济当中的重要组成部分。无论是从首发概念股的公司业务范围，还是其提供的服务和产品，多在文化创意产业的覆盖范围内。因此，我们能得出结论：加速文化创意赋能，是发展“首发经济”的题中应有之义。

03 首发经济在文化创意产业落地的可能性

其一，就谷子经济的繁荣，用潮流文化赋能首发经济的成效。2023年二次元衍生品市场整体规模为超过千亿，这得益于四个方面：

第一，泛二次元用户规模增速快，预计2024年突破5亿；第二，“谷子”单价低消费高频，口红效应明显，情绪消费崛起；第三，国产优秀IP崛起叠加中国制造能力推动“国谷”快速发展，带动市场扩容；第四，二次元线下零售店掀起开店热潮，生活品牌集合店、潮玩品牌门店以及文创文具门店纷纷入局，商业体进行二次元改造，渠道繁荣带动谷子经济进一步发展。

潮流文化作为“供给创新”的鲜明代表，与首发经济自身的特性高度重合，在“首”更在“新”。在年轻人对于潮玩快闪店、AI玩具有较大的体验与消费热情时，通过首发、首店、首展的落地，各地可结合自身资源禀赋，支持品牌创新和业态创新，以潮流文化赋能首发经济发展。

其二，就旅游强国建设，用文化创意赋能首发经济，充分发挥其在文旅带动上的产业协同效应。随着短剧这类内容新消费业态的进一步扩圈，“短剧+千行百业”成为新常态，“短剧+文旅”则以国家广播电视总局推出的“跟着微短剧去旅行”创作计划为代表。

在影视带动旅游、游戏带动旅游、短剧带动旅行等产业协同模式打通下，利用这些文化产品来为地方入驻首店、首展引流，将可看、可感、有代表性的文化消费场景放进城市citywalk路线规划中，进一步实现首发经济在文旅发展上的带动效应，推动旅游强国建设。

其三，聚焦展览演艺的首发优势，加强内容原创与版权保护。2024年沉浸式演艺项目之所以能受到消费者的欢迎，正是居民的消费水平和消费观念提升到一定阶段，消费者对于精神世界有了更高层次的追求的结果。

在商品消费和服务型消费的内核发生剧变的今天，优化文化产品和文化服务已然成为一种趋势。在此情况下，要实现文化产品的首发，就需要更多贴近现实、大众喜闻乐见的原创优质内容。因此，需要政策上提供版权保护，鼓励原创性内容的产出，最大化地放大展览演艺首发优势下的消费带动效应。

04 结语

综上所述，首发经济在2024年得到政策支持的背后，是因为其不仅代表了我国经济发展中的新动能，与新质生产力一脉相承，还在于其适应了大众消费趋势、产业协同发展大势，是一种典型的经济模式创新。

在当前有关首发经济的讨论中，文化创意产业相关公司热度持续攀升。可见，从文化创意产业与首发经济的关联性角度，加速文化创意赋能，是发展“首发经济”的题中应有之义。

具体落地，可聚焦潮流文化、文旅带动和内容原创三个方向做重点推进，优化文化产品和文化服务供给，为加快推动首发经济发展、实现文化创意赋能首发经济，提供参考，助力国际消费城市、文化强国、旅游强国建设。

本文来自微信公众号“知蔚新语”（ID:zhiwei-xinyu），作者：知蔚。